奢侈品运动鞋 全球运动鞋市场报告：2025年市场规模将达950亿美元

从篮球鞋、竞速鞋，到周末休闲运动鞋，今天的运动鞋，不仅是“千禧一代”逃避西装+领带着装的叛逆选择，也是“千禧一代”父母对运动鞋日益增长的需求。运动鞋已经成为一种重要的时尚和奢侈品。高科技含量或设计独特的运动鞋在市场上脱颖而出，而那些推出“特别版”和“超级限量版”运动的品牌往往会在一段时间内成为社交媒体的话题焦点。

美国市场研究机构Grand View Research最近发布的一份报告显示，到2025年，全球运动鞋市场预计将超过950亿美元。年轻人一直是推动运动鞋销售的重要群体。作为运动服和街头服装的忠实粉丝，这两种服装可以说是他们日常穿着的两个重要的基本组成部分。

运动鞋系列运动鞋展10年前诞生于瑞士苏黎世，是欧洲最大的专业运动鞋展。运动鞋系列运动鞋展在2018年的前几站吸引了45，000名观众。10月6日至7日举行的运动鞋米兰站也是该鞋展首次来到意大利。它向时尚行业的专业人士开放，也向需要收集稀有鞋子进行付费售票的运动鞋爱好者开放。

球鞋“代理人”一直是运动鞋系列球鞋展的主角，他们卖的名贵球鞋都是通过官方渠道排队一个多小时后买的，而且都是全新的。事实上，这些代理商销售的鞋子都是限量系列，在几家店限时销售，往往一开盘就在短时间内售罄。据英国《金融时报》2015年的统计，当时全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销量已经达到10亿美元左右，从2015年至今的三年间销量大幅增长。

运动鞋市场的繁荣很大程度上也是大集团和投资基金推动的。在他们的帮助下，运动鞋经销商、聚合销售平台和电子商务平台正在稳步推进运营的标准化和规模化:

成立于2015年，纽约运动鞋和时装寄售交易平台，体育场商品，专门从事运动鞋，服装和日用品的零售。除了在网上购物网站上销售产品，它还在纽约SoHo区设有实体店。2017年1月，由先行者投资公司牵头，体育场货物公司获得了第一轮超过460万美元的融资。2018年初，体育场商品还获得了法国奢侈品集团LVMH的风险投资部门LVMH LuxuryVentures的投资。2017年，体育场商品营业额超过1亿美元，其中电子商务业务占总销售额的90%。

另一个新颖的运动鞋移动交易平台山羊(GOAT)也成立于2015年，致力于帮助用户找到稀有的运动鞋，发现新的运动鞋。用户也可以通过在山羊上出售他们已经拥有的运动鞋来赚钱。2017年2月，山羊从Accel获得了2500万美元的融资。今年2月，山羊获得了指数创投(Index Ventures)牵头的6000万美元融资，并宣布完成与运动鞋寄售公司Flight Club的合并。

来自美国底特律的运动鞋交易平台StockX成立于2016年。其呈现形式和商品交易方式类似于证券交易所。注册产品先招标，然后卖给出价最高者。斯托克在2017年初完成了600万美元的融资，投资者包括美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗和美国著名说唱歌手阿姆。

从产品层面来说，那些不可多得的经典复制款和合作款，才是运动鞋零售市场的“热饼”。虽然这些鞋的起步价是经销商在各自平台上设定的50美元左右，但最终成交价格往往能达到三位数。一些最流行风格包括:

耐克飞人乔丹经典复制品系列；

耐克Air Max经典复制品系列，其中Air Jordan XXXIII将于2018年10月18日发布；

美国说唱歌手Kanye West和阿迪达斯推出的Yeezy系列；

OFF WHITE X Nike Air VaporMax合作系列；

路易威登x Supreme合作系列。

大观研究进一步将运动鞋市场细分为有氧运动鞋、跑鞋、步行鞋、登山鞋、专业运动鞋等。：

跑鞋又可细分为训练鞋、高级跑鞋、公路跑鞋、越野跑鞋、径赛跑鞋、竞速跑鞋，跑鞋因其日常使用性广、价格区间广，一直占据运动鞋市场的主导地位；

随着面料、鞋底等技术的创新，登山鞋的舒适性和柔韧性不断提高。因此，大观研究预测，到2025年，登山鞋细分市场将实现稳定增长；

职业运动鞋可以进一步细分为棒球鞋、篮球鞋、足球鞋、冰鞋和高尔夫鞋。这些运动鞋的销量具有很强的地域特色。以棒球鞋为例。因为棒球在美国享有很高的知名度，2017年美国棒球鞋的销量占美国运动鞋销量的35%以上。

性别方面，2017年男鞋年销量占全球运动鞋市场销量的一半以上，据大观研究，男鞋在运动鞋领域的主导地位将继续保持。此外，随着女性运动的普及和一些新兴市场的兴起，女性运动鞋的销量也在逐渐增加。

在零售渠道层面，预计2017年全球通过实体店销售的运动鞋数量超过700万双。虽然实体店仍然是运动鞋销售最重要的渠道，但电子商务渠道的重要性在世界范围内日益突出。尤其在中国，2017年中国运动鞋市场销售额中，电子商务渠道的运动鞋销售额占23%，远高于其他国家。在美国、英国、德国等发达国家，2025年之前，电子商务渠道也将成为运动鞋厂商稳定的收入来源。运动鞋在印度和中国等新兴国家电子商务平台的增长势头也将迫使运动鞋制造商调整在这些国家的分销策略。

在区域层面，销售方面，2017年北美继续主导全球运动鞋市场，市场份额约为30%。鉴于该地区消费者对运动、健身和冒险活动的热情，北美将在2025年前继续引领全球运动鞋市场。2017年，亚太地区保持了运动鞋市场的领先地位，年出货量达到2.6亿双。这一趋势将持续到2018年至2025年。亚太地区在运动鞋出货上的优势主要是因为其庞大的人口基数和较低的平均售价。

值得一提的是，豪华运动鞋的黄金时代已经悄然到来。贝恩咨询公司(Bain & Co Bain Consulting)和意大利奢侈品企业协会(Altagamma)联合发布的《2017年全球奢侈品市场监测报告》(2017年全球奢侈品市场监测报告)指出，奢侈品行业公司正在通过定制策略和投资奢侈品街头服装来吸引更多的Y代消费者。其中，2017年豪华运动鞋总业务量同比增长10%，达到35亿欧元，巴黎世家、路易威登、杜嘉班纳、古驰等豪华运动鞋纷纷加入运动鞋领域。