投资的内地短视频平台快手,计划最快本周提交香港上市申请,而其竞争对手抖音亦正考虑在港挂牌。早前外电引述知情人士透露,快手考虑在香港上市,有望集资多达50亿美元,预计最快明年首季挂牌。据报,快手已聘请美林、华兴资本及摩根士丹利为上市负责行。
这不是快手第一次传出赴港IPO,此前就有市场消息称,快手寻求在香港进行IPO,估值500亿美元;以及快手将在香港IPO中筹资50亿美元,最早将于2021年初在香港上市。不过快手官方对相关传闻一直未有回应。
公开资料显示,成立于2011年的快手共经历10轮融资,是中国发展最快的短视频应用之一,曾获得红杉资本、百度、腾讯等的投资。2019年8月,腾讯12.5亿美元战略投资快手,投后估值250亿美元;2019年12月,腾讯、云锋基金、淡马锡、红杉资本等投资30亿美元,投后估值286亿美元。
根据快手2月发布的《2019快手内容报告》显示,快手日活在2020年初突破3亿。2020年1月,快手发布《2019磁力引擎年度报告》,显示其2019年全年营收目标超额完成。
想到此前抖音即将上市的消息,两大短视频巨头是一路打到IPO的节奏吗?
字节跳动分拆出的上市公司真的会是抖音吗?如果是抖音,那么快手和抖音这两大头部玩家的竞争是否会白热化,谁又将成为“短视频第一股”?
八年长成“独角兽”
面对这几天的上市传闻,字节跳动相关负责人给记者的回复是:在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。
成立八年的字节跳动,如今已成全球互联网企业独角兽。公司旗下产品和服务覆盖全球150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列,包括抖音、头条、TikTok、西瓜视频、Helo和飞书等。这些产品都围绕移动资讯、信息流以及短视频等流媒体进行布局,以内容生态为主业。
在今年8月胡润研究院发布的《2020胡润全球独角兽榜》,列出了全球成立于2000年之后、价值10亿美元以上的非上市公司。其中,蚂蚁集团以1万亿元人民币估值蝉联第一,字节跳动以5600亿元人民币估值蝉联全球第二大独角兽,其估值比上一年上升了600亿元人民币,排在其后的公司包括滴滴出行、陆金所、快手和菜鸟网络等等。
字节跳动背后资本的力量功不可没。2012年成立至今,几乎保持了一年一次的融资速度。 投资方包括天使轮投资的源码资本等、A轮投资的SIG海纳亚洲创投基金,B轮投资的DST Global和奇虎360,还有红杉资本中国、新浪微博基金、软银愿景基金、泛大西洋投资、老虎基金等等。
而根据字节跳动近期公布的数据,今年一季度营收达400亿元人民币,较上年同期增长了130%,今年全年营收目标为2000亿元人民币,已超过2019年腾讯全年营收3772.89亿元人民币的一半。对此业内人士分析,按照字节跳动的现有规模,只有公开资本市场才能承载这一体量的融资计划。
为什么是“抖音”
据分析,字节跳动所称的“部分业务”,意指抖音的可能性最大。
业内人分析是,字节跳动会分拆出上市后对市场竞争和战略布局影响力最大的业务,而具备单独上市吸引资本能力的,只有抖音和头条。
但市场更看好的是抖音。先说头条,其作为字节跳动的起家产品,是公司最初的流量担当,但短视频时代的到来,让抖音的流量迅速反超头条,成为最新流量入口。
“抖音显然有更多故事可讲。”很多网民都这样认为。抖音在今年的表现尤为亮眼,先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新用户服务场景,不少内容创造者正在平台上实现价值、获得收入。
在今年9月抖音第二届抖音创作者大会上,字节跳动CEO张楠公布了抖音最新数据:截至今年8月,包含抖音火山版在内,抖音的月活跃用户已经超过了6亿,过去一年有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示,未来一年希望把这个数字翻一番,让创作者们的收入达到800亿。
业内人士还分析,字节跳动将抖音分拆上市,有利于继续争取对字节跳动旗下海外短视频社交平台TikTok的控制权。目前美国哥伦比亚特区联邦地区法院27日晚裁决,暂缓实施美国政府关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令,这让字节跳动的海外业务又看到一线生机。
据分析,字节跳动若要继续得到美国司法支持,需让法官保持对其分离海外业务与中国业务的信任。一旦抖音上市,其运营情况将更透明和便于监督,字节跳动海内外业务相隔离的证据也将更加有力。
谁会是短视频第一股
有意思的是,如果真的是抖音,那么抖音和快手两个短视频平台的竞争似乎已达到白热化,因为快手刚刚被曝将于明年一季度IPO。
炙手可热的短视频赛道继续升温,究竟谁会是 “短视频第一股”? 快手已经9岁,而抖音只有4岁,作为后来者,抖音的增长速度显然超过快手。东方证券分析师曾经深入分析这两款产品,认为两者都是近两年来增长最快的互联网产品,其共性在于,都拥有生产的便捷性和算法的先进性。但它们的底层价值观有差异,快手强调“真实普惠”,抖音则侧重“美好”。
普通用户也能看出,快手的产品思路越来越像抖音,比如从对创作内容的“无运营”变成和抖音一样“重运营”,除此之外,快手也开始在私域流量的基础上开放公域流量。有研究数据显示,2020年上半年,两者用户重合度已经达到40%,无论上市与否,双方竞争都会越来越激烈。
面对今年疫情,两者也采取了相差无几的策略,都加大了直播电商的投入。快手组建了电商团队并签下周杰伦,将全年直播电商的成交总额设定为2500亿元;抖音则签约了罗永浩,同样高调入局,还在不久前宣布禁止直播搭载第三方外部链接,意在形成自己的电商闭环,同时而抖音直播电商的成交总额目标也高达2000亿。
短视频赛道上,抖音和快手已然将其它对手远远甩在身后,若再有公开资本市场加持,这两大头部玩家究竟谁是赢家,我们拭目以待。
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