化妆品行业发展趋势 2020年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 90后消费者将带动市场进一步增长

1.中国化妆品零售总额接近3000亿元

在国内经济面临巨大增长压力的情况下，中国化妆品市场近几年仍能保持高速增长；国家统计局数据显示，2019年全国规模以上企业化妆品零售额2992亿元，同比增长12.6%，比规模以上单位零售额增速高8.9个百分点，继续保持较快增长。

注:2020年前十个月零售总额增长率为5.9%。

2.中国化妆品产量显著增加

2013年至2016年，中国化妆品产量总体稳定，年产量约为90万吨。2017年至2019年，中国化妆品产量大幅增长，2019年达到124万吨，同比增长6%。中国化妆品市场一直处于供大于求的局面，过剩的化妆品每年都要通过出口消化；近年来，中国化妆品行业的产销率在75%-85%之间，并有一定程度的上升趋势。

3.护肤化妆品的市场份额最大

据欧睿统计，2019年中国化妆品市场规模达到4777.2亿元，同比增长13.84%；2010年至2019年，复合年增长率达到8.82%。2019年，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，约占中国化妆品市场的75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占51.16%。

增长率方面，彩妆成为增长最快的化妆品，2014-2019年平均复合年增长率为15.95%，远高于整体行业增长率。

4.中国化妆品行业的集中度有所提高

2019年，中国化妆品市场占CR3的23.8%，占CR5的30.4%，占CR10的41.7%。2019年，与前三年相比，市场集中度的三个指标都有一定程度的提高。中国化妆品行业CR10超过40%，CR5超过30%，说明中国化妆品市场已经从竞争型向寡头垄断型转变。

2019年，欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛是中国化妆品行业排名前三的公司，欧莱雅占10.2%，P&G占略低于9.4%，排名第三的雅诗兰黛与欧莱雅和P&G的差距较大，均不到5%。

2019年中国化妆品市场份额前五名的公司都是外国品牌，说明目前外国品牌主导中国化妆品市场。但近年来，由于90后消费的迅速崛起，很多国产品牌及时响应年轻一代的需求，在品牌、食材、营销、设计等方面积极迎合年轻人的口味，而年轻人对国产产品的接受度也在逐渐提高。

欧睿的数据显示，虽然内资企业开始发展较晚，但中国本土前十大化妆品公司的市场份额近年来已从2015年的11.9%上升至2019年的13.5%，这表明国产品牌仍有望在抓住机遇的同时抢占更多的市场份额。

5.中国化妆品行业发展前景分析

2019年，全球人均化妆品消费最高的是中国香港，达到475美元；日本紧随其后，人均消费309美元；作为全球最大的化妆品消费国，美国的化妆品人均消费量并不是最高的。2019年人均消费282美元。相比之下，2019年中国人均消费仅为50美元，远远落后于香港、日本、挪威和美国。考虑到中国居民更加注重自己的外表和消费水平的不断提高，中国化妆品的人均消费水平将得到提高，行业市场规模将继续扩大。

此外，化妆品市场进入了一个新时代，新的消费群体成为了90后化妆品的主导消费者。这些消费者有想法，有个性，有品味，消费能力强。相对来说，随着90后消费能力的逐步提高，行业市场会进一步扩大。