新广告法全文 2019新广告法禁用词！（收藏）

写在前面

作为广告和营销人员，除了关注热点，还要时刻关注广告法。今天，马克汀将分享新规定。

在新广告法中，只明确不能使用“全国、最高、最好”，对“等等”没有明确的解释。换句话说，这个解释的解释范围很广。

违反新广告法底线，罚款20万元起，最高100万元。

所以今天就来说说这个禁语。

禁止的话

与“最”有关

最好的，最好的，最好的，最喜欢的，最赚钱的，最好的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪华的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的，最受欢迎的，最时尚的，最聚集的，最舒适的，第一位的

与“一”有关

第一，中国第一，全网第一，销量第一，唯一，第一品牌，第一，TOP.1，独一无二，中国第一，一流，一天，只有一次(一个)，最后一波，中国X大品牌之一。

关于“舞台/杆子”

国货(相关单位发行的除外)、国货、全球、宇宙、世界级、顶级(顶级/尖端)、顶级科技、顶级享受、最佳、优秀(优秀/绝对)、极致、极致。

与“第一/家乡/国家”相关

首选，独家，独家配方，全国第一，全国第一，全国销售冠军，全国产品，全国(国家免检)，全国领先，填补国内空空白。

与品牌相关

王牌，领先品牌，世界领袖，领袖，创始人，领先品牌，领先上市，至尊，巅峰，领袖，王者，王者，冠军。

与谎言有关

空前绝后，空前绝后，永久，万能，祖传，特效，无敌，纯天然，100%。

与欺诈相关的可疑欺诈消费者

点击领奖，祝贺获奖，全民免费，点击有惊喜，点击获得，点击转身，点击试玩，点击翻转，领奖，涉嫌诱导消费者杀人，抢劫，不抢劫，不便宜，错过。没有机会，一万人疯了，整个人疯了/被抢购，被卖/被抢。

与时间有关

时间限制必须是今天，今天，昼夜，倒计时，趁现在，现在，只限，周末，纪念日，特别聚会，购物聚会，闪购，品牌群，精品群，单品群(必须有活动日期)。严禁随时结束，随时涨价，立即降价。

处罚措施

新法第五十七条规定，有新法第九条禁止发布的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。

情节严重的，可以吊销营业执照，由广告审查机关吊销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告发布登记证。

附录:

严格禁止限制条款:

1.严禁使用国家级、世界级、最高级别、第一、唯一、第一、一流、顶级、国家级产品，填国内空白色、独家、第一、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一

全球首播，中国第一，全网第一，世界领先，顶尖技术，王牌，销售冠军，第一名第一名，极致，永久，王牌，头，领先品牌，独特，独特，前所未有，无所不能等。

2.严禁使用与最高、最低、最好、最便宜、最新、最先进、最伟大、最新技术、最先进科学、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工技术、最时尚、最流行、第一等含义相同或相近的绝对术语。

3.严禁使用绝对价值、绝对、大牌、精准、超赚、领先品牌、领先上市、巨星、名品、奢侈品、世界X大品牌之一等无法验证的词语。

4.严禁使用100%的、国际质量的、高档的、正品的、全国的、世界一流的、最高水平的、最好的不能判断真伪的虚假或夸张的表述。

期限:

一定要有具体的时间限制。所有团体采购必须标明具体的活动日期。严禁使用随时结束、只一次、随时涨价、立即降价、最后一波等字眼。

禁止使用的权威词汇:

1.严禁使用国家XXX领导推荐、国家XX权威推荐、国家XX权威专门提供等字样。，即以国家和国家机关工作人员的名义进行宣传。

2.严禁使用声称质量不需要检测的术语，如免检、国家免检、免检等。

3.严禁使用人民币模式(经央行批准的除外)

4.严禁使用老品牌、中国驰名商标、特价、特价等字眼(唯品会除外)。

严禁点击XX字:

严禁使用涉嫌欺骗消费者的文字，如“恭喜中奖”、“全部免费”、“点击惊喜”、“点击获取”、“点击试听”、“领取奖品”、“非转基因更安全”等文案元素。

严禁使用刺激消费的词语:

严禁使用“二杀”、“抢爆”、“不抢就不便宜”、“错过就没机会”、“万人疯”、“抢疯”等刺激消费者抢购心理的词语。

疑似医学术语(普通商品，不含专用化妆品、保健食品、医疗器械):

1.全面调节人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；帮助睡眠；失眠；滋阴壮阳；壮阳促进肾功能，增加男性的男子气概和性能力

2.抗炎；能促进新陈代谢；减少红血丝；生成优化的单元结构；修复受损皮肤；愈合(愈合系统除外)；抗炎；活血；解毒；抗过敏；降低…的敏感度

3.减肥；清热解毒；清热燥湿；待遇；绝育；绝育；抗菌；绝育；杀真菌；消毒；排毒

4.抗敏感；闵柔；舒敏；灵敏度慢；脱敏；脱敏；改善敏感肌肤；改善过敏；降低皮肤敏感度

5.冷静下来；镇静；理气；围棋气；活血；生出肌肉；补血；镇静神经；养脑子；益气；补气活血

6.胃胀、蠕动；利尿剂；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；曲风；发展

7.防癌；抗癌

8.嘿；降血压；高血压的防治；对待

9.改善内分泌；平衡荷尔蒙；预防卵巢和子宫功能障碍；清除体内毒素；铅和汞的吸附

10.除湿；保湿；治疗腋臭；治疗狐臭；治阴臭

11.美容；消除斑点；班丽菁；没有斑点；治疗斑秃；层层减少各种污渍；妊娠纹

12.毛发再生；毛发再生；有黑发；停止起飞；毛发生长、脱发；脂溢性脱发；病理性脱发；毛囊激活

13.酒渣鼻；伤口愈合去除毒素

14.缓解抽搐；减轻或减轻疾病症状；处方；处方；××例临床观察效果明显

15.丘疹；脓包；手癣；灰指甲；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；手癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹

16.感冒；经期疼痛；肌痛；头疼；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良

17.刀伤；燃烧；烫伤；溃疡、痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤和面部痉挛等疾病的名称或症状

18细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢子菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称

19.女性荷尔蒙，男性荷尔蒙，荷尔蒙，抗生素，荷尔蒙

20.毒品；中草药；中枢神经系统

21.细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；受影响区域；疤痕；关节痛；冻伤；冻伤

22.皮肤细胞之间的氧交换；发红；淋巴液；毛细血管；淋巴毒性等

迷信术语:

带来好运，增强第六感，化解小人，增加事业运气，吸引财富，健康富裕，提升运气，帮助事业，保护自己，平衡正负能量，消除精神压力，调节气压，化好运为好运，化好运为好运，繁荣一切，繁荣人，繁荣财富，帮助好运避免邪恶，化财富为好运，等等。

化妆品虚假广告语言:

特效；高效；全效；强大；见效快；快速美白；洗白；XX天生效；XX周期有效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶解脂肪，吸收脂肪，燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；长寿；改善(保护)记忆

提高皮肤抗刺激能力；消除；清晰；溶解死亡细胞；除皱；平皱；修复断裂的弹性(力)纤维；停止起飞；采用新的上色机制，永不褪色

快速修复紫外线损伤的皮肤；更新皮肤；破坏黑素细胞；阻断(阻碍)黑色素的形成；隆胸、丰胸、丰胸、预防乳房下垂(美容乳房、健美化妆品除外)；改善(促进)睡眠；睡觉等等

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作者:子公司法律研究

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