tiktok原唱 Tik Tok出海遭多国封杀，张一鸣全球化梦碎

张一鸣没有想到，2020这么难。

继美国国务卿蓬佩奥、美国总统特朗普称将考虑"封杀"Tik Tok后，7月10日，亚马逊发布内部信，以信息泄露为由，要求公司IT员工删除手机上的Tik Tok应用。

此事引发舆论震荡，几小时后，亚马逊发言人公开表示，发送的内部信是“错误的”，并称“与TikTok有关的政策目前并没有改变”。对此，仍有不少人猜测，这预示着之后对TikTok的审查会进一步加强。

回到亚洲，几天前，TikTok悄悄地退出香港市场，在谷歌和苹果商店下架。

而早在上月月底，印度政府的一纸禁令，让以 TikTok 为首的 59 款中国 App 下架。有媒体报道称，该禁令将让 Tik Tok母公司字节跳动损失60亿美元。

更令人担忧的是，未来可能出现更多国家或地区封禁TikTok的消息。“假使TikTok分拆为一家美国公司，那这对我们也没有帮助”，美国白宫贸易顾问纳瓦罗今日的这一表态，似乎直接宣判了Tik Tok近期自救行动的失败。

对此，不少人认为，多国围追堵截、套上各种罪名，多少有些欲加之罪何患无词的味道。

事实上，作为字节系出海版图中最耀眼的一颗明珠，Tik Tok承载的是张一鸣全球化的梦，但这款明星产品，有它自己的“原罪”。

出海

张一鸣办公室里，有一个定制款悬空转动的地球仪，意义是“全球化从这里开始”。

2015年8月，今日头条上线海外版“TopBuzz”，剑指美国、巴西和印度等多个海外市场。但因海外新闻资讯市场被专业新闻机构牢牢把控，初来乍到的今日头条未能在国外快速本地化、再现增长奇迹。

极具野心的张一鸣不服，随后又推出西瓜视频海外版TopBuzzVideo、火山小视频海外版Vigo Video等出海软件，但皆因水土不服，至今仍不温不火，或寻求卖出，或已经确定关闭运营时间。

其中，只有被称为“抖音姊妹版”的Tik Tok活了下来，成了全村的希望。

封杀与自救

为什么TikTok会让美国商界这么警惕，中国血缘+急速扩张，这是两个主要因素。

不少人心疼Tiktok生不逢时，但回顾这款产品的爆红，Tiktok其实一直存在着某些“原罪”，或者说某些把柄一直被对手抓在手里。

2018年7月，Tik Tok因为“色情、不恰当的内容”而遭到印度尼西亚政府禁止。

2019年2月，孟加拉国政府在打击色情内容的行动中将Tik Tok关闭。

同月，Tik Tok 收到了来自美国联邦贸易委员会570万美元的罚单，原因为“非法收集13岁以下儿童信息，使他们暴露在危险之中”。5个月后，英国紧接着展开对Tiktok的内容监管调查。

纵观Tiktok面临的各色罚单，问题来自两个方面，数据端上，涉及个人隐私和国家安全；内容端上，主要涉及儿童、宗教、色情等方面。

各国接连出招，围剿封杀Tiktok，对于一直秉持海内外双线发展的字节跳动来说，无疑是飞来横祸。

Tiktok全球20亿的下载量中，印度约占30%，是最大来源，其次是中国9.7%、美国8.2%。接连损失第一、第三大市场，本身就深受打击，而Tiktok母公司字节跳动已在海外私募到1000亿美元估值，如若重回印度市场失败，那么近年出海的努力付之一炬。

更严重的是，如果接下来各种违法指控坐实，摆在Tiktok和字节跳动面前的，将是大笔金额的罚款和民事诉讼。这意味着，字节跳动不仅全球化梦碎，还有可能惹来一身债。

张一鸣清楚的认识到，现在的危机仅仅是暴风雨来临之前的小前奏罢了。为此，Tiktok展开了一系列自救行动。

TikTok曾多次声称，在美国的用户数据主要存储在美国本土的数据中心，在新加坡则存在备份，以撇开国家安全信息泄露这一指控。

另外，为了维护与美国监管部门的联系，TikTok也在今年5月高薪聘请迪斯尼前流媒体主管凯文·梅尔。甚至坊间传闻，张一鸣旗下字节跳动正打算减持Tiktok股份或在中国境外设立总部，让人们更相信这是一家美国企业，但这招也不管用。

“假使TikTok分拆为一家美国公司，那这对我们也没有帮助，还会变得更糟，因为我们将不得不向他国支付数十亿美元，以获得TikTok在美国开展业务的特许权。”7月13日，美国白宫贸易顾问纳瓦罗表示。

一再被政务机关警告，Tiktok也迎来了史上最严监管。7月12日，TikTok 发布的2019年下半年透明度报告显示，在全球范围内删除了超过4900万个视频，占平台上发布视频总数的1%。

可这一刻来得太晚了些，Tik Tok屡次碰壁的根本原因，是各国文化与法律规则差异。张一鸣可以照搬国内抖音的成功先例，也可以流水线地生产产品，但他忽视了哪些内容是死线。

打开TikTok ，映入眼帘的是大量炒作、新奇、震惊视频，有不受约束的未成年、不遵守交通规则的司机等。而这些，正是印度政府担心的“文化堕落”和“社会混乱”。

在美、英等西方国家，法律规则对青少年的保护十分严格。互联网平台上，成年人与未成年人看到的搜索结果与推荐内容完全不同，也就是所谓的“分级管理”，如果你向13周岁的孩子传播色情、暴力等内容，在道义与法律上都是站不住脚的。

这一点上，Google以及其旗下的Youtube等软件都对未成年人进行了内容上的过滤，而Tiktok的表现则像个异端份子。

Tik Tok并没有去限制、区分哪些东西是合适的，反而在特殊算法之下，会有越来越多的同类项。

“如果某个家伙喜欢年龄较小的女孩视频，那么这些视频就会继续出现在他的推荐页面，直到他找到更多受害者。”一位英国Tik Tok用户曾如此评价。

换句话说，Tiktok运用的是全民软件的思维，收割的是全年龄段用户。缺少年龄分级的限制手段、适应不了外界规则，才是Tiktok内容监管翻车的原因。

重新审视扎克伯格说出的那句“在内容审查上，他们正在违背互联网思维”，便能发现Tiktok此番遭难，是情理之中的，这也是张一鸣大幅度扩张、忽视文化风险后必须吞下的苦果。

Tik tok原本长驱直入，几乎可以像一个英雄一样凯旋，但如今，毁誉参半成了现实。

也许从一开始，Tik tok就没有外界想象的那般无辜。2020过半，Tik Tok前途未卜。