天狮直销 直销巨头天狮集团出事了！

4月12日晚，直销集团天狮集团有限公司董事长李金元涉嫌行贿的消息如雷传播。

据悉，李金元被外界誉为“直销教父”，也被称为“天津首富”。2018年10月，李金元以300亿元的财富在胡润百富榜上排名第89位。

但天狮集团旗下的天狮集团却因涉嫌传销屡遭质疑，各种刑事诉讼频频给“天津首富”的名号蒙上阴影。

据《财经》粗略统计。自2009年以来，以“天津天狮”为名的传销活动引发的刑事案件已达2781起。除了被判“组织、领导传销活动”罪外，其他案件主要包括非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等。导致155人死亡。

此外，天狮集团经常被报道涉嫌欺骗消费者。

2014年12月，央视《焦点访谈》披露，石天虫草菌丝体胶囊中不含冬虫夏草，取而代之的是一种叫做“弯孢菌”的东西。天狮集团声称该产品连续几年获得“中国保健品诚信产品”，甚至说“离开它就失去生命”。

现代黄金在2015年5月的一份报告中称，天狮名为“超级计划”的投资项目违法，“抛金蛋拿奖金”的营销方式让很多人赔钱。

另外，2018年《消费者日报》报道，天狮集团销售人员在推广天狮保健食品天狮甲壳素胶囊时，有虚假宣传，向消费者宣传其具有抗癌、防癌、治癌的功效。

然而，天狮集团在频繁曝光的各种负面新闻中稳步发展，节俭度日。据公开信息，天狮集团去年总收入超过330亿元，曾被法国巴黎报纸评为“土豪公司”。老板爱装“领导”，爱游行。他曾多次因炫富而制造新闻:花巨资邀请员工访问法国，花巨资建造100亩豪宅，花10亿买家具，奖励100辆宝马汽车在华优秀商务代表。

此外，以前风景很好，就像全健在崩溃之前一样，全健曾被誉为天师的徒弟。据介绍，董事长舒是天狮董事长手下300万销售团队的一员，是由一个从天狮辞职的团队创立的。

李金元和天狮集团真的像他们的外表一样迷人吗？

01

董事长失踪100天，涉嫌行贿近90万

北京庭审信息网消息，原北京互联网信息办党组成员、副主任陈华因贪污受贿被判处有期徒刑9年，并处罚金60万元。在一审受贿罪的判决中，陈华利用职务之便，在互联网信息控制等事项上帮助天狮集团有限公司。

根据判决，2007年至2018年，陈华利用北京互联网宣传管理办公室网络新闻管理办公室副主任兼主任、北京互联网信息办公室网络信息服务管理办公室主任、党组成员、北京网通办公室副主任职务之便，通过返还宣传推广费、虚构公务费、报销个人费用等方式，贪污诈骗首都互联网协会公款约322万元。

具体事实是，2004年至2010年，陈华利用北京市委宣传部对外宣传办公室主任、网络宣传办公室网络管理办公室副主任、主任的职务，帮助天狮集团及其法定代表人李某处理互联网信息管控等事宜。为此，2006年至2013年，陈华从李处获得人民币87.91万元。

根据工商资料，判决中提到的法定代表人李是，现年61岁的法定代表人，天狮集团董事长。据《天津日报》报道，2006年至2016年，李金元是天津首富。

据公开信息，李金元于1995年在天津成立了天津天狮集团有限公司。公司经营范围跨越多个领域，包括纺织品、服装、家居日用品及保健品批发零售、保健食品研发、房地产开发经营等。根据集团官网显示，天狮集团开发了四大类:营养保健食品、保健品、日化产品、家居用品。

对此，天狮集团外事处相关人员表示，“目前情况不明，集团法定代表人李金元目前未受影响。”

但记者发现，根据公开信息，天狮集团法定代表人兼董事长李金元最后一次公开露面是在2018年12月，至今已“失踪”约100天。

02

谋杀案，传销，消费者欺诈

2018年12月，“丁香医生”曝光全健公司的一篇文章引发舆论风暴，将保健品直销行业置于阳光下。作为直销巨头，天狮和全健有很多相似之处:同样位于天津；两家公司的负责人热衷于炫富，制造宏大场面；被控借助传销进行扩张，董事长舒因涉嫌组织、领导传销被捕。天狮集团的多层次直销也走在直销和传销的灰色地带。

据公开报道，1958年出生的李金元早年靠卖豆饼当“奸商”积累了第一桶金。1995年，天狮在李金元成立，天狮的高钙被传销。1998年，MLM被完全禁止，天狮转向海外市场。2005年，《直销管理条例》和《MLM禁售条例》颁布，6年后天狮获得直销许可证。

至于李金元个人财富的规模，不同排名显示的数字是不同的。在胡润百富榜上，李金元在2005年至2016年间位列天津富豪榜首位。该榜单显示，2016年，李金元以400亿元的财富排名第32位。2011年，李金元以12亿美元的净资产在《福布斯》杂志公布的2011年全球亿万富翁名单中排名第993位。这是他唯一一次登上福布斯排行榜。

蒂恩斯信任拳头。据夏克道介绍，2018年2月10日，楚雄开发区发生一起命案，被骗进传销的张士才掐死了主管王冠平。事后，该组织领导人供认，该组织的名称是“天津天狮”。

据中国裁判文书网公开信息显示，2009年以来，以“天津天狮”为名的传销活动共引发刑事案件2781起。除“组织、领导传销活动”罪名成立的案件外，其他案件主要包括非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失死亡、故意杀人等。导致155人死亡。

中国民间反MLM协会会长徐莉认为，近15年来以“天津人”名义开展MLM活动的MLM北方组织是中国分布最广、暴力程度最高的MLM派。根据徐莉的说法，中国有两种类型的传销:南派和北派。相对而言，“1040工程”等南方传销以资本运营为名，强调自愿洗脑；在洗脑过程中，北方传销往往伴随着非法拘禁、殴打等形式的暴力控制。

然而，天狮一直拒绝承认与MLM组织有任何关系。天狮集团大中华区公关部经理石爽说:“打着天狮名义搞传销的都是假天狮。他们集团旗下的直销公司都叫“天津天狮生物工程有限公司”，而搞传销的假天狮自称是“天津天狮生物发展有限公司”，两个字是有区别的。”

此外，天狮集团经常被报道涉嫌欺骗消费者。2014年12月，央视《焦点访谈》披露，石天虫草菌丝体胶囊中不含冬虫夏草，取而代之的是一种叫做“弯孢菌”的东西。天狮集团声称该产品连续几年获得“中国保健品诚信产品”，甚至说“离开它就失去生命”。

主营业务不景气，天狮集团想启动“第三次创业”。天狮的直销业务逐年下滑。2014年，天狮中国业绩达到73亿元，在中国直销公司中排名第七；2015年，天狮中国实现业绩60亿元，排名第9；2016年，天狮在中国的业绩为30亿元人民币，在中国直销企业中排名第16位。2017年，天狮中国的业绩仅为7.3亿元，仅为2014年业绩的十分之一，公司排名第43位。

天狮集团官网显示，公司目前的业务布局涵盖保健品、新零售业务、电子商务、酒店、旅游等领域。2017年，天狮再次在全球部署，定位中高端人群，推出跨境电商平台Maya June。

除了直销，天狮目前还有三个业务板块:奥兰杰德、太极盛医院、天狮学院。其中，奥兰杰德主要经营高端酒店；天狮学院基本上是公益事业；太极生国际医院建筑面积2.8万平方米，是集“检查、预防、治疗、保健”为一体的高端医疗保健服务机构。

2016年1月，李金元提出，未来三年，天狮集团将以直销为主体，电商(零售电商、天乐云微信业务)和太极生大健康业务为两翼，实现天狮的“第三次创业”。

03号称价值10亿！蒂恩斯主席的100英亩的“宫殿”被暴露了

困境不断的天狮集团，在各种负面新闻中稳步蓬勃发展。据公开信息，天狮集团去年总收入超过330亿元，曾被法国巴黎报纸评为“土豪公司”。

天狮集团因炫富屡创佳绩:2002年，李金元将100辆宝马、43艘游艇、32架国产微型飞机授予莱茵河上的天狮集团先进员工；2004年，天狮集团在吉隆坡授予239名推销员，21栋别墅，54架私人小飞机，71艘豪华游艇和260辆名车...

为庆祝成立20周年，2015年5月8日，天狮斥资巨资邀请员工访问法国，在戛纳和摩纳哥的79家四星级和五星级酒店设置4760间客房，租用旅游大巴146辆；参观完卢浮宫和埃菲尔铁塔，老佛爷百货公司蜂拥而至，百货公司甚至为这些游客设立了退税楼层。

最值得一提的是天狮建造的百亩大宅，其中华堂被称为天狮集团董事长李金元的“宫殿”。

此前，本报记者曾前往天津了解-

天狮华堂航拍(本报记者郑海阳动画见习编辑)

在天津市西北40公里的武清开发区，工厂、仓库和荒地构成了郊区景观的主要部分。一座占地100亩，红墙金瓦的仿古宫殿——“华堂”坐落其中。

记者采访了不少业内人士，了解到华堂曾经是天狮集团有限公司(以下简称天狮集团)董事长李金元的神秘俱乐部，也是天狮集团接待客人、拜访经销商的“标志性”景点。

俯瞰华堂风光。本报记者郑

天狮华堂:一个饲养天鹅的古老宫殿群

2月20日，记者来到天津武清区华堂。周围地区人烟稀少。整个公园被大约3米高的红墙包围着。记者走访时，南侧的正门已经关闭。门口的柱子上，有四首诗，如《千里庆平安》、《富源适居满屋》。中间高高挂着“华堂”二字的牌匾，签名显示是“仁辰”一个叫何的人题写的(即2012年秋)。

华堂正门。本报记者郑

华堂整体形状为长方形。在其内部的中心是一个结冰的人工湖，其中有湖中心岛，观景亭，莲花喷泉和观音雕像。从公园中轴线的入口穿过湖，是一座3到4层楼高的仿古建筑，面朝南。此外，公园北部还有三栋较小的房子。

华堂寿堂。本报记者海洋地图

结冰的人工湖。本报记者海洋地图

华堂风景。本报记者海洋地图

人工湖周围养了大约15只黑白天鹅，花园的一角建了两个鸟舍。在北方的三座建筑中，“老君寺”的牌匾悬挂在北方，周围是蜿蜒的小路、回廊、亭台楼阁等景观场景。进入主楼后，我发现一楼的核心是一个带有中式家具的客厅。

鸟舍。本报记者海洋地图

老君寺。本报记者海洋地图

长寿堂一楼大厅。本报记者海洋地图

华堂的南、西、北三面分别与新源路、泉河路、高辛路相邻。从航拍来看，华堂东侧墙外是一片大小差不多的未开发荒地。

走近后发现，荒地南侧的墙壁都画着天恩的标志，一家制造企业继续向东，天恩的标志在那里消失了。

华堂西侧，泉河路另一侧是天狮国际健康产业园，天狮总部所在地。毗邻华堂，园区内有奥兰吉德温泉度假酒店。据天狮集团官网，奥兰杰德是天狮打造的酒店和旅行社品牌。

地图上的华堂

华堂航拍。本报记者郑

华堂北墙外。本报记者郑

公开报道没有提到华堂的完工时间。通过查询谷歌地图的历史图片，记者获得了2010年至2012年华堂上空的卫星图片。图片显示，2010年2月26日，华堂正在建设中，几座宫殿建筑已经封顶，但整个公园没有绿化和道路。2011年6月18日拍摄的照片，华堂的道路绿化已经基本成型。据此，华堂建于2011-2012年间。

以前是董事长的私宅，现在住的不多了

天狮集团官网没有提到华堂。虽然华堂外没有“奥兰杰德”二字，但在一些介绍性文章中，华堂被称为“奥兰杰德华堂贵宾楼”或“奥兰杰德会员俱乐部”，是天狮集团旗下酒店品牌奥兰杰德的高端设施。凤凰地产2015年在天津火车站的一份报告称，华堂是天狮集团董事长李金元的“宫殿”。

记者从一个去过华堂的天津商人那里得到了一份华堂的宣传资料。据说华堂的整体设计是基于唐朝宫殿的风格。整个宫殿以长寿堂为中心，由西苑、小虫堂、老君堂等主题建筑组成。它拥有总统套房、餐饮、会议和休闲设施，内部家具由海南黄华丽、金楠木、小叶紫檀、大叶紫檀等珍贵木材制成，价值近10亿元。

“这个尺度体系在古代应该已经达到王子级别了，是中国少有的花园式现代复古建筑群。”文章写道。

接待过客人和经销商，入住价格一万元一晚

根据上面视频的画外音部分，“华堂是天狮集团接待最高水准外宾的地方”。据公开报道，集团董事长、格朗德生物董事长郭曾是华堂的客人。工商数据显示，钟石集团名为海南钟石(集团)有限公司，主营业务为房地产、金融、信息项目管理与开发。格朗德生物被称为格朗德生物科技(上海)有限公司，主营业务是医疗器械的销售和批发，其63.9%的股份由深圳市前海圣惠堂医疗健康产业投资集团有限公司持有..

华堂还接待了来自世界各地的天狮经销商。2013年，天狮集团举行了18周年庆典，其中之一就是在华堂长寿堂门口广场举办“全球经销商至尊晚宴”。记者在博客网站和视频网站上发现了华堂天狮经销商拍摄的纪念照片和视频，其中不乏外国面孔。在2018年9月和10月出版的《天狮时报》上，一群印度经销商在华堂长寿堂门口拍照。在介绍中，这是天狮印度分公司(天津石天印度有限公司)为天狮在印度的直销商制作的出版物。

印度经销商参观了合影

记者致电奥兰杰德温泉度假酒店，询问能否在华堂预订。前台回复温泉酒店和华堂是“两个系统”，不能直接预定。根据前台提供的号码，记者联系了奥兰杰德公司的一位销售经理。经理表示，华堂目前在建，暂时不对外开放，项目结束时间尚未确定。

张强说，在华堂开业之初，他就已经“带客人来参观”了。奥兰杰德不会对华堂进行任何广告宣传。“所有好奇的客人都打电话询问，我们会告诉他价格。”关于入住价格，张强和上述销售经理提供了不同的说法:张强说2012年左右，住宿价格是“十几万元一晚”，入住期间可以自由参观华堂。以上销售经理报价是每间房每晚“万元以上”。如果客人是天狮经销商，可以打折到9000元以上。另外华堂不提供餐饮，客人需要去隔壁的奥兰吉德温泉度假酒店用餐。关于华堂是否是李金元的住所，经理只说“董事长现在住得不多”。

对于媒体报道的华堂内容，陈科表示有很多夸张的成分。“我也看到了报告。什么十星九星，能住几个房间等等。，那些都是夸张的。”他说，“但作为直销行业，有时候夸张是正常的。”

04

为什么传销屡禁不止？

天狮，在其不断发展中，能不断模糊污点，中和原罪。唯一不变的是，它从不放弃获取财富。2018年9月，天狮出现在部分单位制作的中国企业500强榜单上，年收入300多亿元。然而，在一些受害者看来，天津和全健的财富积累并不那么干净。

五六十年代的美国，八十年代的日本，都经历过猖獗的传销，但现在基本消失了。据《环球时报》报道，日本、德国等发达国家堪称“保健品王国”，但大众对保健并不热衷，欧洲也没有巨型保健品企业。监管规范，公众教育好，没有健康权悲剧。

近年来，国内直销行业逐渐衰落。市场了解到，一是直销的时间成本和信任成本都不低，二是电子商务冲击了直销模式。2011年天狮集团获得直销牌照后，业绩不尽如人意，甚至武清“小徒弟”全健也被狠狠甩开。

数据显示，2014年，天狮在中国的业绩高达73亿元，在中国直销企业中排名第七。2015年，天狮中国业绩60亿元，排名第九；2016年，天狮中国业绩30亿元，在中国直销企业中排名第16位；2017年，天狮中国的业绩仅为7.3亿元，仅为2014年的十分之一，公司立即跌至第43位。

从2014年到2017年的四年间，全健在中国直销企业中排名第四，相应的业绩分别为135亿元、190亿元、192亿元和176亿元。

图为天津和全健的性能对比

直销起源于二战后的美国，直销不仅卖商品，还希望“卖生意”，让穷人也能获得财富。但是由于人性的弱点，直销似乎很难保持在标准之内。目前国内所有直销企业都有过不太光彩的历史。

“销售模式不是主要的。无论用什么模式，都要合法，诚实守信。与传统的销售方式相比，直销有利于消费者沟通，满足消费者的知情权。中国保健品协会副主席周说。

法律可以区分直销和传销的界限，但在现实世界中，它无法解决贫困、疾病和人类欲望。