红豆品牌 品质助力国货崛起 红豆男装小白T势不可挡

一百多年前，只穿白色T恤出门的男士就像T台上的维密模特一样惹眼。

作为当下日常生活中极为普通的服装单品，T恤如今随处可见，白T更是不分年龄与性别的百搭选择。但在20世纪初，这一单品常常以男士内衣的身份出现在工人们的生活中，并不像现在这样裸露在外。到20世纪30年代，水手衫的出现让T恤逐渐摆脱内衣的形象，其简约舒适的风格被越来越多的人所接受。50年代，T恤从居家生活走上银幕，马龙白兰度一身白T的痞坏形象永远留存在海报与影片中，其穿着的柔软体贴的T恤也让男性魅力得以自由释放。

从难登大雅之堂的内衣到实用的工作服，再逐渐发展成为时尚休闲装，T恤在时装潮流中留下浓墨重彩的印记，也延续至今成为当下男性简约舒适的时尚选择。并且，与一百多年前象征着反叛意识形态的T恤不同，以红豆男装小白T为代表的国货产品用简约、专业的品质打造真我特色，让T恤不再仅仅是一块经工艺剪裁过的面料，而是成为了消费者心中简约、品质生活的代名词。

一、品质助力国货加成 红豆男装小白T打造匠心工艺

每个人衣柜中都该有一件小白T，但如何从万千选择中做出最优解却是一大难题。市场监测与数据分析机构尼尔森曾基于数据库内的400万样本数据做过消费者调研，得出当下T恤单品的主要痛点是面料手感差、白色易泛黄、领口变形……数据显示，高达65%的消费者在穿着T恤时曾面临以上3种尴尬情形，对于追求高品质生活、强调格调与质感的新一代消费者来说，寻求更高品质的T恤单品是必然选择。

针对这一现状，红豆男装直击痛点，以50支抑菌双面布打造基础款中的经典款，用专业设计为T恤加成，让品质化的Mr.Real真我旗舰系列小白T成为消费者商务活动与日常生活的更优解。

精选面料 5级柔软

为了使面料手感更佳，红豆男装小白T精选优质新疆长绒棉面料。位于北纬39°的黄金棉产区拥有近3000小时的日照总时长，优越的生长条件赋予它超乎想象的柔软度，也使它比普通面料更加细腻、光洁、滑爽且不易变形。特殊水柔棉工艺手感如丝般柔软光滑，制成T恤后吸湿排汗功效提升，在炎炎夏日带来长久舒适的清凉体感。

3A抑菌 百洗如新

柔软之外，红豆男装也以技术助力生产，专注于细节处的品质感。小白T采用德国鲁道夫3A级银离子抗菌材质，以其中的银离子成分重复杀菌，有效抑制细菌滋生，抑菌率远超标准，呵护健康肌肤。水洗50次后抑菌率仍可高达99%左右，环保又安全。同时，利用树脂整理剂改善纤维性能，提高面料防缩、防皱、弹而不变形的功能，面料经多次洗涤后依然具有出色的弹力回复性，达到百洗如新的效果。

经典款式 穿搭有型

为了成为消费者心中的优选单品，每一件看似简单的小白T背后都以匠心工艺作为品质支撑。由意大利设计大师FABIO DEL BIANCO指导设计，打造3D立体裁剪版型，以经典圆领款式为基础，在小白T的领口、肩部、图标等细节处灌注品质设计，使得Mr.Real真我旗舰系列小白T上身效果挺拔有型，美观度与实穿性卓然超群。

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匠心工艺，致敬真我，红豆男装小白T专注品质，以亲肤抑菌、不易变形等功能展现势不可挡的品牌实力，也以创新理念与黑科技呈现精品国货的优越品质。

在当下这个新消费时代，Z世代群体的消费观念逐渐发生转变。于2019年末发布的《 2019 “国货当潮”白皮书》显示，近些年国货时尚品牌线上交易额逐步增高，在国货服饰品类中，女装、男装同比增高分别高达 372% 和 212%。中国品牌的品牌力指数日益提升，而这离不开过硬的品质与实力，以红豆男装小白T、第四代3D高弹裤为代表的国货产品展现出不可小觑的创新力与创造力，让中国制造成为消费市场新趋势，从而引领时尚，屡创风潮。

二、立足用户 赢得信赖 红豆男装积极探索消费需求

中国服装市场仍处于变革之中，2020年早春突发的新冠疫情让服企行业充满复杂性与不确定性，在这一严峻形势下，如何实现逆势增长，从恶劣的外部环境、激烈的市场竞争中突围而出成为每一个品牌都在思考的问题。但不言而喻的是，品牌们都知道，立足品质才能打造令人满意的精品，以用户为中心才能在复杂的市场激变中站稳脚跟。对于当下的服企品牌来说，庞大的消费市场仍是一片蓝海，极大的上升空间也激发品牌多角度探索消费需求，真正做到为用户着想。

为了适应疫情后的消费市场，立足用户达成更好的传播效果，红豆男装采用了多种方式来拉近与消费者之间的关系，以提供更优质的用户体验。

直播联动线上线下 积极加强用户沟通

此前，在第四代红豆3D高弹裤正式上线时，红豆男装通过微信、抖音、快手等多平台直播产品发布，并携手百万粉丝的人气主播现场互动，点燃线上线下消费者的热情。Mr.Real·真我旗舰系列发布会当天，红豆男装也通过天猫、京东、抖音、快手等十余个平台同步直播，公司高管轮番上阵卖货，线下门店同步联动，极大程度调动了用户积极性。

在多媒体平台的“轮番轰炸”之中，红豆男装的高品质特点与科技型工艺成为家喻户晓的亮点，为广大消费群体所了解和支持，并将成果反映在销售数据之中。五一期间，红豆男装每分钟售出T恤73件，全渠道销售突破6500万，同期增长27.63%。数据背后，是红豆男装“立足用户，以用户为中心”这一理念的呈现，也是广大消费群体积极回馈品牌的表现。

体验试穿服务到位 红豆直面消费需求

为了了解用户真实感受，提升用户的穿着体验，红豆男装还推出了新品体验官活动，在第四代3D高弹裤、红豆小白T等新品发布阶段，通过微信公众号平台招募新品体验官，以试穿方式与消费者直接沟通交流，增强品牌用户双方的互动性。并通过用户反馈的方式直面消费需求并做出改进。

调查消费者大数据、征集新品体验官、收集用户反馈建议，红豆男装不仅以直播的线上方式链接消费者，还通过新品推介会等多次活动将服务做到线下，做到售前。对于品牌来说，沟通永远是最好的吸粉方式，直面需求才能深入研究用户痛点，做出满分产品。

精选礼物回馈 万件小白T送青春老爸

父亲节将至，为了回馈门店优质会员长期以来的信任与支持，红豆男装发挥品牌精神立足用户需求，在父亲节之际特开展“爸爸的礼盒——万件小白T送青春老爸”活动，让回馈礼盒成为节日里锦上添花的亮点。消费者可以通过这一活动，感受红豆男装为父亲节赠予的惊喜与祝福。

专注服装63年，红豆男装“只为追求更高品质”的定位始终如一;积极探索消费需求，品牌“以用户为中心”的理念也初心不改，而这正是红豆品牌收获万千信赖的源头。当外部市场环境风云骤起，红豆男装坚守本心，致敬真我，用优越品质发声，以国货精神为注解，展现新零售时代男装头部品牌的底蕴与实力。

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