人人爽 及爽-人人都是体验官 引导新型消费升级

双11来临之际，不难想象，在“定金人”们付完尾款后，今年的双11注定是再破新高的一次消费狂潮。

电商是第一股掀起消费复兴的洪流，电商平台是新消费浪潮里最大的入口，人们在这里消费的同时，也是在为自己想要的世界投资。

是的，每个消费者，其实也是一位投资人。

震荡后的2020年，消费、投资、出口的三驾马车只剩其二，风向从全球化转向内循环，消费和投资成为了依存共生的永动机。每一个持币的消费者，都在这股洪流中扮演了两个角色：既是消费者，又是重塑市场的投资者。

消费和投资，消费者和投资人，不再泾渭分明，但以“投资者”的视角来看，平台并没有给到消费者应有的回报。

一、消费者，也在被平台消费

传统电商组成了消费洪流的上游。

上游的竞争注定激烈，正如越是成熟的资本市场，越是群狼环伺；在厮杀激烈的消费导购平台上，越来越精明的消费者逐渐发现了陷阱：

在以商户为中心的传统电商平台里，消费者有价值的评价，成为了可随意篡改和利用的刷单工具，消费者的消费体验，成为商户复利的口碑。消费者本身除了以钱易物，无法分享这份红利。

在以种草带货的社交平台中，充斥着过多被包装的人设，无法确保言论和评价的真实性。

新兴的社交电商，通过“拼、砍、团”等操作，精准击中了消费者追求实惠的永恒性价比。

这背后每一次的转发分享，如果只是粗暴地打扰和砍价，都在消耗你一直以来积攒的个人形象和社交货币，更遑论低价背后的商品质量，真假难辨。

当消费者在消费的入口就深陷泥潭，就必须有规避风险的解决方案。

二、消费者本应拿到更多收益

在高投入低回报的大前提下，消费者仍然踊跃的为消费市场注水，也为生产商、加工厂、消费平台、导购和主播、物流等各环节带来雨后甘霖般的利润。

消费者可以获取收益的方法只有一种——通过不断分享消费经验和产出内容，到成为KOL接到商单，才能获得相应的回报。

这种既定俗成的变现模式，无疑是千军万马过独木桥。

TA在消费的同时，也是内容的生产者。但消费者的权益无法被完全保障，生产的内容还成为了平台和商户的生产资料。

面对现状，在“剁手”“吃土”“定金人”的自嘲中，不断摸着石头过河的消费者，窥见了被“收割”的无奈。

当下主流电商和导购平台的模式，仍存在着决策风险和收益不对等的消费痛点，为消费者开辟更新、更安全、更精准的消费入口，势在必行。

如果消费者在平台上的任何消费行为，都可以立即变现，那么开辟新的消费入口，将不再停留在一种可能。

帮助消费者高效决策、即时变现，孕育良好的长尾体验，这正是及爽——一个新的消费入口，一个让消费者真正获利的新平台。

三、让每个消费决策，都能及时变现

及爽，一个贯穿“搜、买、投、评、转”五大消费环节的导购平台，当中的每个环节都能为消费者提供立即变现的可能。

搜罗主流电商平台的渠道好价，自用省钱，分享返现；除此之外，通过视频形式发布对商品的亲测，即可变现。

搜：基于微信生态的社交圈，你的每一次搜索点击，都可能呈现在你同好的首页上，以算法为你创造价值。

正如爱马仕是贵妇圈的社交币，你的喜好一旦触达了同频的好友，好友成交的几率便会大大增加，也将为你带来额外的收益。

大部分平台上的KOL，人设背后的真相无人知晓，但在及爽这个以同好亲友为圈层的社交圈里，被粉饰过的口碑、评价都会被揭开面纱。

买：基于市面上成熟的导购平台模式，在及爽平台上下单的商品，同样会给予消费者一定的返现。

没有中间商赚差价，是平台提出的伪命题，但把中间商的利润分配给消费者，是可行且消费者应得的收益。

投：借鉴信用卡积分模式，在及爽平台上消费，会返还等比例的“爽点”，这也是消费者表达观点的重要资产。

消费者以“众筹”的形式，把有价值的“爽点”投资给你认为值得购买的商品，商品被投爽点越多，推荐权重越高；一旦商品被购买，将根据消费者投出的爽点，进行比例现金分红。

用真金白银换来的爽点去“众筹”商品，既是一种价值投资，也是一种最有说服力的内容产出，远比充斥着软文好评的评论区更有说服力。

评：短视频是可预见的主流导购形式，及爽平台的导购内容，正是以亲测视频为主。体验者通过亲测视频的形式，完成商户或平台发布的体验任务，即可立刻获得体验卡或现金返现。

医生、厨师、烘焙师...各行专业的消费者以体验官的形式，带领身边好友组成体验团，无论是品牌商户主动邀请，或是用户亲自体验，都将以最真实的亲测视频，为其他消费者提供购买参考。

不同于普通导购平台“以商户为中心”的内容模式，在及爽，每个商户或商品的体验，汇聚在你所认识和关心的体验官旗下，通过你了解和熟悉的TA，就能得知你意向商品的真实口碑。

转：沿用成熟的社交电商裂变+视频号生态圈模式，号召更多体验者以亲测视频的形式，把好物分享给同频好友。

同时，亲测视频的形式，本质是消费经验分享，并非简单粗暴地打扰，降低了传统“砍价裂变”的情感负担，让体验者更轻松的成为社交圈内的好物参谋。

通过“先富”的体验官带动更多“后富”的体验团，返现刺激用户增长和留存，并沉淀不同的圈层，贯彻了“以人为中心”的内容模式。

四、未来的消费蓝海，更加安全透明

在“搜买投评转”五大环节中，颠覆性的“投爽点+亲测众评”环节，才是及爽区隔任何导购消费平台的最大武器。

以熟人社交为圈层，没有不公平的KOL等级制度，去传统的“商户中心化”内容池模式，用现金激励用户产出最真实的内容，

在以淘系为首的“一超多强”电商红海形成后，没人能想象到拼多多用“拼团+社交”的模式硬生生开辟出一个新蓝海。

在以美团点评系为首的消费平台中，同样有一片蓝海，一个以人为中心、以熟人为社交圈层、以亲测短视频为媒介的平台，正如劈开红海的摩西，在汹涌的市场中掀起波澜。

五、让消费成为高效的投资

及爽诞生的契机很简单——在又一次跟着好评，却踩到网红店的大坑后，打造一个亲测众评的公正平台，成为李铒金愈发坚定的念头。

在16年的市场调研工作中，永远把消费者的痛点和需求放在第一位的李铒金，明白“真实靠谱”是朴素的消费观，而在此之下，如何在消费中获取更多应得的收益，才是消费者最根本的诉求。

用钞票给想要的世界投票，理应获得更好的回报。

基于对体验价值变现这个事业的认可，李铒金得到前亚马逊中国总裁王汉华的全力支持，从专门服务调研行业的“偶业”，到可以服务所有人的“及爽”，一路走来，初心未改。

搜买投评转，样样都返现，让消费者的支出和体验，成为可见的投资收益；亲测众评的体验形式，也帮助优秀的中小品牌和商户，展现自己真实的价值。

在及爽，人人都是体验官，也是同频好友最好的消费参谋；在及爽，人人都是投资者，你付出的口碑和消费经验，都将及时一一变现。

在及爽的鉴投圈里，一群认可投资消费观的体验官们，正在不断的聚拢，稳步增长。在万亿消费市场中，这条方向笃定却充满荆棘的新道路上，星星之火想要燎原，有时候，只欠一把东风。

毕竟，那些看似未知的路，往往会通向新大陆。