电影行业 北京电影协会副秘书长任海保：电影行业疫后发展充满新机遇

为促进电影行业疫后恢复和健康发展，中央广播电视总台央广文艺之声《文化聊吧-文化艺术方程式》于4月16日发起“疫情后的电影如何转身”为主题的线上文化访谈节目，获得听众朋友们的广泛关注。

本次节目特邀中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿，中国艺术研究院副研究员孙佳山，北京电影协会副秘书长、品牌中心主任任海保共同出席，在主持人王菲的语音连线下，开启在线云聊，梳理电影市场发展问题，探讨产业疑难解决方案、分析未来市场发展趋势，助力我国电影行业复工复产。

北京电影协会副秘书长任海保表示：“疫情虽给行业带来不小的冲击，但危机亦是转机，电影行业在疫后必然迎来更多的新机遇，如何迅速调整企业本身产业结构，如何高效整合行业资源成为每一个电影从业人员都必须思考的问题。”

政策扶持助力，院线仍为观影第一窗口

面对疫情的巨大冲击，各级政府、机关和相关国有企业纷纷发布相关政策举措，助力电影行业克服疫情所带来的不利影响。以北京、上海、江苏、浙江等地为例，各地方政府均针对中小企业出台了系列税费减免的政策支持，减轻电影行业相关企业税收压力。国家电影局会同财政部等有关部门推出减免各企业单位缴纳当下电影专项资金的举措，为相关企业节流减负，与电影行业共克时艰。

国家政府等相关部门政策支持在前，文化消费市场需求在后，院线仍会是主流中高层电影观影的第一窗口。受疫情影响，今年春节档被迫撤销，以《囧妈》为代表的院线电影开始转战线上平台，互联网线上观影时代似乎正加速到来。值得注意的是，不论是《囧妈》、《肥龙过江》还是《大赢家》，它们均为中小成本的喜剧影片，因为创作体裁特点，中小成本喜剧片无需大量的服化道、大量的CG特效以及大制作的高卡司阵容，所以中小成本能够通过视频网站、App等线上观影分账形式收回成本。与之对应，大成本、大制作的高成本电影因为制作费用和推广成本高昂，想通过视频网站、App等线上收回成本难度较大，也就是说各种视频网站、App等线上观影并没有为我们的全行业提出替代“走进影院看电影”这种商业模式的可能。

中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为：“影院观影不仅是一个观看仪式，更是一种文化现象。电影院观影具有同时性，且能够创造现象级观影，成为一个互相影响的文化行为。所以中国电影在度过这段危难时期之后一定会再次复苏成为老百姓文化生活的重要组成部分。”

寻求市场突破，结构优化企业转型在即

在政府和相关部门的支持下，众影视相关企业困境虽有所缓解，但此次疫情影响的时间和影响广度远超非典，即便影院复工复产，观众仍需经历回到影院的心理的准备期，部分企业仍然难以熬过产业寒冬，为寻求市场突破，企业结构优化转型在即。

根据近期相关信息发布，数百家电影院宣布停业或是宣布破产，当一些小型、竞争力较弱的影视企业退出之后，影院观影需求和市场仍在，可能会出现新的资金去重新整合市场资源，在此种阵痛之后，也能解决电影行业在过去过度分散、过度竞争的一些局面。通过一些企业的倒闭和退市，就会出现新的兼并整合，就会出现一些更大的电影院线，这对于提高院线的经营品质，提高资源的使用效率，包括维护院线的品牌，都会带来好处。企业结构优化、产业升级，放在一个长远的历史阶段来看，一番波折之后反而会为中国电影市场带来新的机遇。

通过对我国电影市场的长期观察，北京电影协会副秘书长、品牌中心主任任海保为企业的转型提供了四点思路：首先，与网络进行更深入的融合，将电影、网大、网剧包括网络IP化的应用等深度结合，增加融资的筹码和合作空间;其次，与实业融合成为联合体，影视与实业的融合可为实业机构带来赋能，同时为影视企业增加硬性资产，双方可实现更多创收，增加资本介入可能;然后，继续深挖内容，打造本身品质过硬的优秀影视作品，“内容为王”依旧是企业立命之本;最后，需要精准性细分市场的融合创新，电影本身具有泛娱乐化属性，将影视娱乐与具有社会价值的其他功能性内容相结合，如将都市题材与都市心理教育内容结合，让观众在娱乐消遣时接受心理健康教育，放大影视作品社会价值。

中国艺术研究院副研究员孙佳山表示：“新冠疫情给了我们这样一个机会，让我们能够去调整自身行业的结构。如何实现影视行业的转型升级，这是我们在新冠疫情的冲击下不得思考的、对全行业来说都至关重要的核心问题。”

整合行业资源，各方

疫情对我国电影行业的冲击有目共睹，虽然电影院目前都处于停摆状态，但影视行业的重新整合也为电影市场提供了新的生机，团结一致攻克难关的相关单位和企业彼此合作，相互帮扶，为各方同建命运共同体提供了条件。

从当下影视市场发展情况看，传统和网络已经成为我国影视行业两大重要板块。相较网络市场，传统线下观影市场确实面临着疫情带来的巨大冲击，但也绝不必太过悲观。线下院线电影观影的本质还是一种强烈的观影体验，而且这种观影体验无法在小型移动端设备或是家庭活动中获得，所以就算遭受了特殊时期的巨大冲击和影响，但就像人类的感官体验的需求不会被消失，线下院线行业也不会消失。现在我国电影相关企业共同面对的是行业涌入资金减少、投资类机构减少的问题，除了来自于政府以及相关机关单位的政策扶持和资金助力，涌入行业的资金数额大小也是决定行业发展至关重要的核心因素。在观影市场需求仍旧丰富的前提情况下，各类影视投资机构和影视投资人应该坚定市场投资信心，要把资金和操盘方的利益风险深度绑定，大力支持优质内容生产。在此情况下，各方影视制作单位和相关投资企业将更加紧密地进行深入合作，出现各类有助于我国电影行业发展的各类“命运共同体”，促进电影行业繁荣昌盛。

北京电影协会副秘书长、品牌中心主任任海保强调：“要对电影行业充满信心，此次疫情影响反倒是激发了整个影视人的斗志，所以我认为在未来，资本与影视操盘方的命运共同体、实业与文化类机构的命运共同体、互联网与影视文化类机构的命运共同体、细分市场与影视文化类机构的命运共同体，包括艺人与制片类机构的命运共同体都是创新发展转型的几个很重要的发展趋势，也是增强自身竞争力的大势所趋。”

“同舟共济，共克时艰”，中国电影市场正面对新冠肺炎疫情的巨大冲击，各级政府、机关及相关企业单位纷纷采取多项切实举措，助力电影行业复工复产。是危机更是转机，企业产业结构升级、行业资源整合加快、新型合作共赢机制增多，在困境中求发展，相信在众多影人和相关部门的支持下，我国电影相关产业必将大展宏图，直挂云帆济沧海!

资料：

尹鸿

清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师。影视传播、大众媒介与文化产业研究著名学者。现任中国电影家协会副主席兼理论评论委员会会长;中国文艺评论家协会副主席兼网络文艺研究委员会主任，北京电影家协会副主席，中国高校影视学会和中国电影评论学会副会长，中国电视剧导演委员会和编剧委员会指导委员、影视传播研究中心主任。获国务院有突出贡献专家特殊津贴。

著有《百年中国电影艺术史》《百年跨越：全球化背景下的中国电影》《尹鸿自选集：媒介图景·中国影像》等近20种著作，在《中国社会科学》《当代电影》等发表学术论文近300篇，在《人民日报》《光明日报》等报刊发表过近300篇文化和文艺评论。担任过数百部集影视节目的策划和顾问。

任海保

现任北京电影协会副秘书长，历任北京国际电影节宣推部原副部长，湖南卫视北京分公司原副总经理，北京卫视、甘肃卫视新媒体战略顾问，北京市新闻出版广电局新媒体战略顾问，清华美院、北京大学创新领导力课程客座讲师，中国电影智库特邀专家，博灵克传媒董事长。

策划、营销、监制、制片多部影视作品，如《无名之辈》《邪不压正》《西虹市首富》《小偷家族》《李茶的姑妈》《动物世界》《风雨咒》《美人鱼》《魔宫魅影》《不朽的时光》《桅子花开》等。团队核心纪录片作品有《舌尖上的中国》《美丽中国》《中国白血病人实录》《梦参老和尚》《勇闯天涯》《致敬电影人》等。

凭借十余年传媒领域的商业整合经验，拥有主要品牌伙伴如奔驰、中国联通、中石油、KFC、雪花啤酒、联想、长安福特等。

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