大玩具 欧洲第一大玩具市场-热销玩具Top15是...

欧洲最大的玩具市场15强是...

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近日，NPD集团发布消息称:虽然2020年如此艰难，但英国玩具销售仍迎来了意想不到的5%增长。其中增速最快的是第一轮居家隔离，同比增速22%。英国玩具年销售额为33亿英镑，仍然保持着欧洲最大玩具市场和世界第四大玩具市场的地位。

▌在2020年英国15大热门玩具榜单中，MGA凭借惊喜娃娃成为最大赢家，共有4款产品入围；美泰还入围了芭比娃娃、热轮车和优诺卡。

1.l.o.l .惊喜时尚娃娃

2.l.o.l .惊喜拆除音乐娃娃

3.垄断经典版

4.l.o.l .惊喜长发娃娃

5.热轮汽车

6.汪汪团队制造了很棒的汽车和汪汪娃娃

7.儿童相机

8.KIDIZOOM智能手表DX2

9.l.o.l .惊喜混搭娃娃

10.多宝卡

11.芭比梦想玩具屋

12.芭比湿水惊喜娃娃

13.超级马里奥冒险套装入门版

14.优诺卡

15.路虎卫士

▌分析指出，2020年英国玩具市场主要呈现以下特征:

第一类和第五类增长势头明显

有几个突出的类别。第一个好处是游戏和拼图的综合类，因为亲子时间增加，需求旺盛，增长19%。细分下来，拼图因为群体和个人可以玩的优势激增了38%。

积木和户外玩具也表现不错，分别增长了18%和15%。

此外，由于学校停课，家长为了让孩子在家享受和学习，增加了对益智玩具的需求。因此，有助于开发儿童认知、鼓励探索的科学套装、玩具乐器等玩具同比增长9%。

第二，儿童消费不断增加

根据NPD的调查数据，12岁以上儿童的玩具消费大幅增加。目前，青少年和12岁以上成年人的玩具消费占总消费的27%，自2016年以来增长了16%。因为这个年龄段的消费能力明显更强，购买的玩具单价也更高，所以整体玩具消费的平均单价提高了。

第三，圣诞消费明显提前

考虑到库存和配送问题，消费者更喜欢提前购买圣诞玩具。证据是，11月份玩具销量同比激增11%，而12月份玩具销量同比下降9%。11月底至12月初的强制家居隔离措施对玩具店的业绩影响很大。杂货店，因为是卖生活必需品的店，可以在居家隔离期间继续营业，所以最近两个月卖的不错，这个渠道的玩具销量同比增长10%。

第四，电子商务渠道和网上商店订购已经成为当务之急

受家庭隔离令限制，玩具消费转向网上。零售商也在努力适应和优化全渠道布局。因此，在2020年9月之前的12个月里，网上玩具销量增长了49%。

NPD集团全球行业分析师Fr%uE9d%uE9rique Tutt总结道:“疫情加速了玩具行业的变革步伐，凸显了创新和强大供应链及渠道管理的重要性。疫情期间，消费者重新认识到玩具的重要性。此外，疫情促使人们重新审视人与自然的关系，行业越来越重视环境保护。许多制造商正在简化包装，并在产品制造中使用环保材料，这是令人鼓舞的。最后，当电影院今年晚些时候重新开放时，这部大片将再次促进玩具销售。”

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文本/编辑:张玉莹·萨拉斯

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