永华影城港汇恒隆与上影永华改造案：购物中心与影院如何协同？

来自联商的消息。com:今年，中国最受关注的股票重建项目上海港和恒隆广场启动了历史上最大的重建项目，以迎接明年的20周年。2017年以来，在租金、业绩、客流等多项数据依然辉煌的情况下，为了进一步保持良好的品质，极具前瞻性的恒隆集团，毅然决定大举投资香港-香港恒隆项目的大型升级优化项目。

香港汇恒隆广场作为上海几大“一线店铺收割机”之一，不断推出差异化特色品牌，近两年推出的众多一线店铺凭借香港汇恒隆广场的优异表现和强大的口碑推广效应，成功开设分店、散叶成为国内知名品牌。比如高端美容品牌巴宝莉化妆品、法国奢侈品牌桑德罗和IRO、英国设计师品牌宝来阿克苏、丹麦高端眼镜品牌林德伯格、韩国女装品牌G-cut、法国正品巧克力皮埃尔马科利尼、八仙过海品牌海韵季晨等。购物中心一期改造更新预计下半年重新开业，将推出100个全新品牌，品牌调整度达到30%，其中国际品牌比例将上升至43%，餐饮和生活方式比例将从20%上升至30%。

优质商场和优质主力店相辅相成。作为吸引目标人群的两大主力店，近日，证监会上海电影制片厂永华和欧莱雅超市将在脱胎换骨后率先出道。SFC上影工作室永华这些年来取得了突出的票房成绩，而且这种转型很有前瞻性，有很多亮点，可以说是影院转型的典范，受到了业内人士的广泛关注。

上海作为中国的一个电影大镇，一直是中国票房最好的城市之一，很多影院都获得了中国单店前十。具有硬件优势的上海新一代影院不断涌现，票房成绩不断攀升，挺进全市前列。已经成名但不再拥有设备优势的老影院店家如何通过彻底改造焕发青春，提升竞争力？会如何与其所在的购物中心相匹配，赋予其新的活力？让我们通过参观基准影院的改造案例来寻找答案。

不像其他电影院，只是在性能下降、惨不忍睹后才关闭翻新，前瞻性的证监会上海电影制片厂永华及其业主香港辉恒隆广场，都采用了英国harkness的高反射宽视角屏幕，具有高品质的色彩再现性能，高对比度，亮度均匀。同时，它采用独特的“无缝技术”显示，没有可见的接缝，真正恢复的图像明亮、清晰、生动、不失真

同时，为了提供更个性化的消费体验，有三种影院座椅很少会用到按摩椅；其中，8号厅将打破原有影院设计格局，在上海乃至全国首次采用VIP包厢设计，并提供现磨咖啡、牛排杯、杜蓓蕾冰淇淋等餐饮服务。同时，院线还将推出豪华茶品牌TEASOON，为院线客户提供更加精致的餐饮服务。据悉，新永华今日正式在香港和恒隆广场亮相，为客户带来更专业、更舒适的观赏体验。

2.永华与港汇恒隆广场深度合作联动营销

作为上海乃至全国标志性的SHOPPINGMALL，香港恒隆广场拥有强大的市场影响力，汇聚了众多知名品牌。永华升级改造后，将与商场内餐饮、零售、休闲等各商家深度合作，打造形式多样、个性化定制理念的全新营销跨境合作模式。比如有了票根，就可以享受恒隆广场几乎所有餐饮品牌的指定折扣和免费停车折扣，让观众从踏入恒隆广场的那一刻起，就可以享受全方位的VIP至尊体验。

大规模的跨品牌营销覆盖整个购物中心，促进了主力店的重新开业，这可以从香港汇汇恒隆广场这次升级改造的勇气和租户的整体协调能力看出。

3.智能技术全面提升服务质量

融合商业和文化的体验消费正成为实体商业的新亮点。香港和恒隆广场都在大力调整消费环境和服务体验，永华转型后会更加智能化和人性化。改造后的永华除了自动取票机外，还将实现自助观影，并配备自助售票机、自助售票机和智能机器人。观众可以直接在自助机器上购买电影票和商品，智能机器人会带路找到相应的电影院。同时会有一个检票口，观众可以在门口扫描电影票上的二维码进入，不需要人工检票。

新的能耗管理通过安装互联网设备，收集和自动控制电影院的各种能耗数据，并控制仓库、恒温箱等设施的温度，以确保销售产品的质量。通过与票务系统的连接，能耗控制更加精细，保证了用户最佳的观看体验。

4.电子竞技、舞台剧、品牌发布，打造多元化内容

除了电影放映服务，永华一直致力于为观众提供更多的内容，比如电竞直播。就拿欧美的电影院来说，他们的电影院可以放舞台剧、电视剧、演唱会，这种业务在欧美比较成熟。在中国，只有几家影院尝试过。作为中国的基准影院，永华将紧跟欧美的发展步伐。改造后的硬件水平将完全达到直播、舞台剧、电视、演唱会的国际水平，为未来的观众提供更多新鲜的体验。

未来，新永华还将结合恒隆广场露天游泳池举办大型品牌发布活动，成为引领国际消费潮流的上海地标。