小孩玩具城 700亿玩具市场待开发购物中心玩具店品牌首店盘点

联商专栏:根据中国儿童产业中心的数据，中国家庭和儿童年平均消费1.7万~ 2.55万，今年中国儿童消费市场远超万亿。亲子业态自然成为主流购物中心吸引家庭顾客不可或缺的工具。

纵观各大购物中心的布局，他们的亲子楼层往往自成一体，并且在不断升级，无论是从业务类型还是品牌层次上。亲子娱乐主题餐厅、儿童理发店、儿童健身运动中心、儿童摄影店、儿童牙科诊所、儿科中医诊所、新主题儿童公园乃至童装、婴儿车、儿童用品收藏店等新品牌层出不穷。

相比之下，玩具店仍然是儿童中最受欢迎的。据中国玩具及婴儿用品协会综合统计，2018年全国玩具市场达到704.8亿元，同比增长9%。但对购物中心行业的认知还停留在玩具斗城、基德岛争霸的阶段。

儿童节快到了，有哪些新颖独特的玩具店品牌可以介绍到购物中心？

据华商统计，近年来，大量新玩具品牌进入中国市场，开设了第一家店铺。其中，幼儿益智玩具、大龄儿童科技玩具、中学生、中学生乃至年轻白领青睐的手工模型、充满少女心的毛绒玩具是热点。

上海是第一家国际玩具店在中国落地的桥头堡。仅2018年，就有十几个国际玩具品牌首次进入上海。

比如亚洲第一店，乐高最高级别玩具城中心旗舰店，mainland China第一店，万代南梦宫集团旗下的BANDAISPIRITS系列玩具旗舰店，分别在上海世茂广场和郑达广场取得轰动效应；电影《玩具总动员》中虚构的爱尔玩具店也在上海迪士尼乐园开设了中国第一家实体店；德国hape同创儿童玩具体验店是全国首家进入静安欢乐城的店铺；泰国第一家PLANTOYS玩具店进入全球港口；基德斯兰凯之乐在香港和恒隆广场开设首个以奥托英雄世界为主题的奥托基地；中更漫游城在线介绍animeprpr和BBICN兵，这是专卖店里的第一家店，针对的是比较老的二级玄机。

另外，超级玩具城，营业面积几千甚至上万平米，专注于玩场景的体验，也很活跃。美国百年老店FAOSchwarz计划在北京国贸三期后进军上海，已有250年历史的英国Hamleys Hamres玩具城也在南京等地落地后寻找机会进军上海市场。

上海部分特色玩具品牌简介

|泰国PlanToys是中国第一家店

PlanToys是来自泰国的纯天然木制教育玩具，秉承“绿色玩具，绿色公司”的理念，打造大量优秀的木制玩具和用品，促进儿童身心发展。环保型水性颜料、有机染料、无化学成分的木材干燥技术、无甲醛胶水，让PlanToys安全、环保、可持续发挥。从橡胶树种植园到顾客手中心爱的玩具和用品，每一件产品的诞生过程都记录着PlanToys的“绿色”之旅。

检验坐标/店铺地址:上海环球港

|乐高全球旗舰店

乐高在市中心的最高级别旗舰店是亚洲第一家店，也是世界上最大的。两层建筑的室内面积为800平方米，进门后可以看到圆柱形的乐高可选颗粒墙，鼓励孩子在这里玩耍。盒装乐高产品靠墙放置。本店乐高产品600多种，比普通乐高零售店多200多个SKU。

检验坐标/店铺地址:南京东路上海世茂广场

|高达基地旗舰店大陆第一店

上海是全球第12家店，也是高达塑料组装模型在mainland China的第一家官方旗舰店，旨在向全国各地的粉丝提供最新、最全面的高达信息和体验。“高达基地上海”由万代南梦宫集团经营，不仅有专为mainland China设计的万代PIRITS系列玩具和高达基地有限公司产品现场销售，还展示了大量高达模型，消费者经过花式可以在线购买。

检验坐标/店铺地址:陆家嘴郑达广场

奥特基中国第一家店

基德斯兰凯之乐玩具店，汽车英雄世界主题店有专门店，汽车基地采用模拟泰空小屋设计，带给孩子全方位的汽车英雄世界身临其境的互动体验。店里声光互动墙上有五个奥托英雄:迪迦奥特曼、欧布原生、杰德奥特曼、塞罗奥特曼、银河奥特曼。只要按下不同的按钮，对应的奥托英雄的名字，喊声，杀手名字，音效都会响起来。

检验坐标/店铺地址:徐家汇港汇恒隆广场

|德国hape同创依桐玩具体验店第一店

该品牌在世界各地为0-6岁的婴儿开发益智木制玩具，启发和促进儿童的健康成长和发展；倡导和坚持生态环保的生产和生活方式，积极为环境保护和可持续发展做出贡献。

检验坐标/店铺地址:静安欢乐城

|迪士尼商店

店内有近700款来自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战的最新创意产品，其中很多时尚系列仅在中国迪士尼门店有售。无处不在的迪士尼主题设计元素带给消费者身临其境的美妙购物体验。店门口的互动LED大屏幕滚动着来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等丰富的娱乐内容，互动性很强。

检验坐标/店铺地址:陆家嘴旗舰店迪士尼镇南京西路兴业太古汇

|建造一只熊金色泰迪熊工作室

提供“客人自己制作毛绒玩具”的零售娱乐体验，提供玩具产品广泛有趣的选择。梦想和个性化的填充娃娃在这里诞生。可选择制作30多个卡通动物形象，可选择数百种彩色服装及配饰。每一个毛绒朋友的诞生，都伴随着一段难忘而独特的经历。

检验坐标/店铺地址:南丰市、浦东嘉里市、迪士尼、世纪交易所

|贝林自然世界

贝林世界作为全球健康和教育基金会的成员，依靠丰富的博物馆收藏。贝林世界(Behring World)设计了一系列受大自然启发的精致衍生品，在世界各地购买各种新奇的教育纪念品、书籍和礼品。精美的博物馆纪念品是参观博物馆的无限延续。顾客从贝林世界购买的每一件商品，都会有一部分支出用于博物馆教育和科普，以及野生动物的保护和研究。

检验坐标/店铺地址:静安欢乐城，自然历史博物馆

|汉莎写实动物玩具

HANSA基于教育理念于1972年在澳大利亚成立，专业生产益智玩具。HANSA拟像动物由内外工匠手工缝制。他们的身体被精心雕刻，以创造纹理和特征。每种动物的行走或坐姿都是一种独特的拟像。布片组合的越多，工艺就变得越复杂，更不用说根据实际的动物外貌手工缝制和绘制面部表情和细节结构了。

检验坐标/店铺地址:洛宁凯德水晶萃取

石自然探索馆

石商的创始人kiko先生因为兴趣进入了古生物领域。他参加了德国古生物学青年展示队，学习古生物学清洁技术，致力于推广自然科学和矿物化石的正确知识，并成立了石商，销售各种娱乐性和娱乐性的古生物学和化石衍生玩具。

检验坐标/店铺地址:七宝万科广场店，自然历史博物馆

中国大陆第一商店

HotToys是国际知名的收藏娃娃品牌，成立于2000年。致力于开发高保真度的电影人物收藏玩偶。除了受到好莱坞导演、电影明星、业界、娃娃粉丝高度赞扬的1: 6比例的娃娃外，近年来，原创大雕像、1: 4比例的收藏家娃娃、自己打造的COSBABY迷你收藏家娃娃系列，也受到了全世界娃娃粉丝的广泛喜爱和支持。Hot Toys电影人物收集玩偶以其高还原度、高质量和对细节的精确处理而闻名。HotToys以其令人难以置信的技艺和工艺、有限的生产和对服装辅料的精心挑选，迅速成为全世界娃娃迷们非常重视的生产单位！娃娃不再是普通的玩具，每一件作品都被视为不可错过的艺术收藏品。

检查坐标/店铺地址:迪士尼小镇

爱尔玩具店，mainland China第一家店

“迪士尼皮克斯玩具总动员”全新公园——造型带谷仓概念，真正还原了电影中Al玩具店的场景！走进店里，连地上的瓷砖或者付款柜台的细节都和电影里的无限接近！同时融入了“塑料玩具盒”的巧妙构思，欢迎所有“新玩具朋友”。门口站岗的小可爱和电影里一模一样。

检验坐标/店铺地址:迪士尼乐园

|动漫prpr中国第一店

Animeprpr是一家以日本动漫游戏为主，汇聚最受欢迎的IP，定期举办各种体验活动的混合型零售店。店铺设立了粉丝可以轻松交流的区域，努力打造一个逼真的交流平台。

检验坐标/店铺地址:中耕漫游城

|丹尼尔玩具上海第一店

瑞华行的新奇、有趣、刺激的万超玩具店

检验坐标/店铺地址:浦东嘉里市

| 3D JP拼图店

3D-JP拼图来自台湾省，现在国内有20多家店铺。其拼图产品丰富多样，有趣好玩，工作氛围有趣愉悦，也充满了文艺气息。

检验坐标/店铺地址:长宁莱佛士、虹桥天地、环宇汇、京品

|雷诺娃拼图文化广场

雷诺娃致力于将拼图制作成一种文化，一种渗透到人们生活中的理念。艺术与拼图、环境与拼图、甚至思维与拼图的结合，会带来更多的发散思维空。从某种意义上来说，选择拼图可能只是因为自己的一些记忆或者未来的想象。拼图玩具包括吉米、梵高等著名画家的名画，花、海、星空等各种元素也在其中。

检验坐标/店铺地址:浦东嘉里市静安嘉里中心静安欢乐城

|葡萄天堂

葡萄科技自成立以来，一直保持着在儿童科技玩具领域的领先地位，是一个开拓性的科技积木新品类。科技积木内置智能芯片，集成AR、遥控、编程、传感器等多种高科技。，让孩子从小就能用科技构建和经营自己的世界，同时赋予孩子真正属于现在时代的基因——科技，锻炼孩子的分化能力，尤其是创造力和想象力。

检验坐标/店铺地址:环球港卫景广场、爱琴海购物、九广百货

美国粮农组织施瓦茨玩具城

FAO Schwarz成立于1862年，是世界上历史悠久的标志性玩具零售品牌之一。FAOSchwarz经过150多年的运营，已经成为品质和创新的代名词，给不同年龄的孩子带来了无数美好的回忆和梦幻般的童年。2016年，FAOSchwarz被美国领先的零售产品供应商三合一集团公司收购。纽约曼哈顿FAO Schwarz洛克菲勒中心新设计的旗舰店于2018年底开业。

中国玩具零售巨头基德斯兰与FAOSchwarz合作，并计划在北京、国茂和上海开设FAO Schwarz旗舰店，专注于体验式游戏场景。预计未来五年将在中国开设30多家中小型FAO Schwarz店和约200家百货商店。

▲图片来源:消费者日报/人民日报海外版

英国哈姆利斯玩具城

位于英国伦敦摄政街的Hamleys玩具旗舰店，是全世界玩具爱好者的朝圣地，也是孩子们疯狂的梦幻乐园；店里有一万多种玩具，适合各种年龄的孩子。它们可以被称为“玩具博物馆”，但世界上的一些玩具几乎可以在哈姆利斯玩具大本营找到。2015年，中国千百度国际控股有限公司成功收购汉乐士，并协助其进入南京、北京、徐州、杭州等核心商圈，并计划登陆上海等地。按照上千百度的预期，汉乐士计划未来在中国开设50到100家汉乐士儿童玩具综合体，单店面积上千甚至1万平方米。