qq小游戏 QQ上的爆款小游戏 如何用社交玩法取悦用户？

QQ是一款社交软件，运行寿命20年。虽然活跃用户数量已经被微信赶超，但据腾讯2019年第二季度发布的财报显示，QQ和智能终端每月活跃账户分别为8.08亿、7.07亿和5.54亿。QQ仍然是除微信之外最受欢迎的社交软件。

QQ游戏中心今年5月上线，7月向第三方开发者开放自助访问。可以看出，与其他平台不同，QQ游戏中心有很多带有社交元素的小游戏和娱乐小程序。在官方运营活动中，也推荐很多适合和朋友一起玩的小游戏。相比其他小游戏平台，QQ的社交属性更重。

那么QQ上有哪些社交游戏呢？《茶馆》综合分析了QQ游戏平台上的社交游戏、娱乐节目、厘米秀游戏。如下表所示，这些产品的社交属性非常适合QQ平台，在各自的排名中排名第一。

QQ游戏有多种社交游戏，比较适合年轻用户

“情侣跳”是QQ小游戏中心比较典型的社交产品，要求两个人互相配合，以情侣为主题，比较适合年轻情侣玩。在传统的“跳”中，玩家需要跳不同距离的方块才能玩一个棋子。《情侣跳》的核心游戏还是跳方块，但是已经变成了两个人的合作。玩家A跳过方块一次后，会旋转到玩家b，双方分享最初的三分爱值，一跳不失败消耗一点。看激励广告就能得到爱情价值和各种道具。

在《情侣跳》中，玩家的形象变成了蓝色反派和粉色反派，更符合CP外红蓝的设定。两个选手需要互相配合，互相帮助来应对跳级，考验两个选手的默契和协调能力。目前游戏只能两个人玩。玩家A需要通过QQ聊天把房码发给玩家B，然后玩家B验证后才能加入游戏。根据玩家的性别，会自动分配男玩家的蓝色反派和女玩家的粉色反派。如果两个玩家是同性，就随机分配。

《情侣跳》里的盒子不是被商业广告占据，而是装满了QQ自己的产品。“情侣空房”的推广框是为爱好者定制的，“QQ游戏”的推广框是为小游戏用户定制的，实现了精准、有针对性的宣传。在商业实现方面，《情侣跳》设置了补充爱值、精准跳、身份切换、指定步数等道具，分享到群聊、看激励广告即可获得。

“情侣画图”类似情侣跳跃的邀请机制，游戏也需要两个人配合。与经典模板“画的时候我猜”不同，这款产品省略了猜的过程，专注于绘画的协调。玩家B应玩家A的邀请进入游戏后，系统会指派两名玩家绘制一张图片的上半部和下半部，每一级都会提供一个主题，比如绘制“雪人的上半部”和“雪人的下半部”，限时30秒。时间到了，两个玩家的画会组合在一起，展现最后的效果。

《情侣画图》中有体力值的设定，每画消耗一点体力，30分的全额会随着时间恢复。没有体力的玩家也可以看激励广告来获得体力，也就是玩15分钟以上的用户必须看激励广告才能继续，提高了游戏的收益。

在QQ迷你游戏中积累了上亿玩家的《奔跑极限漂移》刚上线的时候，作为手机游戏的推广版，对于玩家来说只是短暂的试玩体验。版本迭代后，地图、赛车、车手升级系统现在都扩展了，玩家可以实时和朋友进行匹配和游戏。其他玩家在好友战中通过房主的邀请链接进入，最多4人可以同时玩。和朋友玩的时候也可以发弹幕社交对抗游戏。

《奔跑极限漂移》配备了签到激励系统、抽奖系统和百宝箱系统。玩家可以通过观看激励广告获得多重奖励。游戏大厅主界面上还设计了横幅广告展示，可以在不影响玩家操作的情况下提高产品的广告收益。游戏内车辆有升级系统，需要玩家用游戏内金币和DIA升级。看激励广告可以获得这些资源。

QQ空之间的农场和QQ空之间的经典游戏如《夜店之王》也搬到了QQ小游戏中心，需要和QQ好友互动玩。QQ空农场经历了多年的迭代。目前模拟运营的要素很多，有种植，有畜牧，有发订单，有开厂。

随着商业元素的增加，用户与玩家的互动不再是单纯的偷菜，而是可以雇佣QQ好友协助工厂、农田、订单的维护。目前游戏推出了月卡和终身卡。终身卡可以获得永久DIA，月卡可以获得农田一键加速功能。

在《夜店之王》中，玩家需要经营自己的夜店。升级解锁聚会功能后，他们可以邀请自己的QQ好友和游戏里的好友到店里玩，或者去别人的店里社交。游戏内社交方式包括邀请别人跳舞，问候别人，送花，加好友。和朋友跳舞会增加彼此的亲密度，会记录在玩家的亲密度树中。

《夜店之王》启动了第一个激励，可以获得高时尚。另外，玩家每次下线登录都会有激励广告提示。看完之后，他会自动为玩家准备一杯各种各样的酒。

娱乐和社交小程序以游戏的形式更受欢迎

派对神器小程序包含了很多派对场景需要的多人游戏，规则简单，适合多人玩。还提供了多种多人社交游戏，如《疯狂猜歌》《卧底助理是谁》《狼杀助理》等。《谁是卧底助理》《狼黑仔助理》是用户线下聚会的线上辅助工具。有了移动QQ的邀请，系统会充当评委，需要邀请足够多的玩家开始。“党神器”主界面插入横幅广告的展示，引入党游戏的多种跳转，通过相互跳转和分流带来流量收益。

除了派对游戏，问答社交小程序也成为了热门产品。比如《朋友的心》，社交小节目排名第九，《朋友表白局》，排名第十二。两款产品都要求用户提出与自己相关的问题，或者让朋友提出自己的问题，并将小程序的链接转发到QQ空或QQ群。用户提问后，会在QQ小程序通知中收到实时信息，为用户提供在社交平台QQ上匿名问答的机会。

除了在《我的朋友的心》主界面提供用户设计问题外，菜单栏增加了更多测试互动游戏的跳转，增加了横幅游戏广告，带来了收益。

值得一提的是，社交游戏产品还有一个特殊的分支，那就是与偶像的虚拟社交和互动小说玩法。比如在社交小节目排行榜上排名第35位的《克拉对话小说》，内置了“坤”、“TFBOYS聊天群”等20多位小鲜肉明星的对话剧本。

这是一款针对女性用户的产品，包含了目前国内顶级男团明星。玩家会扮演自己认识的女性角色，解读对话剧本。和男明星互动时，大多会用温柔放纵的语气聊天，双方会互喊对方的表情符号。这个表情图里面的图片也提供了保存的功能。游戏除了单一聊天脚本外，还提供“BTS”、“魔道祖师爷群聊”等群聊脚本。如果玩家对这个脚本不满意，可以点击修改。游戏中有大量政府和玩家制作的UGC粉丝脚本。

游戏与社交场景的融合3D cm秀成为QQ秀的替代品

QQ厘米秀就是社交游戏的典型案例。与传统的QQ秀相比，厘米秀增加了互动功能，不再仅仅是一个虚拟的图像展示。用户可以在QQ聊天窗口与人物互动，发送表情。原来的QQ秀只是作为用户的虚拟形象展示，而cm秀带来了独立的播放系统，玩家可以进入cm秀与其他用户进行互动和播放。商业化方面，在cm秀买扭蛋需要的代币可以直接充值，也可以购买增值服务钻石带来优惠。cm show引导的轻游戏有激励广告和内部购买设计。

Cm Show除了装扮自己的虚拟形象外，主要的玩法是捕捉朋友上班，类似QQ空之间的“朋友买卖”游戏。玩家可以通过升级解锁cm show的虚拟岛屿地图，每张地图都有不同的任务需要完成，比如在玩具城指挥交通，在农场岛上种地。这就需要玩家捕获自己的QQ好友并支付一定的工资，好友在一定时间内完成工作，带来游戏内体验和金币。升级可以解锁更多外观和地图，金币可以用来买cm秀扭蛋，获得更多外观。

cm秀之前，开了很多QQ轻游戏。用户可以直接跳转到这些轻游戏中体验cm秀，或者邀请其他好友进入。cm秀日常活动任务重，所以有轻打游戏的设定。QQ游戏中心上线后，CM秀成为指导QQ游戏的新入口。现在进入CM Show主界面会看到“打游戏”选项，1000个口号。点击跳转后，进入QQ迷你游戏主界面。通过CM Show进入的用户会有一个CM Show小游戏分区，之前用户玩过的CM Show小游戏会单独设置一个分区，方便用户再次进入。

最近QQ悄悄推出了Capf APP(3D cm秀)。作为cm秀的升级版，Capf APP与手机QQ相连，用户可以使用3D图像与好友拍照、访问好友巢穴等互动。不过从操作方便性来说，3D cm秀就比较复杂了。比如拧蛋、捏脸、装饰窝等操作都需要跳转到Kapu APP进行操作，QQ只提供图片预览。而在好友聊天框的表情互动中，3D厘米秀的效果更为生动，用户的厘米秀图像可以在独特的场景中进行互动，比如拥抱、亲吻、击打等。

总体来说，情侣游戏在QQ迷你游戏中的表现还是很稳定的。《情侣跳转》自推出以来一直稳坐榜首，后面来的《情侣画图》在小程序总榜单上排名第16位，情侣之间的社交游戏更符合青年用户QQ的潮流。QQ空之间翻译的H5游戏，在QQ社交平台的支持下，也成功的利用社交互动玩法吸引了流量。相比微信的社交生态，QQ的社交生态更年轻，兴趣更有层次感，陌生人的社交氛围更多，小游戏的分享不用面对熟人的社交顾虑。有了社交游戏的加持，同一个兴趣圈可以和朋友一起玩游戏，社交游戏的用户体验也比其他平台好，这也是社交游戏在QQ上爆发更多的原因。■