冠名CCTV

文／程耀东

【引言】：

优质的电视剧场，除了能精准围绕定位吸收热门电视剧外，还能借助这些剧目的价值发酵，反过来强化剧场的品牌效应。CCTV-8《黄金强档剧场》，每年都网罗了制作最精良、演员阵容最强大、剧情最精彩的热门剧目。其渗透范围广，影响力大，是优秀品牌的投放首选。上美公司旗下红色小象品牌，斥巨资全年冠名该剧场，全面整合其热播大剧的传播能量，并借助央视强大的市场号召力，让品牌迅速席卷国内母婴市场，借势深度诠释其“爱无添加”的品牌理念。

【分析】：

众所周知，CCTV-8《黄金强档剧场》汇聚了时下最热门、最优质的精品剧、首播剧及独播剧。它所播出的每部剧，不仅能收获可喜的收视和良好的口碑，也能让品牌借助该剧场的传播影响力，快速走进中国亿万家庭。上美公司旗下红色小象品牌，主打爱与科技概念，倡导安全、健康的无添加生活方式，此番深度携手该剧场，就是要系统、综合地整合该剧场的大剧资源，打出一套连续性强、连锁反应广、连环性紧密的传播组合拳，形成系统化、规模化的大剧整合传播思路。今天，我们就从该剧场着手，和大家分享红色小象品牌如何借势巧玩大剧整合：

第一，广告无缝衔接，释放品牌气息

品牌选择剧场深度合作，除看重剧场的传播影响力外，其超强的电视剧整合优势，也是不容忽视的核心力量。

红色小象品牌，凭借上美公司在内容传播上的专业优势，巧妙借力CCTV-8《黄金强档剧场》的强大传播磁力，将其蕴含的家庭情怀，深度融入到剧场的艺术氛围中。其不光能把剧场冠名广告做得活灵活现，也能为各热播大剧深深打上品牌烙印。据小编了解到，目前红色小象全家护肤沐浴露是主推明星单品，其目标人群与CCTV-8非常吻合，可以有效提升品牌认知度。其冠名该剧场，也是要让红色小象品牌文化自然、和谐地融入到每部热播大剧的氛围中，并借助广告的无缝密集衔接，全面呈现品牌独具个性的价值精髓和文化内涵。

据小编观察，CCTV-8《黄金强档剧场》在广告数量、广告质量、广告表现等方面都有清晰合理的规划。品牌与该剧场携手合作，不仅可以最大化释放广告投放价值，也能充分吸收热播大剧的营养精华。红色小象品牌牵手该剧场，可以聚焦各广告资源优势，使其融为一体，高效整合热播大剧的传播能量，系统综合地为品牌宣传服务和造势。

第二，大剧高度匹配，融入品牌味道

和大多数电视剧场不同，CCTV-8《黄金强档剧场》在剧排上，更科学、专业。其引入的热播剧，都是经过细致、综合的分析评估，围绕剧场精准定位量身定制的。所以，我们看到，其播出的每部剧，都能与剧场定位高度吻合，并把剧场的传播价值表现得淋漓尽致。

我们知道，上美公司在剧场冠名合作上，并非只看重剧场丰厚的广告权益，剧场播出的热播大剧，才是其最为关注的焦点。此番由红色小象品牌冠名CCTV-8《黄金强档剧场》，其不仅看中了品牌与该剧场的高度契合性，也看到了该剧场热播大剧给品牌所创造的整合契机。因此，两者深度结合，势必会让红色小象品牌深入、透彻地发掘每部热播大剧的传播潜能，并借助剧场的聚合效应，在每部热播剧中融入其品牌味道，实现品牌与剧场、剧场热播剧之间的多规合一，全面深入地实现品牌传播价值发酵。

小编认为，借助剧场玩大剧整合传播，其性价比、爆发力和综合优势，都远超于单剧传播。红色小象品牌和CCTV-8《黄金强档剧场》的强势携手，能充分挖掘该剧场在热播大剧上的集群优势，为品牌带来更具体系、更具规模的传播能量。

小编感悟：优质的剧场，能给品牌带来丰厚的权益回报，也能积聚热播大剧的传播能量，为品牌带来多功能、多元化的大剧整合传播思路。红色小象品牌冠名CCTV-8《黄金强档剧场》，借助其专业、系统的整合优势，完成了品牌在该剧场的强势渗透。