收视率最高的综艺节目 快乐大本营1000万赚8亿 成性价比最高综艺节目

明星上综艺节目收出场费是行业规定。但是，哪个综艺节目敢用“零出场费”邀请明星来，能让明星们玩得开心，想来吗？所以它活了15年的漫长人生，就这样用每年1000万元左右的成本换来了8亿元的广告费，成为了中国性价比最高的综艺节目。今年7月，湖南卫视王牌节目《快乐大本营》迎来了15岁生日。本刊记者特地赶到长沙，为大家揭示这个综艺节目成功背后的故事，这个节目是中国最节俭但寿命最长、收视率最高的。

贝克汉姆也没有支付演出费用

去年湖南卫视综艺节目首个片头费、中国综艺节目最高片头费《天天向上》获得片头费1.3亿元，《快乐大本营》以1.1亿元位居第二。然而，如果按成本计算，没有一个综艺节目敢与“快乐大本营”竞争，因为“我们要求明星们不要花钱”是龙梅说的，“快本”的掌舵人“快乐大本营”邀请明星们不要支付出场费，这一直是圈内不成文的规定。但是对于一些国际明星，尤其是湖南卫视目标受众喜爱的韩国明星，怎么可能不收出场费呢？龙梅承认，一些韩国明星刚来的时候真的很惊讶，但是当他们看到节目的过程和一些为明星量身定制的链接时，像张根硕、李敏镐和李多海这样的大牌明星欣然承诺免费上节目。“即使贝克汉姆是2007年来的，我们也没有付给他任何费用，因为这是与贝克汉姆代言的品牌的商业合作。”

因为请明星不花钱，大大节省了节目组的制作成本。龙梅承认，在过去的15年里，一切都在上涨，但“快书”的生产成本却增长甚微。即使在第一场综艺节目将花费数百万制作费的市场环境下，它也拥有全国最受欢迎的主持人。收视率最高的“快书”，第一期节目制作成本只有十几万，大部分都花在服装、道具、舞美上。龙梅笑着说:“主持人，按照一年50个节目来说，制作成本绝对不会超过1000万元，但是换来的片头费高达1亿元，加上黄金时段的广告费，去年《快书》的广告收入就超过了8亿元，让人佩服《电视湘军》的超凡气魄。

“零出场费”是怎么炼成的？

其实在“快本”成立之初，也是要求明星交费的。“一开始，我们借鉴了台湾省综艺节目的很多创意。90年代中后期，大陆的明星都不适应这个搞笑又有些尴尬的节目。在形式上，我们试图邀请一些活泼的明星来做节目，这在当时是有成本的。”龙梅回忆说，“渐渐地，这个节目在圈内名声大噪。明星们来参加我们的节目很有趣，也很开心，所以它四处传播，每个人都愿意来。”节目在2006年改版后真正开始“零出场费”。“我们在改版期间做了一系列民间艺人的节目。当时只给民间艺人票价，后来有明星。我们觉得应该公平对待节目中的每一位客人。所以明星只有车马票价，取消了出场费。"

你见过因为没有出场费而拒绝上节目的明星吗？龙梅仔细想了想，答道:“基本没有，只是因为性格不符合。”比如她说葛优被节目组邀请了，葛优也说很喜欢看“快书”，但他承认自己的性格不适合在综艺节目上玩游戏。最后节目组在外面把他拍了下来，双方合作愉快。龙梅说，向明星展示最大的诚意，为明星提供个人服务，定制节目链接，是“快书”最终能与众多明星成为铁杆朋友的秘诀。“我们会充分考虑每位客人的魅力。提前知道他的喜好，什么是可以接受的，什么是不愿意触碰的，经常给节目上的嘉宾带来惊喜。比如贝克汉姆那期，我们本来跟他说有女粉丝要见。

“快书”的聪明之处除了做足功课以示诚意外，还在于他们总是选择艺人的宣传期进行合作。“明星想宣传自己的新电影、新剧、新专辑、新书、新形象等。，明星公司会和我们沟通。一旦我们收到您的订单，我们一定会亲自为您服务。每一个上节目的明星都会创造出一个凸显自己特色的过程，双方合作保证高收视率。”

“互补效应”帮助程序走出瓶颈

作为一个做了15年的综艺节目，不可能没有经历过瓶颈期。龙梅承认“快书”最困难的时期是在2005年。“好像遇到了七年之痒，节目收视率难以上升。李想突然遇到爱情，想转到幕后。没有合适的托管结构。我们必须考虑修改。”于是，一直是“编外人员”的娜娜正式走上了“快版”的舞台，节目从明星变成了普通人。他设计了一个家庭挑战赛，挖掘了草根和民间艺人的爆发力，设计了“闪亮新主播”的评选，建立了新的主持架构。新成员吴昕和杜海涛各有特色。观众一直有回应。沉默寡言的吴昕是幸福家庭中的花瓶。对此，龙梅表示，“快书”需要这样一个具有不同特征的主机结构。“节目组要求打破常规，走主持台的流程。每一个主持人在舞台上都可以最大程度的突出自己的个性，所以何炯的智慧，娜娜的搞笑，李的冷嘲热讽，杜海涛的插科打诨，的甜蜜，，，经过一年的适应期，2006年《快乐大本营》重装上阵，收视率始终保持全国第一第二，也让《快乐家庭》成为中国最受欢迎的主持人群体。

从生活中激发创造力

作为一个黄金周末长期占据全国收视冠军的节目，打一张大牌明星卡，打一张人气主机卡就不错了。制片人龙梅非常清楚，随着时间的推移，所有这些噱头都会让观众感到厌倦。一个节目真正的核心竞争力是创意。“我们每周都有创意策划会议。在过去的15年里，我们从未改变，不断提出新的想法。这是我们节目成立之初的宗旨。”“快导向”团队的松散管理模式会让很多上班族羡慕:员工从来不打卡，甚至不设定上下班时间，只要你每周拿出新的东西。龙梅说:“我们会看很多国内外的综艺节目，并从中学习，但真正的创意其实来自生活。因此，我们的团队尽可能地享受生活。喜欢K歌就去K歌。如果我们喜欢酒吧，我们就去酒吧。如果我们喜欢运动，我们就会去运动，从生活中汲取灵感。”

节目播出15周年，龙梅带领团队对“快书”进行新一轮变革，节目由“主持人主导”变为“内容主导”。新增加的特别栏目“Ahhh科学实验站”让明星们乐在其中。“Ku葵祺看黄晓明玩得很开心，还特意要求取消个人链接，参加实验。张根硕做了一个实验，他不相信自己能摔倒，说下次再来。”龙梅说，“事实上，明星也想展示他们不同的方面，所以在综艺节目中最重要的是思考如何丰富内容。如今，大卫的综艺节目层出不穷。我觉得不应该纠结如何与其他节目不同，而应该不断创新自己的节目模式，提升自己的竞争力。”

现场表演

15周年纪念日，幸福的一家人开始哭泣

昨天，湖南卫视录制了快乐大本营15周年特别节目。来庆祝“快本”的老朋友包括参加了五个节目的吴克群、参加了四个节目的亚伦，以及Lady GaGa的弟弟格雷森·查斯，她第一次来中国时就把自己的处女作献给了快乐大本营。之所以邀请这位冉冉、欧美乐坛的后起之秀，是因为他和快本同岁，今年15岁。

昨天，记者还现场观看了节目的录制。没想到《快书》的动人瞬间在一开始重播的时候，《幸福家庭》的五位主持人都红了眼睛，刚刚开始播放的视频无法中断。这时，杜海涛给每个主持人分发纸巾。当剩下最后一个的时候，他只是简单的擦了擦眼泪。当五个人转身抹眼泪的时候，粉丝们高呼支持。娜娜忍不住说:“你说你今天不哭，当初为什么要哭？”吴昕哽咽着说:“我还是观众的时候就看过那些视频了。”何炯说:“其实眼泪并不代表遗憾或悲伤，而是感谢时光留给我那么多美好的东西。”回忆第一次录制节目的场景，杜海涛形容自己是一只无头苍蝇，甚至分不清舞台和舞台的区别。他总是在舞台上扮演被其他几个主持人踩的角色。杜海涛说:“如果可以，我愿意被踩50岁！”李说:“其实我和娜娜是在最困难的时候加入这个项目的。多年来，我们都坚持‘大本营’。节目虽然有辉煌也有低谷，但一直在这里。别人问我‘你是做什么的？’我会回答:“我是快乐大本营的主持人！”

前年，《幸福家庭》出了一张音乐专辑。记者从制作人龙梅处了解到，《快乐大本营》不仅会出版15周年纪念书，还会让《快乐家庭》上大银幕。她透露，已经有两个剧本是为《幸福家庭》量身定做的，但完全不同。“一个是符合台上主持人性格的故事，一个完全相反。现在还在考虑用哪个。”

将幸福家庭的主人视为兄妹的景博然承认，小时候每个周末最激动人心的事就是等着看《幸福营》。印象最深的是经典的“啦啦队”。长大后，没想到自己站在了“快书”的舞台上。所以第一次录节目的时候特别紧张。“我不知道该说什么。录完节目，我一直问何老师是不是我说的不好。”

亚伦来过“快乐大本营”四次。他坦言:“节目组会为每个艺人设计自己专属的主题，每次来的时候链接都不一样。”给亚伦印象最深的是，一个节目组安排了一个在汶川地震中失去父母的粉丝和自己见面。“我事先不知道有这样的联系。这座桥不仅非常感人，而且充满正能量。”

去过“大本营”五次的吴克群，把这个地方当成了“母亲的家”。《快乐大本营》是我第一次来大陆参加的综艺节目。何老师和娜娜也是我在大陆的第一个朋友，所以每次回来都有想回娘家的感觉。"

屏幕外的声音

那些“大本营”背后的人

1000万元换8亿元，很多人会猜测快乐大本营背后一定有至少几百人的团队。其实“快本”的核心制作团队只有21人，分四组，每组负责一个节目。即使一个月只给一个节目，团队成员每天都很忙，所以大部分人都忙得顾不上家庭。

获得全国第一的评级并不难。保持多年全国第一的评级是最难的。创意枯竭，压力难以承受，工作时间高强度，被其他电视台挖墙脚，都是“快钱”面临的压力。每隔五六年，“快本”队就会损失一批人。在过去的15年里，“快本”已经成为一个训练中心。田玉娥副总裁马昊、湖南卫视活动中心主任宋典等都来自“快本”编导团队。在过去的15年里，唯一坚持下来的是龙梅，他现在执掌着“快本”。从那一年初出茅庐的电视编导到全国收视率冠军节目的制作人，龙梅坦言自己对电视制作的理解和诠释来自于《快奔》，在《快奔》工作的15年甚至改变了他原本内向的性格，更懂得如何与人沟通。

一个年收入8亿的团队，假设大家也赚很多钱？不对！龙梅说，台湾的基本工资是3000元，其他奖励来自获得收视率第一名的全台奖项。“之前我们要拿全国一等奖才有奖励，压力太大了。后来大家都和领导吵起来了，所以全国第二名也有奖励。”“快书”内部也有明确的奖惩制度。如果收视率降到三，这一批队伍就被淘汰了。四组之间也会有竞争。本月收视率最高的人将获得1000元的奖励。“虽然钱很少，但这是一个荣誉奖。获奖的队伍会很开心的吃。”