左手影视 那些左手影视开发，右手艺人经纪的制作公司都过得怎样了

文苏源视频(标识:视频)

影视制作和艺人经纪是影视产业链中最有价值的两个环节。一些资源型影视公司专注于影视项目。为了降低成本，增强在艺人界的话语权，他们会选择有表演潜力、适合公司主要项目类型的演员，比如新力传媒；为了提升旗下艺人的知名度，一些经纪公司也会参与影视项目的开发，比如哇哈哈哇。

虽然两个业务都有涉及，但大多数娱乐公司都会选择专注于一个业务方向。

也有一些影视公司采取影视发展与艺人经纪并重的双引擎模式，如唐朝、欢瑞、嘉兴等。本文将从这四大公司近年来的经营业绩来探讨这种模式的利弊。

《模特先锋》唐人:爆款缺席，项目难配艺人

最早尝试采用“高质量项目培养新人，艺术家成熟后回馈影视项目”模式并取得成功的是唐人。

2005年《仙剑》系列开播前，唐人专注于影视发展，积累了丰富的优质项目运营经验。与休、刘诗诗、姜、、等高价值新人签约后，捆绑了多部优质仙侠剧，实现了影视项目和艺人培训的双赢。

经过十几年的发展，唐朝有很多艺术家，包括超一线大咖休，以及著名艺术家、、吉娜、胡炳青、塞布丽娜、李等。作为一家影视发展与艺人经纪并重的影视公司，唐人每年都会输出自己的作品，以维持艺人的发展。

2016年唐代作品4部，均在一线电视播出，2部玄幻剧，1部古装女，1部青春偶像剧；2017年只有一部作品《无意大师2》，但作品是一部影响很大的重磅网剧；2018年播出了四部作品，一部古装幻想，两部都市情感，一部古装动力，但只有一部作品在二线电视上注册；今年有4部作品，都处于等待播出的状态。

由此可见，唐人为了适应市场，除了主创古装大仙之外，还尝试发展都市情感剧和男权剧，但这四年来，只有《无意大师》系列影响较大。作品影响力的下降也直观地影响了其艺人的知名度。

从上图可以看出，唐代的影视作品与艺术家的联系非常紧密。每部作品的主要演员几乎都是由他们的艺术家接手的。他们以最大的艺人数量参加了《清秋狐传奇》，有6位唐演员参加。；还有五位艺人参与《旋风十一人》；《仙剑云》《柜中美人》有四位艺人参演。

在高度捆绑下，两个业务高度依赖，一荣俱荣，一损俱损。另外，唐朝的艺人大多是高价值偶像演员。一旦他们扮演的角色不适合艺人本身，不仅艺人无法提高知名度，影视作品本身也会受损。

以仙侠剧著称的休，经过十几年的磨砺，演技得到了认可，但他在《旋风十一人》中的表现依然饱受诟病；曾在玄幻剧《民国无心大师》中走红的韩东君，也因演技受到观众的认可，却在《仙剑流云》中被挥霍一空。这两个演技好的演员并不能控制自己所有的角色，尤其是其他艺人。

下图是近几年接手外部公司影视项目的唐朝当红艺人。古力娜扎是作品数量最多、配置最高的一个，但遗憾的是，目前这些头像内容未能让古力娜扎“破圈”。韩东君、塞布丽娜、胡冰青等三位演员，尽管认可度很高，受到市场的青睐，但人气不够，很难拿到片头内容的角色，能拿到的作品大多影响力不足。

这些艺人大多在准一线和二线之间，要么在高冲击力爆款的加持下晋升一线，要么被来势汹汹的新生代演员取代。但近年来，唐人在首部影视项目中表现不佳，作品多以中量为主，更适合培养新人。他们对于成熟艺人的知名度是有限的，有一定知名度的艺人只能向外发展。

《黑马》嘉兴:专注于头部内容，艺人很难破壁

跟没落的唐人比起来，沿袭同一模式的嘉兴，起点不错。短短几年，这位后起之秀就成为了一家典型的双引擎影视公司，每年都有爆炸性的产出，艺人也很多。

下图是嘉兴四年来的作品。除了三部正在等待播出或筹备中的作品，已经播出的九部作品中有八部是一线电视台播出的台剧。唯一的网剧《火如歌》也是当年的小爆炸。可以说嘉兴几乎每年都有爆炸式的产出，比如2016年的《亲爱的翻译家》，2017年的《三生三世十里桃花》，还有

从题材上看，嘉兴古装剧是写实题材并重的。古装剧受政策影响，有现实题材支撑后，公司仍能保持市场竞争力。

在艺人经纪方面，嘉兴有着与唐朝相同的运营模式，影视项目与艺人高度融合。《三世同堂》嘉兴有8位，《烈火宋立科》有7位，《美丽的李慧珍》有5位，《营造梦想与爱情》分别有5位。在嘉兴影视项目的角色设计中，将分别照顾新生代艺人、后起之秀、成熟艺人和首席艺人。在这些备受关注的作品的灌溉下，不同阶层的演员迅速成长。

下图是嘉兴成熟艺人拍摄的外部影视作品盘点。可以看出，嘉兴市参与外部影视项目的当红演员整体数量相对较少，即使是最受欢迎的杨幂和迪丽热巴也是如此。可见嘉兴艺人在公司的作品中表现不错，但放在整体市场上竞争优势并不显著。

这种情况对公司的影视项目业务影响不大，但对于艺人经纪业务来说是一个不容忽视的问题。如果艺人过于依赖公司的作品，一旦影视项目遇到问题，艺人经纪人也会受到很大影响，唐朝是前车之鉴。

“造星基地”欢瑞:艺人和项目成功对接，各面临新的挑战

欢瑞是造星和影视项目相互借鉴最有经验的玩家。与以上两大影视公司不同，欢瑞在选择艺人时更倾向于“演员钱”。从安迪到迈克尔，再到嘉伦，它不是一个传统的偶像演员。在影视项目的发展上，也在从艺人经纪人身上解绑。

下图是桓瑞近四年的作品。每年一部作品播出时，无论是在卫星上播出还是在网上播出，对作品的关注度都很高。不过欢瑞也是最有作品可播的公司。随着繁重工程的积压，其财务状况一度受到外界质疑。

欢瑞在影视作品与艺人经纪业务的合作上一直表现出色。11位欢锐艺人参加了李易峰主演的《青云志》，安迪和迈克尔凭借该剧吸引了市场的关注。此后，七位欢瑞艺人参加了两人主演的《白蛇传》。今年夏天，“怒沙&秦岭神树”还有五位欢瑞艺术家。

凭借高度的捆绑，欢瑞的影视发展和艺人经纪实现了双赢。从欢瑞演员的外部资源来看，欢瑞并不局限于这种模式。演员安迪一直受到欢瑞影视作品的熏陶，现在成为各大影视公司和平台的合作对象；迈克尔也是如此，他在许多公司之外的工作中扮演主角，受到高度赞扬。

考虑到欢瑞正在筹备的作品《江山姬》有大量的戏骨，其艺人很少参与其中，欢瑞的影视开发和艺人经纪两大业务正在摆脱相互依赖。

但接下来的影视发展会直观的受到影响，随着成熟艺人的独立，公司与艺人的附着力也在下降，而环锐在分拆后的两大业务板块面临新的挑战。

“郑制造”很有趣:艺术家很难通过深度培育古代木偶来融入大众市场

与上述三家公司不同的是，他们多年来都深深地卷入了古情侣的快感中，对“郑制造”的项目定位和市场需求有着深刻的认识，走出了一条其他影视公司难以复制的独特之路。

下图是过去四年的作品清单，全部八部作品均为网络直播。从类型来说，服饰和民国是主要的。除了《颜夕宫的故事》成为当年的爆料，凤凰监狱凤凰引发众多话题外，其他作品影响不大。可见，娱乐性影视作品并不追求捧高打高的头型配置，而是继续培育特定类型的作品，在投入上保持高性价比的中量。

下图是娱乐艺人参与我公司作品的情况。参与人数最多的是《丰狱凤凰》，有12位艺人参与了该剧的拍摄；继《颜夕宫故事》和《朝戈》之后，9位艺术家参加；八位演员还参演了《半妖城》《美如馅》《火军校》等作品。可以说，娱乐圈是影视项目和艺人经纪人之间附着力最高的公司。

因为郑宇的作品有着鲜明的古代偶像类型的标签，大部分接受娱乐和训练的新演员都是适合这类作品的偶像演员。但是偶像演员变化很快，偶像剧对演员演技要求不够严格。因此，一旦这些演员度过了他们的价值巅峰，他们的转变就更加困难，尤其是女演员，如杨蓉和袁姗姗，他们正受到郑宇的称赞。

相反，性格比较突出、偶像气质不太突出的演员，如吴，在后续的发展中会有更广阔的发挥路径。从下图可以看出，在大众市场上最受欢迎的演员是吴，他的作品种类更丰富，数量也最多。其次是宋。

在娱乐运营体系中，高度类型化的“郑宇”电视剧是业务的核心，艺人经纪业务主要为电视剧服务。只要影视项目业务能够持续保持市场竞争力，艺人经纪就会有可持续发展的势头，两种业务模式的高度合作会使公司利益最大化。

而这种模式培养出来的艺术家，艺术生命周期相对有限。艺人要想突破偶像标签，获得大众市场的认可，就必须在合适的时机展现更多的可能性，这显然仅靠娱乐性的影视资源难以实现。

在政策的限制下，视频网站已经开始限制古装剧的数量。虽然娱乐剧已经开始向民国转型，但目前服装显然是娱乐的主战场。经过多年的深度修炼，快感也面临着新的挑战和选择。