陈久霖 脑白金创始人史玉柱 史玉柱：低俗的成功者

　　脑白金创始人史玉柱 又高又瘦，一张大脸，遮天蔽日，失落的时候又无助又尴尬，这样的长相和气质，和“人格魅力”这个词没什么关系。戴着一副眼镜，它有一些理工科男人的属性，但永远不能和好斗的狮子这样的物种联系在一起。即使站在人生的最高峰，无数口水还是没有停止喷涌，原因很可笑。其著名的《脑白金》就像一个毫无价值的推广，而其升华的《征途》纯粹是在利用人性的弱点，让无数平民眼红，让无数站在道德制高点的人不屑一顾。想要了解更多可以看下美国股神巴菲特

　　不可否认，史玉柱是一个有才华的人，这并不体现在他的风度上，而是体现在他的专业技能和杰出的勇气上。凭着家乡房产抵押的4000元和自己编的办公软件，他毅然辞去金饭碗，南下深圳创业，第一年就赚了几百万，那是1989年。

　　史玉柱是一个雄心勃勃的人，他在数学和计算机方面的能力绝对领先于同时代的人。如果史玉柱能够凭借他在汉卡，的成功在互联网行业取得巨大成就，也许英美烟草今天将生活在他的光芒之下。然而，史玉柱似乎不认为他的专业能力是他的终极技能，所以他变成了一个保健品，这似乎令人费解，但这是不可避免的。原因很简单，保健品利润更高，结果确实如此。布雷恩黄金的成功让史玉柱的财富以几何级数增长，这一投资理念也贯穿于史玉柱的下一个决策，直到巨人大厦倒塌，前航空母舰在东海沉没

　　这样，史玉柱给自己贴上了标签。他从中国的巨人变成了负债2.5亿、一无所有的乞丐，从天堂到地狱，就那么一瞬间。史玉柱沉没了三年。我们不需要为史玉柱想太多。像所有普通人一样，在过去的三年里，我们名誉扫地，自闭，抑郁，甚至想过自杀。穿梭在祖国的名山大川之间，舒缓心情，消磨时间，不是逃避。

　　史玉柱说他的意识在珠穆朗玛峰，但我认为他还没有准备好。他可能想过在珠穆朗玛峰，手下结束自己的生命，但他终究没有死。在雪山和高原上，史玉柱一步步感受到死亡的召唤，唤醒了他对生活的怀念。

　　从珠穆朗玛峰，下来后，史玉柱说，他觉得自己已经死了一次，并开始为自己的生活服务，反思自己失败的原因，看书，重组。

　　三年后，史玉柱走出了大山。如果我们把史玉柱想象成一个聪明人，一旦他走出大山，他将再次取得巨大的成就。那么这样的桥太无聊了，失去了研究这个人的价值。现实是他出山很卑微。史玉柱是一个非常重视广告效果的人。也许正是因为这个因素，他在央视参加了《对话》节目，宣布回归。

　　然而，在这个节目上，史玉柱不仅没有实现他向世界呼喊的目标，反而再次被狠狠砍了一刀。整个的节目持续了50多分钟，都集中在回顾、反思和批判史玉柱的失败。更不可思议的是，还有大学老师、科研人员等吃瓜的人。这些人一次又一次地教史玉柱做人，话题之广，教他读什么书，如何做生意，如何纠正他的人性弱点等等。前面这个词不能代表利润，语气也不能代表严格。就连吃瓜的人也断言，他不改正自己的性格就永远不会成功。

　　我们无法想象史玉柱坐在舞台上的心情。几年后，有人调侃说：“是史玉柱在舞台上看到了这样一群傻X人，为你设计了脑白金。”然而，史玉柱当时显然不那么平静。他刚开始还能笑，后来就坐立不安了。他一脸尴尬无助，自尊心被戳破。

　　当然，结果是史玉柱成功了。我们用成功来定义真理是没有意义的。

　　在这个节目中，我仍然记得史玉柱说过的三段话。

　　第一段：史玉柱说这次创业比第一次更难，他第一次一无所有，但这次他负债累累。他要做的第一件事就是挣钱并偿还老百姓的钱。他做到了。几年后，他在报纸上登广告，呼吁所有债权人拿钱。

　　第二段：史玉柱说，所有的研究学者和企业家都告诉他要多样化，不要把鸡蛋放在一个篮子里。他对此进行了反思。现在他认为自己应该只做自己知道的一个行业，而这个行业不应该什么都做，做自己擅长的就好，其中在这一段，不要什么都做，只要发挥自己最好的一面就好。

　　第三段：台下有一群吃瓜的人，指示他做生意要多考虑与政府的联系，学习国企经营中的差异，与领导搞好关系。史玉柱这样回应。他认为中央领导、省领导、地方领导制定了游戏规则，企业家生活在游戏规则中。至于具体操作，政府和企业家最好不要有任何接触。

　　从这些话中，我们可以看到史玉柱真正的反思了，这种反思将在他未来的生活中进行。让我们回顾一下史玉柱的陨落吧，保健品的成功让史玉柱公司能够随时保有几千万的近亿现金，这甚至在今天都是不可想象的。看着这么多钱，史玉柱不仅不高兴，而且烦躁不安，捶着脑袋盖房子。

　　巨人大厦的初衷是建一栋18层的写字楼，但是钱真的花光了，18层的楼瞬间变成了38层。经过一家咨询公司的设计，有可能从事房地产，所以38层的建筑增加到54层。作为珠海，的象征，史玉柱也完成了从写字楼到房地产再到形象工程的转型。领导说，小史，你为什么不建广州最高的建筑，最终确定70层。

　　以今天的技术，一张10层的设计图连续加到70层，简直不可思议。但当时咨询公司说，没问题，肯定赚钱；设计公司说，没问题，一定要实惠；领导说，没问题，银行贷款支持。史玉柱，它膨胀了。三大断层带，地基渗漏，珠海洪水，工地一年开工不了，资金链条完全断裂，巨人大厦成了未完工的建筑，巨人集团彻底崩塌，突出的医疗保健品消失。

　　史玉柱，情绪低落，无所适从。史玉柱花了三年时间走出阴影，反思过去。他认为他应该专门从事他所做的事情，所以他献身于脑白金，后来他全心全意地卖掉脑白金去玩游戏；他觉得和政府打交道太难了，就没碰过互联网，更别说房地产了。财富积累后，他把自己当成了“史玉柱闲人”，过着闲云野鹤的生活。

　　在民间，在历史上，也许史玉柱的名声不会很好。人们普遍认为，他的脑白金和他的旅程是利用人性的丑陋来获利，更不用说技术含量和社会贡献了。在这里，我们就不争论这个话题了。

　　我们应该看到的是，史玉柱是一个普通人，他比大多数人工作都认真。当他在脑白金，时，他坚持调查顾客，并问公园里的老人是否想吃东西。这些老人说想吃，但不愿意买。所以史玉柱发明了一句话“今年的节日不是礼物，只有脑白金被接受”。没有营养的经典台词掀起了“脑白金”热；史玉柱喜欢打比赛，在压力大的时候会打两场。他喜欢高高在上的游戏态度，所以发明了《征途》。玩家只要花钱就能买到顶级装备，这让当时所有认真的游戏玩家都觉得不要脸。然而却带来了美国，【巨人网络(002558)、股吧】的上市，据说《征途》游戏上到处都是百万玩家的投入，人类的虚荣和贪婪的劣根性无疑暴露无遗。

　　我们应该看到的是，史玉柱最多是一个智商稍微高一点的普通人。他失败的时候，他的涅槃不是那么容易的，生死只是字里行间，适合我们所有人。他还告诉我们，只要我们学习，只要我们反思，只要我们有勇气，就会有机会。我们更应该看到的是，当史玉柱一无所有时，他的执行官们从未离开过他，甚至当他爬上珠穆朗玛峰，时他也陪伴着他，也就是后来的四个机枪手。这说明史玉柱做人没问题，人品好，值得信赖。

　　史玉柱参加《对话》节目时，观众中有人对他进行了猛烈的质疑，觉得他有能力、有素质成为一名企业家。史玉柱无奈地回答：我没有成为企业家的能力，但我有成为企业家的素质。是的，毕竟我失败了，不敢谈能力，但是我有素质，可以重新学习，不会放弃。

　　巴顿将军曾经说过，衡量一个人的成功，不是看他登到顶峰时的高度，而是看他跌到谷底时的反弹力。对普通人来说比失败的成功更有价值。褚时健曾经身居高位。71岁那年，他进了监狱。他出狱后种植柑橘。为了打水，他砍价80元或60元；孙宏斌被柳传志送进了监狱后来，几经周折，他终于创办了融创集团，收回了老师的土地；白嘉禾创始人郭家学，因投资失败差点自杀，最后不忍抛弃追随者东山再起；被称为亚洲，新领导人的航空石油巨头陈久霖，在母亲去世期间被囚禁在新加坡，他的动机是“天堂紧挨着地狱”。

　　这样的例子很多。他们的失败是由贪婪、自我膨胀甚至腐败造成的。有些错误是可以理解的，有些错误也是可悲的。他们的成功呢？你可以说是因为它有很好的资源和人脉，知识和智商都比普通人高，普通人很难复制。但不可忽视的是，他们都有这样一种执念：欠下的债一定要还，犯下的错一定要改，失去的东西一定要拿回来。