音乐早餐揭秘 | 单档广播节目一年创收超1.6亿！听众和客户为何愿为《音乐早餐》疯狂打call！

在新开业的11月，上海的旗舰播出频率和亚洲顶级华语音乐电台，动感101王牌节目《音乐早餐》，在朋友圈一马当先。《音乐早餐》中的当红嘉宾LAY将张化身为一个令粉丝惊喜的“早安电话”，成功制造了又一次爆炸。

继四大金牌主持人萧畅、萧军、韩庚、初晓在2017年阿基米德声音节上获得“年度十佳播音伙伴”大奖后，这是《音乐早餐》再次引起流量狂潮，彰显其作为基准频率和基准节目的实力。更可贵的是，在荣耀面前，《音乐早餐》不忘你的主动心态，始终通过严格控制内容创意和质量，寻求创新和改变，打造出活的“听觉早餐”，展现了黄金资源强大的营销力量。

内容创造力得到锻炼

优化程序质量永无止境

运动101的导演高山峰经常自豪地说，运动101节目的内容质量是由每一个细节密切控制的。“音乐早餐”作为Dynamic 101最强的王牌，每个工作日早上为220万听众服务。正是因为覆盖面大，影响力大，节目才必须关注观众最细微的听觉感受。它会根据听众的通勤时间和收听习惯设置不同的单元，使3小时的节目适合不同旅行时期的人，还能兼顾对听众职业属性的判断，从而与听众产生强烈的联系。

“音乐早餐”是一个把创新融入到骨子里和血液里的节目。小昌和小军提到每周一节目组的头脑风暴是节目组创新的源泉。主持人除了内部沟通，也会私下关注年轻人的兴趣和动向，保持高昂的年轻心态。高山峰还透露，《音乐早餐》从2小时改为3小时，从2人改为4人，本身就是一种自我突破和创新；每个季度，团队都有新的单元产品研发，通过细微的优化或者激进的颠覆，不断更新程序。类似的节目创新，不仅仅是节目组，在Dynamic 101频率内的创新竞争中如火如荼，而“清脑”的制胜理念也即将孵化，成为2018页的新节目。

同时，《音乐早餐》也非常重视节目的新媒体，衍生的短音频节目将同时登陆阿基米德FM、微信微信微信官方账号、微博等平台，试图打造一个“听起来很开心”的网络爆音。比如本文开头提到的《快乐的晨叫》，节目组会同时在LAY推出相亲音频和广播直播节目，只发布12个小时。相关话题微博阅读量高达68万+，视频回放量高达65万+；“张傅贵”成为了LAY全新的代名词，互联网的热度持续升温。

因为用心，品质出众。动感101始终顺应观众，体验清新有趣踏实的独特气质。

左手金主和右手观众

双向反馈，构建三赢局面

高山峰喜欢给顾客起绰号“金爸爸”，给粉丝起绰号“观众妈妈”，笑称“衣食父母”缺一不可。音乐早餐最擅长紧紧握住爸爸妈妈的手，让他们更加相爱。今年专业的电子产品回收平台爱回收8点名为“音乐早餐”的“爱心回收站”，于是节目将人气颇高的“为你付费”单元升级为回收听众闲置物品的福利单元。如果回收的物品是全新的，会在其他互动中作为奖品送给其他听众；如果是二手物品，节目组会通过线下活动的慈善售卖将募集到的款项汇至“东方公告牌”爱心合唱团的援助基金。《爱回收站》巧妙编排后，首先将爱回收品牌“减去新生命”的概念灌输给观众，与品牌调性相吻合；其次，爱回收的线上回收会延伸到电波，让品牌传播力提升；更重要的是，“爱心回收站”把电子产品的回收变成了为生活做减法，收集一切，既解决了观众关于闲置物品的烦恼，又倡导了绿色生活方式。最重要的是加深观众与爱情回收之间的情感联系。

一直以来，Dynamic 101坚持客户、受众、平台的双赢，是真正健康、平衡、可持续的双赢。一方面，Dynamic 101力求为客户打造完整的营销生态链。这一年，光明乳业作为音乐早餐的总标题，在推广普及的同时，一直巧妙地渗透到光明乳业。久而久之，听众对节目和品牌产生了链接效应。当他们听到音乐早餐时，他们会想到光明乳业。另一方面，节目组为粉丝提供了丰富的福利，从演唱会门票、新款iPhone手机、机票到现金福利，最近还邀请听众在计划中的“巡演季”与DJ一起免费游览瑞士。音乐早餐是慷慨发放的，不考虑它的价值。

有了这样的心，这样的诚，这样的诚，金主和观众自然爱音乐早餐。

定制服务吸引资金

多维整合重振营销活力

在全新的全媒体时代，媒体平台的智慧往往是决定其吸引资金能力的关键因素。截至9月，音乐早餐今年的广告量已经占到了Dynamic 101频率总产量的50%以上。高山峰认为，正是动力101一直在整合营销的道路上寻求突破，以精准贴心的定制服务牢牢抓住客户的心，从而激发了音乐早餐作为核心环节之一的强大吸金能力。小肖俊长汉更初晓的服务精神和小果在节目中的花里胡哨的广告往往得到客户的高度认可。

Dynamic 101建立了多元化的客户服务体系:对于自主开发的知名节目单元，可以“唯资源”标题等常规方式合作，如“早安电话”；根据某些品牌的特殊需求，Dynamic 101可以结合其品牌属性定制其单元；当节目和品牌有共同的志向时，“两个一类”联合制作单元，比如“街头秘密任务”。除了这些基础车型，今年以“音乐早餐”为中心的定制营销，如上汽-通用-雪佛兰的“920爱你”，斯柯达的“科迪亚克日”，都大放异彩，无论是线上节目还是线下活动，都显示出超强的营销力。

高山峰真诚地表示，Dynamic 101欢迎所有客户为我们撰写营销命题作文，他们有信心为每个客户交出满分的整合营销答案。未来，Dynamic 101还将加大对定制营销的投入，与品牌合作伙伴一起加大营销的深度和力度。