百度ting 百度投资网易云音乐，意味着什么？

投资界10月13日报道网易云音乐昨晚宣布新一轮融资。投资方包括百度、大西洋投资集团和于波资本，其中百度是战略投资方，具体融资金额尚未公布。

纵观中国，互联网音乐市场已经呈现出“四个国家站在一起”——腾讯音乐、网易云音乐、泰和音乐、阿里的虾米音乐。近年来，这些巨头正以一系列的运营布局一步步转型。

百度“转”，网易云伺机行动

百度投资网易云有点出乎意料。

百度音乐由于收购数千听，迅速成为网络音乐巨头，过去很长一段时间，百度音乐一直是网络音乐的领头羊。

2012年，百度的音乐平台ting正式更名为百度音乐；2013年7月，百度音乐的PC客户端“千千听”更名为百度音乐PC。为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2015年底，百度音乐宣布与泰和音乐集团合并，旨在打造“全新的互联网音乐机构”。

但当时的合并一度被外界解读为“扔包袱”，地位尴尬。后来随着QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐的兴起，百度音乐的市场份额不断被抢。今年6月，百度音乐彻底转型为“千千音乐”，同时推出全新LOGO和域名。

百度的战略投资有明显意图夺回音乐业务。据不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑芙等7家娱乐公司。另外，我也尝到了爱奇艺上市的甜头，所以这个投资是合理的。

百度表示，在移动互联网红利完全消失的情况下，对用户的时间竞争将会更加激烈。这一次，百度战略投资网易云音乐，为百度的内容生态布局打造了又一座城市。未来，百度将凭借丰富的图形信息、短视频、音乐、阅读等内容资源和强大的内容生态，赢得下一轮内容消费升级竞争的第一次机会。

另一边的网易云是2013年4月推出的。2016年7月，网易云音乐用户数量突破2亿。上一轮获得上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略投资，芒果文创(上海)股权投资基金、金钟嘉泰基金融资7.5亿元。当时融资后估值达到80亿元。

网易云音乐业务负责人表示，这一轮融资主要是引进优质、资源优势的长期合作伙伴，为快速增长的业务注入新的动能。融资将主要用于原创音乐人的支持和上下游音乐解决方案的建立等。，与合作伙伴共同打造音乐生态链和价值链，为用户带来更好、更丰富的音乐服务体验。

音乐市场格局是固定的，还是上市潮被掀起

纵观中国，互联网音乐市场已经呈现出“四大支柱”。

自2015年“最严格版权令”引发版权大战以来，音乐版权迅速整合，版权集中度大幅提升。在国家版权局提出2017年音乐平台应避免购买独家版权后，腾讯、网易、阿里先后达成相互授权协议，现在相互授权的音乐作品已达到各自版权的99%以上。但各音乐流媒体平台仍保留约1%的差异化独家版权作品。1%的非分委托独家版权歌曲已经达到10万首以上，而且主要是重点流行歌手的作品，对很多用户影响很大。2018年3月，网易云音乐宣布将全面下载周杰伦所有歌曲，引起强烈反响。鹿晗、KUN等流量偶像和稀缺的独家版权榨干了平台，成为各平台争夺用户的筹码。

凭借腾讯的资本优势，腾讯音乐聚集了华纳、环球、索尼三大唱片公司的独家代理。它还包括有影响力的中国音乐公司的代理权，如朱厄尔音乐、帝皇娱乐和富茂唱片。它还拥有许多综艺节目、歌曲和舞蹈的版权，并在未掌握唱片版权的地区以直播节目的形式来弥补这些版权。

网易云音乐发展了日韩的潮流文化，在二次音乐版权领域优势明显。它拥有日本最大唱片公司Ebex的独家版权，并与KING RECORDS、U/M/A/A、NBC环球娱乐等日本音乐唱片公司达成版权合作，并延伸至韩国音乐。2018年上半年，网易云音乐与韩国新一代偶像公司BTS达成版权合作，进一步覆盖韩国音乐。

合并后，泰和音乐旗下拥有泰和麦田、海蝶音乐、大石版权、沈亚音乐、军马唱片等多个中国音乐品牌。近几年，泰和音乐在整个产业链上进行了一系列的投资布局，从启动伴星计划，收购无乐股份，到全资收购音乐和马唱片，再到投资毛Livehouse、出生地等等。今年6月，它还获得了新一轮10亿元的投资。

虾米音乐依托阿里娱乐平台的强大后盾和良好的相互合作。截至2018年3月，虾米音乐正版音乐数量超过1800万。在此前的采访中，高表示，随着数字时代音乐制作成本的降低和网络音乐的全面合法化，中国音乐产业正从谷底进入井喷发展阶段。

得益于付费的习惯，全球音乐产业连续三年保持增长。根据音乐产业博客的研究数据，2017年全球唱片音乐收入达到174亿美元，比2016年的160亿美元高出8.5%。

除了即将登陆资本市场的巨头，音乐行业创业公司也层出不穷。

据音乐金融统计，2017年音乐泛娱乐行业融资事件76起，比去年增长28.8%，涉及73家公司，其中无音乐、快乐文化、友好唱吧M-Bar、麦爱文化等4家公司完成了两轮以上的融资。此外，泰和集团在音乐领域的投资布局最多，积累了高质量的音乐内容和版权。

未来五年中国音乐产业市场复合年增长率约为5.25%，2021年音乐产业市场规模将达到4050亿元。今年以来，随着网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐等一系列版权合作行动。，版权战争的历史即将结束，音乐产业格局已经基本固定。

毫无疑问，音乐行业正在不断崛起。现在，百度投资网易云，腾讯音乐IPO在即，巨头们正在蚕食市场。谁会是流媒体平台的霸主？