征服之魂 从政界到商界，看高尔夫如何征服大和之魂？-球包通

近日，美国总统特朗普访日期间，日本首相安倍晋三(Shinzo Abe)以“高尔夫外交”的形式会见特朗普，引发诸多关注。在日本，高尔夫不仅是一种常见的政治外交手段，也是日本商界最重要的商务谈判和招待方式。

日本国土虽小，但高尔夫球场却有3000多个，高尔夫球场数量居世界第二。所有球场约占全国陆地面积的0.8%，几乎是全国高尔夫球场。被世界高尔夫论坛评为“最适合打高尔夫球的国家”，风景优美，设施完善。为什么一项西方小球运动征服了大和的灵魂，成为了国球？

1.西方思想推动高尔夫本土化

高尔夫在日本被认为是西方文化最重要的标志之一。1868年的明治维新，把大批西方商人带入日本。1901年，英国茶商亚瑟·哈士奇·格鲁姆出于对高尔夫的渴望，在日本建造了第一个高尔夫球场(现在的神户高尔夫俱乐部)。这场乡愁运动原本只是一场西方人的运动，却迎合了当时日本第二代权贵和海归对西方文化的追求。到1914年，30个日本财阀联手在东京建造了一个高尔夫球场。在不到20年的时间里，高尔夫球已经本土化，高尔夫球已经成为日本精英们必不可少的生活方式。

1973年，田中角荣(右)访问英国时，与威利·怀特洛(Willy Whitelaw)和G·A·希尔(G A Hill)一起打球。

第二，新兴中产阶级让高尔夫在社会上盛行

二战结束打乱了日本原有的体制结构，在新的经济体制下，高尔夫得到了进一步渗透社会的机会。电视台开始播放高尔夫赛事，让更多的中产阶级员工对高尔夫产生了兴趣。当婴儿潮一代进入日本战后时期，由企业管理人员和经理人组成的新兴中产阶级纷纷加入高尔夫大军。

高尔夫和商业精英的结合向年轻一代的上班族传达了一个明确的信息:能够打高尔夫是未来职业发展的必要技能。所以随着收入的增加，越来越多的人拿起了球杆，因为这是一种身份证明，是在上流社会。特别是80年代的泡沫经济时期，财富的快速增长，货币的快速升值，全社会的炫耀性消费，推动了高尔夫的普及。

第三，经济转型让高尔夫回归大众

随着日本90年代初泡沫经济的破灭，象征精英文化的高尔夫进入低迷期，不少乡村俱乐部破产，不少黑社会洗钱案件曝光，打击了高尔夫行业。高尔夫球场过多导致的低价竞争、人口下降导致的市场萎缩、老龄化加剧等因素促使高尔夫从特定运动走向大众运动。21世纪初，女明星选手将TPO(时间、地点、场合)风带回高尔夫球场，高尔夫随之复兴，丢掉了“精英男士专属高端运动”的标签，回归大众，成为纯粹的运动。

日本女子高尔夫球手坂口(左)和冈本绫子(右)

第四，商业运作实现产业升级

高尔夫在日本的发展与社会思想的变化和经济发展的兴衰有关。二级跟班，追求精英地位，使得高尔夫在日本发展迅速。商业运营模式实现了高尔夫的产业化和专业化，同时也带动了房地产和高尔夫周边产业的发展。

在各大体育场馆设立的快递网点为顾客提供一站式包包快递服务

以商业运营为例，高尔夫行业在时尚品牌和时尚杂志上投入了大量资金，将高尔夫包装成浪漫遇见蓝筹股优质男性的必要手段，引导女性消费高尔夫及周边产品，使女性高尔夫爱好者群体不断壮大。20世纪90年代初，女性占日本高尔夫人口的20%以上。

一些内衣品牌推出了高尔夫内衣

此外，高尔夫俱乐部会员制度的完善和企业对赛事的商业赞助进一步推动了高尔夫产业。作为一个以精致著称的民族，高尔夫的配套服务也很齐全，俱乐部选择、入门训练、业余和专业比赛、周边产品开发、日常送包等服务大大提升了高尔夫球手的体验。一方面，他们改变了人们的行为习惯，另一方面，他们普及了许多关于高尔夫的基本文化，使高尔夫得到了全民的高度认可。

大多数日本高尔夫球手都是40岁左右的中年女性

从贵族体育到民族体育，高尔夫已经成为日本文化交流的重要组成部分，深深影响着社会各阶层。这不仅是体育的魅力，也是商业的成功。