facebook股价 炮轰TikTok、被批“虚伪”、Facebook股价为何连创新高？

文 |《巴伦周刊》中文版撰稿人 郭力群

《巴伦周刊》曾把Facebook归类为一只罪恶股，即虽然受到的争议不断，但股价却一直在上涨的那类股票。

美国当地时间8月5日，社交媒体巨头Facebook (FB)在旗下移动社交应用Instagram中嵌入了新推出的短视频服务Reels。在Reels发布的第二天，Facebook的股价飙升，6日收盘时涨至265.28美元，涨幅6.5%，创下过去5年来第11大涨幅。相比之下，当日以科技股为主的纳斯达克综合指数涨幅为1%。

《华尔街日报》在8月6日的的报道评论不无讽刺意味：“周三在美国国内市场首次亮相的Reels延续了Facebook和硅谷其他公司的做法，即从竞争对手那里汲取灵感，然后在自有产品中推出类似功能。”

《巴伦周刊》则评论称，扎克伯格已经把自己和Facebook变成了一个政治靶子，遭到了所有人的批评和讨厌，但到目前为止股价却没有受到影响。

这是为什么？投资者又该如何从这只一度被视为“罪恶股”的股票的交易中获利？

一边打压Tiktok，一边推出山寨版

Reels在美国上架正值中国公司字节跳动(ByteDance Ltd.)旗下的TikTok四面楚歌之际。特朗普在8月6日签署总统令，将于45天后封杀微信和TikTok，而微软和TikTok母公司字节跳动之间的交易尚无定论。

在美国四大科技巨头近日参加的国会就垄断问题举行的听证会上，Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)就把矛头对准了TikTok。

《巴伦周刊》近日援引彭博报道称，扎克伯格在听证会上把Facebook的成功与美国的地缘政治利益放在一起为自己做辩护，他认为TikTok等中国社交应用的成功势头日益扩大，这样下去会让Facebook最终沦为一种陪衬。扎克伯格对议员们称，妨碍美国的技术创新只会“帮”到中国。

扎克伯克的这些言论立刻引来TikTok新任首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)的反驳。梅耶尔在声明中批评扎克伯克把对TikTok的攻击“伪装成爱国主义”，呼吁科技公司把精力集中在公开竞争上，而不是对竞争对手的恶意攻击上。他还在声明中一针见血的指出，Reels是“山寨版”的TikTok。

《华尔街日报》援引了法国社交媒体评论员亚历克·威尔科克(Alec Wilcock)在6月份对Reels的评论：“它根本不是独一无二的，完全是照抄TikTok。”

《巴伦周刊》在8月4日的报道中称，扎克伯格已经把自己和Facebook变成了一个政治靶子，遭到了所有人的批评和讨厌，但到目前为止股价却没有受到影响。

争议不断，股价为何一直上涨

在2018年Facebook曝出第一起丑闻后，《巴伦周刊》曾把Facebook归类为一只罪恶股，即虽然受到的争议不断，但股价却一直在上涨的那类股票。

《巴伦周刊》认为，虽然扎克伯格天赋异禀，但他似乎无法让任何人相信Facebook不是一家有史以来最善于精心设计的垄断企业之一。Facebook之所以能够蓬勃发展是因为它让用户自愿分享有关自己和家人朋友的一切，Facebook利用这一点让广告商进行有针对性的销售，从而赚取惊人的利润。

除了扎克伯格在近日国会听证会上对TikTok的攻击，7月份大约1000家公司从Facebook上撤下了广告，以抗议该公司放任带有种族歧视色彩的帖子。面对Facebook的不作为，投资者情绪也有所恶化。

面对这样的压力，大多数股票往往会下跌，但Facebook没有。自7月初以来，Facebook的股价已经上涨了10%。

《巴伦周刊》曾在之前的报道中指出，Facebook之所以能够不受广告商抵制的影响，原因之一是其平台上广告客户数量非常庞大，而且超过一半是中小型公司。数据显示，Facebook的广告客户有800万，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出广告支出，这只占到Facebook收入的1.73%。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)说：“受抵制对Facebook来说不是什么太严重的问题，只有当外界真的认为该公司管理层不愿倾听呼声时才会变成一个问题，但管理层不会搞砸的。”

当地时间8月5日，Facebook还和Twitter一道删掉了美国总统特朗普发布的一些帖子，决定不允许特朗普在自己的平台上发布有关疫情的误导性信息。

据《华尔街日报》报道，特朗普之前发布了的一段视频声称儿童对新冠肺炎“几乎是免疫的”，这段视频在Facebook上吸引了近50万的浏览量，收到数千条评论，在Facebook删除视频前被分享了2000次。

然而投资者依然选择无视，当日Facebook股价上涨了3%。现在几乎每个卖方分析师都给予Facebook“买入”评级，只有两位卖方分析师给予“卖出”评级。

Reels给Facebook带来新增长点

新推出的Reels功能，虽然面临抄袭的争议，但也让投资者发现了Reels作为TikTok竞争对手的潜力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引来TikTok上的内容创作者，希望他们把自己制作的短视频发布在Reels上。

投行Stifel分析师约翰·艾格伯特(John Egbert)通过电子邮件中接受《巴伦周刊》采访时说，这部分内容创作者制作的短视频是TikTok吸引观众的支柱，其中一些创作者已经品尝到了在Reels上早期成功的果实。

艾格伯特指出，拥有4680万用户的 TikTok第三大内容创作者Zach King周三在Reels上发布了他的最新视频。截至周三晚间，Reels上的浏览量已经达到720万，相比之下，同一视频在TikTok上的浏览量只有450万。而且虽然他在Instagram上的粉丝数量比TikTok上少很多，但依然获得了和TikTok数量相当的点赞和评论。

“虽然这个数据点较为单一，但我认为Reels获得的这样的关注有助于让更多TikTok上的内容创作者转向Reels，”艾格伯特说。

股价创新高，现在如何交易？

在Facebook股价再次创下纪录之际，《巴伦周刊》建议投资者对这只股票的交易进行调整。4月份以来，《巴伦周刊》已经两次做出看涨推荐，事实证明这样的交易的确可以令投资者获利，《巴伦周刊》认为投资者还可以继续做看涨Facebook的交易。

之前当Facebook的股价在220美元左右时，《巴伦周刊》建议以13.40美元卖出8月到期的215美元看跌期权，以12.30美元买入8月到期的225美元的看涨期权，从而参与股价超过225美元的反弹。由于上述看涨期权将于8月21日到期，投资者现在可以实现利润并进行新的投资。

投资者现在可以考虑以11.30美元卖出9月份到期的250美元看跌期权，以10.90美元买入9月到期的255美元看涨期权。这是所谓的风险逆转操作，即以更高的行权价卖出到期日一样的看跌期权、买入看涨期权。这样操作可以让投资者以较低的价格买入股票，然后从股票的涨势中获利。

这一交易反映了对Facebook将继续占据市场主导地位的信心。虽然扎克伯格可能依然不会花心思让自己和Facebook这家公司变得更讨人喜欢，但该公司的商业模式和庞大的业务生态系统是不容任何人小觑的。