荔枝影视 荔枝上市后首次季度盈利 1900万新增内容创新高

近日，刚刚入选2020中国互联网百强名单的在线音频第一股荔枝发布了截至2020年9月30日的第三季度财务报告。

财报显示，荔枝的业绩继续保持着稳健增长态势，社区活跃度持续提升。值得注意的是，荔枝Q3净收入3.6亿，同时取得了非美国通用会计准则层面下的季度盈利，这是荔枝上市后首次实现盈利。

第三季度亮点：运营效率不断提升 上市后首次季度盈利

· 用户增长稳健：三季度月均活跃用户数达到5620万，同比增长21%；月均付费用户数同比增长17%。

· 创作力度加大：截至9月30日，累计播客数量达到2.34亿，同比增长46%，新增播客数量超过1900万，相比上季度增长显著。

· 社区活跃持续提升：月均互动总次数超过32亿次，创下历史新高。

· 净亏损同比收窄87%、环比收窄72%，运营效率显著提升，同时实现了非美国通用会计准则口径下的季度盈利，这也是上市后的首次盈利。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙在业绩电话会上表示，“在第三季度疫情常态化的环境下，我们稳健的业绩充分体现了我们在中国在线音频领域的领先地位，我们在上市后首次实现非美国通用会计准则下的季度盈利，这也进一步证明了我们的商业模式是健康且可持续的。”

财报显示，荔枝平台的平均移动端月活用户数同比增长21%，达到5620万，月均付费用户数同比增长17%。赖奕龙表示，“我们用户的平均付费金额有所回升，这也进一步突显了我们独特的内容生态价值。本季度月活跃内容创作者数达615万，同时由于我们持续推动内容创作者通过音频娱乐功能与用户互动，这季度音频娱乐版块的用户渗透率从去年同期的12.8%，增长至13.5%。”

荔枝代理首席财务官鲁成方女士表示：“在第三季度，我们的财务业绩达到了管理层预期。运营能力的加强进一步提升了我们的盈利能力。我们很高兴看到净亏损同比收窄了87%、以及环比收窄72%。同时我们取得了Non-GAAP层面下的季度盈利。未来，我们将持续执行用户增长策略，并致力于提升我们的内容生态系统、强化品牌知名度、扩展技术能力，并通过推进战略性举措，实现平台的可持续增长。”

社区生态多元化 扶持主播、挖掘内容两手

众所周知，荔枝作为以UGC内容为主的平台，海量的用户原创播客内容以及活跃的社区生态是荔枝在在线音频行业中处于领先地位的重要因素。

第三季度，荔枝进一步优化音频创作工具以支持内容创作，在平台上增加了更多的音频素材，包括明星录音和用户原创素材。在“我要上首页”的活动中，荔枝邀请了内容创作者基于不同的主题创作高质量的音频内容，鼓励中长尾内容创作者在平台上更加活跃，并为最佳内容创作者提供更高的流量和更多曝光支持。

荔枝持续加大对内容创作者的扶持，并通过诸多活动培养优秀内容创作者，进一步刺激优质内容的涌现。荔枝在9月底启动了回声计划2.0，通过线下播客沙龙、流量扶植计划等多维度发掘和培养优质的播客创作者。回声计划上线30天内，全平台参与播客突破5万人。

新增播客超1900万 荔枝成为明星艺人互动音频首选

本季度，荔枝不断改进和丰富内容池，凭借优质的UGC内容，不断吸引更多用户，提升用户参与度，并引入了一系列创新功能有效提升用户体验。如对荔枝APP首页进行了改版，使得用户更容易发现和收听自己感兴趣的内容，同时增加了“明星电台”和“荔枝精品”等极具特色的板块。

在运营端，荔枝则推出语音直播秀，与热门电视剧、综艺联动，如推出《爱豆今日宜营业》的活动，紧扣热门综艺，邀请诸多艺人明星前来直播开麦，分享节目中的故事，更有节目录制花絮引发大量关注。可以说，荔枝在艺人运营方面不仅颇具影响力，还让用户可以更专注感受到艺人声音及声音故事的独特魅力。相比于普通视频直播，音频所承载的独特互动性，无疑会使音频直播成为明星艺人们宣发互动的首选之一。

此外，荔枝第三季度合作的明星艺人涵盖影视、综艺、选秀和歌手等各领域，笔者注意到，国民女神田馥甄、全民话题度极高的热播剧《三十而已》男主许幻山饰演者李泽锋、《琉璃》女主褚璇玑饰演者袁冰妍、《亲爱的自己》演员阚清子等等诸多艺人好友纷纷在荔枝开麦，为荔枝影视板块相关内容提供了优质素材，荔枝发起的直播及播客活动更是引发社区火爆讨论和分享。更有高热度偶像-前火箭少女101成员张紫宁在荔枝开麦，吸引大量粉丝讨论收听，全网曝光量令人瞩目。

截至9月30日，荔枝平台上累计播客数量达到2.34亿，同比增长46%，新增播客数量超过1900万。

荔枝加码技术投入 大数据挖掘新商业机会

荔枝的业绩电话会中提到，在音频技术方面，荔枝则继续推进人工智能和大数据在平台上的应用。如在“回声计划2.0”中，数据分析中心就帮助创作者从不同维度生成的数据了解自己的创作能力和粉丝基础。此外，AI赋能的在线音频内容管理机制，能对不合适的内容进行识别和处理，在提高内容质量的同时，也进一步提高了平台的运营效率。

持续加码技术投入及音频全场景建设，也促使平台的社区生态日趋丰富、活跃度不断提升。第三季度，荔枝月均互动总次数超过32亿次，创下历史新高。

除对现有社区生态的进一步强化，荔枝还在积极探索新的机会以推进商业模式的多样化。依托其庞大的内容基础以及领先的技术优势，荔枝表示将全面布局车载音频领域，致力于与一些汽车厂商合作并开发这个具有庞大潜力的市场。

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