康缘 康缘:中药智能制造第一品牌

【介绍】2016年3月30日，工业和信息化部公布了2015年76家品牌培育示范企业名单。自2012年工业企业品牌培育试点示范启动以来，4600多家企业相继开展试点，251家企业成为示范企业。这些企业为加快中国产品向中国品牌转型，打造具有竞争力的自主品牌探索了宝贵的经验。

工业和信息化部(MIIT)履行“指导产业质量管理”职能，将提升质量品牌作为加快产业转型升级的重要内容。发布《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》，为企业实施品牌战略、系统培育品牌提供专业指导。设计工作路径，以“试点先行、示范引领”的形式试点开展工作，示范推广经验，为企业创新提升品牌培育提供空空间。通过开展品牌培育，逐步探索中国特色的产业品牌培育之路。

为了鼓励更多的工业企业采用科学的品牌管理方法，广泛传播品牌培育示范企业在品牌培育过程中探索和积累的丰富经验，本杂志专门选取了部分企业的品牌培育案例与读者分享。

品牌扫描

江苏康源药业有限公司是集现代中药生产、经营、研发和中药种植为一体的大型制药企业。是国内a股上市公司、国家技术创新示范企业、国家重点高新技术企业、国家新药产业化基地重点骨干企业、国家中药现代化示范企业、国家先进质量管理企业、国家先进专利试点单位。“康源”品牌商标已被认定为中国驰名商标。中国医药企业创新20强，中国医药行业企业10强，中国医药行业100强。

自2014年引入品牌培育管理体系以来，公司成立了品牌培育试点工作领导小组，强化了品牌管理部门的职能，并在R&D、生产和质量部门引入了全面品牌管理的理念。以技术创新和产业升级为路径，逐步确立了打造企业核心竞争力和品牌的战略思路。在这一思想的指导下，康源制定了以智能制造支撑品牌发展的方案。

随着对中药功效物质基础的深入研究和质量控制体系的不断完善，公司开始从制造升级技术。2015年7月，中药数字化提取精制厂被中国工业和信息化部列入智能制造试点示范项目“中药智能工厂试点示范”，是中国中药制药行业唯一一家。通过持续、系列化的品牌推广，“优质中药，康源创造”的品牌理念得到广泛传播，品牌认知度、认可度、美誉度大幅提升。

模范经历

首先，树立品牌理念:

自2012年起，康源药业确立了“优秀中药，康源创造”的品牌理念，致力于创造安全、有效、统一的优质中药，为全球患者提供服务。“康源创造”的“创造”就是创新研发。在继承经典古方的基础上，以中医理论为指导，以中医药优势领域为重点，利用药物研发前沿和先进技术，开发具有临床认可的国际先进现代创新中药，促进中医药标准化、现代化和国际化；“制造”即智能化制造，以创新引领产业技术升级，推动中药标准化、智能化制造，有效保证稳定、统一、安全、有效的药品质量。

二、建立品牌推广计划:

康源药业坚持推进中药现代化，生产优质、安全、有效的创新中药，赢得社会和客户的认可。2012年，公司开始建设现代中药数字化提取精制厂。2014年，公司建立了品牌培育体系，确立了以技术创新和产业升级为路径打造企业核心竞争力、打造企业品牌的战略思路。在这一思想的指导下，康源制定了以智能制造支撑品牌发展的方案。

第三，实施品牌推广策略:

首先，公司率先将智能制造引入中药行业。康源药业为实现中药标准化，使中药走出国门，探索解码中药，并通过一系列创新和技术集成应用，为阐明中药的物质基础和药效物质基础提供技术支撑。公司建立了现代中药质量标准体系和全生产过程质量控制体系，率先探索和实践数字化控制、智能化生产等新技术和新方法，改变传统中药生产模式，实现智能化制药，确保临床疗效和安全性，特别是确保高危中药注射剂的安全可靠，确保患者用药安全，为树立康源“优秀中药”品牌形象奠定坚实基础。

第二，一系列的技术改进措施保证了品牌的领先地位。公司建设的现代中药数字化提取精制厂位于江苏康源现代中药健康产业园，是集现代制造和艺术布局于一体的花园式工厂。在本厂可以系统全面地分析中药品种的药效物质基础，为实现中药智能化制造、打造中药品牌提供依据。工厂采用生产数据信息管理技术，基于MES和ERP系统，进行全厂生产信息化和流程管理，逐步实现“RTRT”，形成中药提取物数字化生产，成为具有创新实践和技术示范功能的品牌工厂。

第三，全方位、多角度、立体传播企业品牌。首先，通过新闻报道、公关传播、公益事业逐步打造品牌形象。其次，创建工业旅游示范点，加强宣传，吸引客户参观和体验。最后，通过互联网和微信平台推广康源现代中医药健康产业园。创新的R&D和智能制造构成了“康源创造”的品牌内涵。公司通过央视、卫星电视等媒体，不断发布品牌形象广告和OTC产品广告，大力传播“优秀中药，康源创造”的品牌理念，有效提升品牌知名度和认知度。

康源药业股份有限公司中药先进制造关键技术研究和中药数字化提取精制厂建设，围绕热毒宁注射液等大品种中药的技术和产能需求设计，创新集成先进的自动控制和过程分析技术，开展中药生产全过程质量控制技术研究， 满足中药智能生产的产业化需求，在中药多组分复杂体系生产过程质量控制方面达到国内外领先水平。 康源药业将推动科研成果的产业化应用，为中药制造业的跨越式发展提供范例，为建立“中国医药制造业4.0”和“中药先进制造2025”奠定坚实基础。

品牌信息

品牌策划是企业发展中的一件大事，康源药业“以智能制造支撑品牌发展”的战略思想取得了显著成效。我们将继续坚持“优质中药，健康创造”的理念，以持续创新推动品牌发展，以天然、稳定、可控、安全、有效的创新中药为全球人类健康谋福祉。

——肖伟(康源药业董事长)

专家意见

数字化和智能化制造技术的应用带来的变化，为重塑中国制造品牌形象、提升自主品牌消费者信心提供了难得的机遇。康源药业股份有限公司率先将智能制造引入中药行业，建设了现代化的中药数字化提取精制厂，以智能制药确保药品安全，传递品牌信心，为树立康源“优秀中药”的品牌形象奠定了坚实的基础。智能制造正在改变商业模式，推动中国品牌在各个角落赶超。

——彭蒙(工信部品牌培育专家组成员)

本刊评论

康源药业作为国内a股上市公司、国家科技创新示范企业、国家重点高新技术企业、国家新药产业化基地重点骨干企业，在追求产品质量、以技术创新和产业升级为路径、打造企业核心竞争力、打造企业品牌的战略思想指导下，确立了以智能制造支撑品牌发展的规划，在市场上赢得了良好的口碑，形成了良好的品牌形象，为市场发展奠定了坚实的基础。

在媒体宣传方面，要全方位、多角度、立体传播企业品牌，宣传企业文化经营理念，利用新闻营销曝光推广和互联网、自媒体快速传播的特点。大力传播“优质中药，创造福祉”的品牌理念，有效提升品牌知名度和认知度。