国窖1573价格 泸州老窖开年提价 国窖1573价格油门一踩再踩

泸州老窖发布2021年第一次提价通知。

1月4日，北京商报记者今日从一家酒商处获悉，泸州老窖国窖酒类销售有限公司向各区经销商发布了《关于国窖1573经典包价格体系的通知》，随后北京商报记者今日向接近该品牌的人士证实涨价属实。

这次涨价距离泸州老窖最后一封涨价信只有14天。据《北京商报》记者不完全统计，泸州老窖去年提价不下13次。

对此，北京品牌机构首席顾问、白酒营销专家刘表示，国窖通过提价，进一步稳定了高端白酒的品牌形象，同时也想以五粮液作为品牌定位和提价的标杆，不断缩小五粮液与五粮液在价格和品牌形象上的差距。

根据国窖销售公司的通知，从2021年1月4日开始，52度国窖1573经典套装的购买价格建议为1050元/瓶，零售价格建议维持在1399元/瓶，而38度国窖1573经典套装的购买价格建议为750元/瓶，零售价格建议为999元/瓶。

值得注意的是，泸州老窖两周前刚刚调价。去年12月21日，泸州老窖在全国统一市场将46度国窖1573经典服零售价调整为1199元/瓶，团购建议价为880元/瓶，计划配额价上调10元/瓶。

国窖1573涨价通知“轰炸”不止于此。据公开信息，2020年6月，52度500ml国窖1573终端结算价格上调10元/瓶，终端供货价格调整为920元/瓶。7月，泸州老窖将西南、华北52度国窖1573经典产品零售价调整为1399元/瓶。9月，52度国窖1573经典装结算价格上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价格上调30元/瓶，西南地区52度国窖1573经典装开盘价调整为950元/瓶。

对此，刘今天在接受《新京报》采访时表示，出厂价是由市场决定的，而团购价则与供求关系有关。就国窖1573而言，只有出厂价等于五粮液，上调的团购价才能在消费者中站稳脚跟，与五粮液平衡，这也是国窖1573在高端白酒市场的理想状态。

事实上，除了核心产品系列，泸州老窖去年还频繁调整产品价格。据《新京报》记者报道，去年11月，泸州老窖首曲产品系列开始实行新的价格体系，吕波二曲、泸州老窖磨砂二曲系列产品建议零售价上调20%，泸州老窖52度500ml特供曲第60版执行价上调30元/瓶，泸州老窖圆瓶二曲建议零售价上调20元/瓶。12月泸州老窖精品首曲D12、D9和六年首曲柔雅按计划价计划外加价12%；其他首歌产品的计划外价格会按照计划价格上涨10%。

在刘看来，随着消费升级带来的高端白酒复苏，在新一轮白酒周期中，以茅台、五粮液、国窖1573为代表的高端白酒将通过价格引导带动白酒行业的发展。同时，业绩增长、价格上行、实行品控是高端白酒的三大利器。所以对于泸州老窖来说，在提高价格的同时，会提升品牌在消费市场的附加值，合理控制商品的调整，保证业绩的增长。