统元 2018中国“IP+食品”年度明星产品花落谁家？12月7日郑州揭晓！

“IP”是2018年的热门词汇。IP与食品行业的紧密结合和能源爆炸，在过去的一年里给食品人带来了无限的震撼。什么是IP？官方把IP定义为知识产权。现在的互联网时代，我们可以把能独立传播，有自己流量的产品或者人称为IP。IP可以是企业主，比如小米的雷军；可以是品牌，比如江；也可以是产品，比如小明。

回顾2018年，食品行业出现了许多知识产权与产品合作的优秀案例，大大提高了产品和品牌的曝光率，或者直接带来了产品销量的激增，导致知识产权爆炸。

小猪佩奇+带太妃糖片的乐达手表

行业:乐达食品(东莞)有限公司

乐达食品与小猪佩奇IP联手，用一块带奶糖的手表在社交平台上开启了“佩奇”潮流。抓住头条，征服大流量V，好好卖，脱销。小猪佩奇和乐达食品的结合，不仅让手表成为奶糖爆红网络的“明星手表”，也有力地发展了小猪佩奇IP的生命力。

超级一仔+来一芬美食

行业:上海莱艺芬有限公司

《超级子怡》是一部以科幻冒险超级英雄为主题的原创漫画，制作人花了近两年时间创作。从今年9月初到现在，统治了整个学校开学档案的大型原创三维动画《超级子怡》并没有失去人气。继《江苏尤曼漫画》走红后，目前正在北京卡库电视台播出，也在腾讯、优酷、爱奇艺、芒果电视等新媒体平台引发了人气狂潮，受到青少年、家长和儿童的高度青睐。背后的制作人赖亦芬及其专业的文化创意公司Yiqile，通过这部漫画展示了他们塑造IP文化生态系统的强大能力。事实上，莱艺芬早在成立之初就塑造了“子怡”的形象，并随着企业的发展，不断优化和丰富这个IP。凭借公司基于近2700家店铺、应用、特殊渠道等的全渠道布局。，子怡的形象可以说是铺天盖地，深入人心，来一芬食品也因为子怡的形象赢得了更多消费者的喜爱。

烈火如格+凉皮蒲子冻青梅

行业:好店

今年流行的古装剧《烈火如歌》吸引了很多观众。在不到10天的时间里，该剧取得了超过11亿次在线播放的良好效果。与此同时，随着《火宋立科》的热播，巧妙融入剧中的好店搜索指数也大幅提升，与影视IP的完美结合，使其成为该剧的大赢家。

好店与影视IP的结合已经获得了足够的关注，并利用热播电视剧在社交平台上占据了热门话题。相关人员研究剧本后，确定了一款专门为阿格尼CP制作的冷冻青梅产品，以配合女主角的情感线。冻青梅谐音“情感”，比喻犹如戏剧中一首跌宕起伏的情感戏，是推动剧情发展的关键线索。本产品属于好店健康李子系列，有开胃作用，不添加，定位倡导健康饮食。推出后，相关产品获得了较高的搜索量，销售业绩也有明显提升。

小猪佩奇+天乐卡通王海藻

行业:广东金田动画有限公司

2018年初，金田动画获得超级IP小猪佩奇授权，推出四大系列海藻新品(岩烧海藻、厚海藻、海苔卷、坚果海藻)。在“创新产品+平台实现+品牌推广+文化加持”的战略方针下，利用小猪佩奇在少儿组的强大号召力，乐嘉卡通王小猪佩奇海藻一方面专注于推进KA系统的布局。电商、进口食品店、高端小吃店、新零售也有投入；另一方面，在央视少儿、北京卡库、佳佳漫画、爱奇艺、优酷、腾讯、颤音、自制网络节目《吃喝玩乐很有意思》上，推出一系列营销传播，展开铺天盖地的广告攻势。到目前为止，天乐卡通王的小猪紫菜佩吉销量一直在飙升，很多市场都出现了断货现象。如今，随着奥特曼和超级闪电侠的加入，泰勒斯·卡通王海藻形成了三大IP矩阵，在“IP食品”领域占据重要地位。

我皇帝睡觉+伊利五谷杂粮多

行业:同宇宙(北京)文化有限公司

漫画形象《我的皇帝全睡》既有猫的傲人性格，又不失人性的狡猾与超脱。从2015年开始，这只霸气的侧漏猫就经常出现在大家的视野里，一双三白的眼睛，一顶面向皇冠的帽子。作为中国原创动漫形象IP的首席玩家，黄武万水将动漫手法与可爱宠物的概念相结合，让人耳目一新。

伊利粮大多依靠其周边产品在淘宝上的高度抢手属性，首次推出产品限量包装。很明显，这次试水相当有效。我的皇眠纪念包大部分谷物在天猫超市刚推出3天就被迅速抢走，与日销量相比增长500%。长期以来，伊利粮多试图以创新的方式与年轻消费者沟通，选择与流行的IP合作，重点测试年轻人从“可爱文化”到“可爱经济”的转变。年轻、精彩、可爱、丰富的五谷杂粮与我的皇帝有着非常兼容的精神内涵。从整个传播和营销过程来看，我皇纪念服的营销噱头是用来强化“营养与饥饿”的核心兴趣点。

小猪佩奇+饼干

行业:东莞一智食品有限公司

2014年易智由出口转为内销，正式进入国内市场。2015年率先推出首款，推出各种小猪饼干、糖果、糖游戏，迅速赢得市场关注。后来又先后推出了“旺旺团队大有贡献”、“睡衣小英雄”等相关系列产品。在不到三年的时间里，一智成功进入了200多个系统和2万多家终端店，产品覆盖了全国大部分超市、便利店、校园店和网上超市。2018年销售额同比增长260%，成为行业“IP食品”大赢家。

五龙园+郭曼小吃

行业:浙江曼尼安食品有限公司

《乌龙源》作为一部国产经典漫画，对中国人的影响是深远的。《五龙园》自1980年连载以来，已出版漫画1.2亿册，是中国漫画总销量最大的漫画集，影响了内地市场近亿人。2017年11月，由《乌龙源》动画片IP改编的儿童动画《乌龙源活片传奇》上映，反响强烈。

接下来，五龙源影像IP开始与零食品牌曼吉食品合作，这是自oauth2.0以来五龙源与快消品行业的首次合作，也是腾讯视频的重点食品品牌。面对挑剔口味和追求健康的人们，这一次，伊曼食品推出了两个系列产品:干果和脆果蔬。值得注意的是，双方合作推出了6款新产品，将产品与武隆源的人气角色结合起来。凭借鲜艳的配色和夸张的卡通代言人，漫燕食品仅凭借包装就吸引了众多消费者的目光。随着IP的强大影响力和线下渠道对IP产品和线上名人产品的追求，品牌在渠道中的上架和推广速度大大加快。

颜夕宫+优小军乳酸菌的故事

行业:上海优小君食品有限公司

《颜夕宫物语》成为超级热播剧，无论是网络视频平台的200多亿播放率，还是电视媒体令人印象深刻的收视率，都让《颜夕宫物语》无愧于“2018神剧”的称号。在“颜夕宫的故事”大火的背景下，上海优小君食品有限公司立刻拿下了这个高流量IP，推出了两种口味的乳酸菌饮料:樱花味和桃花味，这两种饮料都是专门为都市爱美、追求时尚潮流的年轻女性、白领和大学生开发的。游小君主布局知识产权产品，与颜夕宫故事合作，为其产品占领终端市场提供巨大帮助。

小猪佩奇+“金米”牛奶布丁

行业:香港王瑾食品国际有限公司

小猪佩奇动画IP今年的火爆有目共睹。据公开信息，小猪佩奇动漫已经在180多个国家用40多种语言播出，年收入超过10亿美元。2015年8月进入中国后，仍然每月为中国主流视频网站带来近10亿次点击量。

在食品领域，在当今市场的主要消费者——80后和90后年轻父母的帮助下，小猪佩奇已经成为各大食品企业的目标。香港王瑾食品国际有限公司就是其中之一，最终获得小猪佩奇授权的牛奶布丁、威化饼干、蛋糕、面包类产品。小猪佩奇卡通先进的加工工艺、优质的选材、多样化的口味和可爱的包装，使“金米”牛奶布丁在同类产品中迅速脱颖而出，形成差异化优势，迅速转化为强大的购买力，促进了产品的高销量。

海底小柱+趣味游乐园课间饭

行业:深圳游乐园儿童食品有限公司

随着小潜艇栏目在各大网络平台和电视台的流行，孩子们被各种新奇的海洋冒险故事所吸引，爱上了巴克船长、拍手、皮医生等卡通人物。趣乐园食品以流行的IP海底小柱打造了一款新产品，注重其强大的粉丝效应。同时使产品味道鲜美，食用过程乐趣无穷，可以快速补充课间所需的能量，保证儿童消费者在成长过程中所需的营养。借助IP流量热度，进行花式营销，趣园最大限度发挥潜艇小立柱强大的粉丝效应，带动产品销售。

MTV UP！+神奇身体维能TM维生素饮料

行业:广州摩百福食品有限公司

神奇身体能量TM维生素饮料是一款“MTV UP！”由广州摩布福食品有限公司和美国维亚康姆集团联合打造的正版授权维生素饮料。主打产品“MTV UP！”是MTV品牌专门推出的音乐能量激情饮料，覆盖167个国家，感染5.65亿家庭，是福布斯最有价值的品牌之一。

口猴+大倒波浪鲜切薯片

行业:东莞剑河出口有限公司

1995年，美国加州当地的报摊店员保罗·弗兰克(Paul Frank)缝制了另一个皮革钱包来奖励他的乐队。这个带大笑猴Logo的钱包在当地很流行，大嘴猴就诞生了。大嘴猴的形象多变，总是站在潮流的最前沿，3岁到35岁的群体都被它吸引。See和公司获得了Paul Frank的官方授权，推出了大倒波浪形鲜切薯片。保罗弗兰克(Paul Frank)独特的名字和酷炫的外观吸引了人们的目光，它也有两种极端的味道:咸蛋黄味和魔鬼辣味。这是一个完全时髦的好产品。

海底小柱+植物有益乳酸菌

行业:山东童渊食品有限公司

《海底专栏》是一部源于英国的儿童海洋探险动画片，利用先进的3D技术营造出柔和温暖的深海氛围，让观众沉浸在海洋中，同时探索未知的深海生态圈。动画具有趣味性和娱乐性，让孩子们登上巴克船长的潜艇，一起探索神秘的海洋世界。它很受孩子们的欢迎。今年年初，童渊国际集团与动漫IP海底纵队合作，为儿童打造100ml乳酸菌。产品采用进口菌种和奶源，配以视黄醇保护儿童眼睛健康，发酵72小时。经过近几年的市场铺垫，“智艺”品牌终端网点已覆盖全国1000个大、中、小城市。再加上“小潜艇柱”强大的IP助力，智艺儿童益生菌发酵乳市场表现良好。

朱竹霞+罗进火腿

行业:临沂新城罗进肉制品有限公司

《猪人》是2005年成立的广东永生动画有限公司创作的原创3D动画系列。他的作品多次打破国内漫画的收视率记录，获得无数奖项。《猪人》通过塑造正义、勇敢、守护梦想的性格，传达了敢于冒险、坚韧不拔等积极的精神内涵。2017年，罗进选择与猪人IP合作，推出罗进首个儿童火腿肠品牌——Hello Partner，包括蛋黄牛奶味、牛肉胡萝卜、鱼香肠等。，走了一条从名字到包装都很受小朋友欢迎的可爱路线。2018年，Hello partner儿童火腿肠获得了市场的良好反馈。

加菲猫+油酸Q糖

行业:深圳市迪戈尔动画食品有限公司

《加菲猫》出自美国漫画系列，由吉姆·戴维斯创作。它是一只橙色的可爱的肥猫，吃人类的食物，深受孩子们的喜爱。深圳迪高乐与经典动漫形象加菲猫的动漫版权人合作，将糖果和玩具完美结合，让孩子在玩耍的同时也能享受到美味的糖果。

猪人+卡通皇帝三明治海藻

行业:动漫郭煌动漫文化有限公司

近年来，卡通王国与永盛动画合作，将猪人IP与糖玩产品相结合，开发出一系列动画食品。为了进一步拓展渠道，抢占市场，动漫郭煌在原有的糖剧系列之外，又推出了名为“猪人IP+海藻”的产品。这款夹心海苔作为海苔系列的创意新产品，有袋装、罐装、盒装等多种规格，里面填充了杏仁、芝麻、核桃，让孩子在玩耍中体验到美味与健康。

小黄人+奇梦之星系列乳酸菌

企业:均瑶集团

随着《卑鄙的我》电影在中国的流行，“小黄人”的形象已经家喻户晓，成为中国人和商家青睐的热门IP。经过环球影业第三方的严格评价，均瑶集团成功牵手“小黄人”IP，打造了奇梦之星系列乳酸菌饮料，准确定位了儿童乳酸菌市场。本产品采用黄色为主色，在终端明亮醒目。与小黄人的可爱搞笑形象更易辨识，与同类产品形成差异化壁垒。