体育直播平台 2017体育直播互动平台排行榜

随着2015年体育政策的改革，体育赛事转播权的开放和新媒体的加入，为体育直播的创新打开了大门。随着移动时代的到来，新媒体的地位逐渐提升，成为事件播报的新生力量。随着时间的推移，体育赛事转播告别了电视时代。

新媒体力量，UGC内容成为热点

随着直播领域新媒体的发展，观看直播不再局限于电视机或电脑。手机因其方便性、随机性、互动性和多选择性，成为人们观看直播赛事和比赛的“新宠”。传统的在线体育视频直播可以分为两种:在线体育电视直播和综合体育视频网站直播。网络体育电视台直播是指传统体育电视节目在网络上进行同步直播的方式，即将传统电视台体育电视节目信号传送到直播网站进行播放，如CCTV5直播。综合体育视频网站直播是指拥有各种体育比赛或体育视频资源，购买了电视台或体育比赛主办方的转播权，拥有自主播放权，可以实时直播体育视频的网站，如乐视体育、腾讯体育等。

体育比赛的核心是比赛内容。对于体育直播平台来说，一场好的比赛意味着一大批粘粘的粉丝。奥运会转播权发布后，以乐视体育、腾讯体育为首的新媒体参与了比赛版权的争夺，比赛内容的创新成为新媒体的主要方向。去年1月，乐视体育率先宣布，将以3亿元的对价收购体育主播直播平台八达通电视(Octopus TV)的全部股权。八达通电视是近几年新推出的优质UGC体育直播平台，是乐视体育收购搜达足球56%股权后一周内的第二次。腾讯体育紧随其后。今年4月，腾讯的企鹅直播平台迎来了上线一周年。作为UGC直播平台，企鹅直播签约了大量不同风格的明星和草根优质主播资源，逐渐形成多元化的业务体系。随着新媒体与行业上游的接触，体育主播和直播内容整体向互动性强、专业化方向迁移。拥有线上线下流量的明星主播和经过专业训练的草根主导的UGC内容制作，成为体育直播平台的中流砥柱。大多数直播平台制作自己的IP和衍生节目，把游戏做成关于运动员的报道和真人秀。

从电视到电脑再到手机，体育赛事直播已经从单纯的看比赛演变到在手机体育直播APP上丰富的赛事信息、专业分析、实时评论等功能。体育赛事直播逐渐形成多元化的产业生态。但对于如今火热的网络直播平台来说，体育赛事始终是内容运营中相对较小的一部分。与近年来首都游戏风暴中的直播游戏相比，体育直播一直缺乏清晰的发展逻辑和过程。

体育赛事转播的版权市场尚不明朗

近年来，国内版权问题越来越受到企业的关注，付费版权的概念也越来越流行。国家也开始整顿音乐、国内外影视资源、网络小说等方面，以增强民众的知识付费意识。比赛版权一直是体育直播平台比赛的主要焦点，独家比赛版权意味着整个粉丝群的流量。比如腾讯体育，去年获得了包括NBA、FIBA、英超等顶级赛事在内的在线版权；新英体育已经掌握了2013-2019赛季mainland China英超联赛的版权；乐视体育拥有250多个体育赛事版权，但今年乐视体育接连输掉亚足联比赛和中超版权，也给乐视体育带来了沉重的损失。

作为新媒体发展的代表，网络体育视频直播产业在我国起步较晚，人们对体育赛事转播权的法律意识薄弱，导致体育赛事直播处于盗版猖獗、侵权频发的状态。到目前为止，我国还没有一个完整的法律体系来规范体育赛事转播权的法律性质和归属，《中华人民共和国体育法》等法律文件也没有对体育赛事转播权做出相关的法律规定。正是因为体育赛事转播权的法律属性不明确，导致网络体育视频直播侵权事件频发。体育直播产业要想走向成熟和规模化，体育赛事转播的版权将是一个大问题。今年3月29日，体育奥运力量发表声明，谴责YY、展琦、bilibili等数十家新媒体平台盗版全国12强足球赛，打响了盗版案的第一枪。相信随着打击盗版的呼声越来越高，一定会引起国家相关部门的重视。

而在业内家家户户不遗余力的掉落比赛IP的同时，新浪体育试图走一条竞赛运营之路，通过对行业的另一种解读来打造自己的IP。2015赛季结束以来，NBA新媒体版权变更为腾讯，新浪体育从未出现在大型竞技赛事版权市场。已经“退役”的新浪体育，现在也在渐行渐远的脱离自己的IP。2016赛季，在新浪体育举办的第二届黄金联赛3×3篮球总决赛上，央视体育频道CCTV5为这一业余赛事打开了一扇窗户，播出了80分钟。要知道，在央视体育频道，转播一个赛事的费用肯定是很贵的，而新浪黄金联赛则是免费待遇。这间接证明新浪体育在打造自由竞争IP方面成绩甚微，而这条路管用的直接证明就是通过与ZUK、五粮液等赞助商的广告合作，金联上赛季实现了收支平衡。成功之后，下赛季会有更多的赞助商涌入，新浪3×3金联的规模也会越来越大。除了黄金联赛，新浪体育还迅速在足球、跑步、冰球等更多筹码上下注。

在体育赛事直播行业法律体系不清的情况下，新浪体育放弃了追逐顶级赛事的IP，选择了另一条路，等待政策开放等待时机，无疑是一个好的举措。

体育直播产业的未来

在如今的体育直播行业，腾讯体育、巨力体育等新媒体专业平台几乎占据了全国半壁江山。顶级赛事的版权是高不可攀的，有些版权甚至可能不是用钱买的。比如去年夏天在法国推出的欧洲杯，顶级赛事由央视独家举办，不发行，直播平台只能放弃转播引流，而是从周边话题入手，于是PGC周边体育也应运而生。

总的来说，未来体育直播市场的发展趋势如下。至于比赛的内容，随着版权资源的高温化，娱乐化和互动化的PGC优质内容将日益凸显。这一节不仅为观众创造了一个很好的发泄情绪的平台，也增强了观众对直播的关注。但值得注意的是，一些UGC直播评论员往往以粗俗恶搞的语言和回复来吸引观众的注意力，以此来吸引人们的注意力，这说明直播环境有待改善，UGC内容可能向专业化方向发展。在直播技术方面，4K直播技术的不断发展和成熟应用，将大大提升用户的观看体验。在新兴技术飞速发展的今天，未来AR这样的技术将会进入更多的直播节目，给观众带来新的感受。

体育产业的发展有一个重要的前提，就是政策发展的程度。近年来，改革已经成为中国体育发展的关键词。一系列改革措施改变了人们的观念和需求，从而带动了中国体育的全面转型，进入了多元化发展的时代。随着整个行业的规范化，相信体育直播行业所期待的相关法律法规的实施也不会太遥远。