写在前面
作为广告和营销人员,除了关注热点,还要时刻关注广告法。今天,马克汀将分享新规定。
在新广告法中,只明确不能使用“全国、最高、最好”,对“等等”没有明确的解释。换句话说,这个解释的解释范围很广。
违反新广告法底线,罚款20万元起,最高100万元。
所以今天就来说说这个禁语。
禁止的话
与“最”有关
最好的,最好的,最好的,最喜欢的,最赚钱的,最好的,最好的,最大的,最高的,最高的,最豪华的,最低的,最低的,最低的,最便宜的,最低的,最受欢迎的,最时尚的,最聚集的,最舒适的,第一位的
与“一”有关
第一,中国第一,全网第一,销量第一,唯一,第一品牌,第一,TOP.1,独一无二,中国第一,一流,一天,只有一次(一个),最后一波,中国X大品牌之一。
关于“舞台/杆子”
国货(相关单位发行的除外)、国货、全球、宇宙、世界级、顶级(顶级/尖端)、顶级科技、顶级享受、最佳、优秀(优秀/绝对)、极致、极致。
与“第一/家乡/国家”相关
首选,独家,独家配方,全国第一,全国第一,全国销售冠军,全国产品,全国(国家免检),全国领先,填补国内空空白。
与品牌相关
王牌,领先品牌,世界领袖,领袖,创始人,领先品牌,领先上市,至尊,巅峰,领袖,王者,王者,冠军。
与谎言有关
空前绝后,空前绝后,永久,万能,祖传,特效,无敌,纯天然,100%。
与欺诈相关的可疑欺诈消费者
点击领奖,祝贺获奖,全民免费,点击有惊喜,点击获得,点击转身,点击试玩,点击翻转,领奖,涉嫌诱导消费者杀人,抢劫,不抢劫,不便宜,错过。没有机会,一万人疯了,整个人疯了/被抢购,被卖/被抢。
与时间有关
时间限制必须是今天,今天,昼夜,倒计时,趁现在,现在,只限,周末,纪念日,特别聚会,购物聚会,闪购,品牌群,精品群,单品群(必须有活动日期)。严禁随时结束,随时涨价,立即降价。
处罚措施
新法第五十七条规定,有新法第九条禁止发布的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。
情节严重的,可以吊销营业执照,由广告审查机关吊销广告审查批准文件,一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照和广告发布登记证。
附录:
严格禁止限制条款:
1.严禁使用国家级、世界级、最高级别、第一、唯一、第一、一流、顶级、国家级产品,填国内空白色、独家、第一、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一
全球首播,中国第一,全网第一,世界领先,顶尖技术,王牌,销售冠军,第一名第一名,极致,永久,王牌,头,领先品牌,独特,独特,前所未有,无所不能等。
2.严禁使用与最高、最低、最好、最便宜、最新、最先进、最伟大、最新技术、最先进科学、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工技术、最时尚、最流行、第一等含义相同或相近的绝对术语。
3.严禁使用绝对价值、绝对、大牌、精准、超赚、领先品牌、领先上市、巨星、名品、奢侈品、世界X大品牌之一等无法验证的词语。
4.严禁使用100%的、国际质量的、高档的、正品的、全国的、世界一流的、最高水平的、最好的不能判断真伪的虚假或夸张的表述。
期限:
一定要有具体的时间限制。所有团体采购必须标明具体的活动日期。严禁使用随时结束、只一次、随时涨价、立即降价、最后一波等字眼。
禁止使用的权威词汇:
1.严禁使用国家XXX领导推荐、国家XX权威推荐、国家XX权威专门提供等字样。,即以国家和国家机关工作人员的名义进行宣传。
2.严禁使用声称质量不需要检测的术语,如免检、国家免检、免检等。
3.严禁使用人民币模式(经央行批准的除外)
4.严禁使用老品牌、中国驰名商标、特价、特价等字眼(唯品会除外)。
严禁点击XX字:
严禁使用涉嫌欺骗消费者的文字,如“恭喜中奖”、“全部免费”、“点击惊喜”、“点击获取”、“点击试听”、“领取奖品”、“非转基因更安全”等文案元素。
严禁使用刺激消费的词语:
严禁使用“二杀”、“抢爆”、“不抢就不便宜”、“错过就没机会”、“万人疯”、“抢疯”等刺激消费者抢购心理的词语。
疑似医学术语(普通商品,不含专用化妆品、保健食品、医疗器械):
1.全面调节人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;帮助睡眠;失眠;滋阴壮阳;壮阳促进肾功能,增加男性的男子气概和性能力
2.抗炎;能促进新陈代谢;减少红血丝;生成优化的单元结构;修复受损皮肤;愈合(愈合系统除外);抗炎;活血;解毒;抗过敏;降低…的敏感度
3.减肥;清热解毒;清热燥湿;待遇;绝育;绝育;抗菌;绝育;杀真菌;消毒;排毒
4.抗敏感;闵柔;舒敏;灵敏度慢;脱敏;脱敏;改善敏感肌肤;改善过敏;降低皮肤敏感度
5.冷静下来;镇静;理气;围棋气;活血;生出肌肉;补血;镇静神经;养脑子;益气;补气活血
6.胃胀、蠕动;利尿剂;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;曲风;发展
7.防癌;抗癌
8.嘿;降血压;高血压的防治;对待
9.改善内分泌;平衡荷尔蒙;预防卵巢和子宫功能障碍;清除体内毒素;铅和汞的吸附
10.除湿;保湿;治疗腋臭;治疗狐臭;治阴臭
11.美容;消除斑点;班丽菁;没有斑点;治疗斑秃;层层减少各种污渍;妊娠纹
12.毛发再生;毛发再生;有黑发;停止起飞;毛发生长、脱发;脂溢性脱发;病理性脱发;毛囊激活
13.酒渣鼻;伤口愈合去除毒素
14.缓解抽搐;减轻或减轻疾病症状;处方;处方;××例临床观察效果明显
15.丘疹;脓包;手癣;灰指甲;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;手癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹
16.感冒;经期疼痛;肌痛;头疼;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良
17.刀伤;燃烧;烫伤;溃疡、痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤和面部痉挛等疾病的名称或症状
18细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢子菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称
19.女性荷尔蒙,男性荷尔蒙,荷尔蒙,抗生素,荷尔蒙
20.毒品;中草药;中枢神经系统
21.细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力;受影响区域;疤痕;关节痛;冻伤;冻伤
22.皮肤细胞之间的氧交换;发红;淋巴液;毛细血管;淋巴毒性等
迷信术语:
带来好运,增强第六感,化解小人,增加事业运气,吸引财富,健康富裕,提升运气,帮助事业,保护自己,平衡正负能量,消除精神压力,调节气压,化好运为好运,化好运为好运,繁荣一切,繁荣人,繁荣财富,帮助好运避免邪恶,化财富为好运,等等。
化妆品虚假广告语言:
特效;高效;全效;强大;见效快;快速美白;洗白;XX天生效;XX周期有效;超强;激活;全方位;全面;安全;无毒;溶解脂肪,吸收脂肪,燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;长寿;改善(保护)记忆
提高皮肤抗刺激能力;消除;清晰;溶解死亡细胞;除皱;平皱;修复断裂的弹性(力)纤维;停止起飞;采用新的上色机制,永不褪色
快速修复紫外线损伤的皮肤;更新皮肤;破坏黑素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;隆胸、丰胸、丰胸、预防乳房下垂(美容乳房、健美化妆品除外);改善(促进)睡眠;睡觉等等
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