大学生来了第一季 爱奇艺《大学生来了》第二季 年轻有态度升华内容营销

由炫麦口香糖独家冠名的爱奇艺纯网络综艺《大学生来了》第二季作为一个聚焦大学生的节目，不仅让观众感受到了大学生的气场，也拉近了家长与孩子、老师与学生、同学之间的心理距离。节目中，由从全国2000多所高校中挑选出来的KOL组成的现场“大学生意见小组”，以饱满的火力和姿态，不断为节目掀起一个又一个有趣的高潮。目前《大学生来了》第二季点播量已经突破2.5亿，新浪微博话题#大学生来了#阅读量突破10.8亿。更重要的是，《大学生来了》第二季通过年轻人自我态度的表达，给内容营销以精神出口。

内容切中了大学生内心的痛处，对教育价值进行了积极的引导和启迪

《大学生来了》最大的内容重心就是打击大学生内心的心痛——“不管你怎么想，大学生都会酱”。从每期开放的校园热点话题来看，很明显“大学生意见群”和各位嘉宾对相同的话题和现象有各自的看法。每个节目中的观点都会激发观众的表达欲望。随着讨论的深入，不同观点之间的争议将会更加充分地暴露出来，这将会给家长和教师更多的启发，使他们能够充分、多元地理解当前大学生的思想。比如“如何处理宿舍关系”“你妈让你来大学，你该不该做微信生意”“如何看待男女双重标准”“我们要不要在大学课堂上剪课”“这些人靠直播。为什么每月收入上万？”而其他话题都与大学生的现实生活息息相关。

但《大学生来了》第二季并不是单纯为了表达而表达，而是在观点陈述中，结合当下的价值观，引导大学生在放大个性的同时正视自己的不足，让大学生在坚持自己价值观的同时找到自己做人的方式。这就是综艺所承载的社会教育功能的价值。比如在《追星族的那些小秘密》中，强调了跟踪粉丝行为的危害和偶像的正能量效应，以及偶像化的正确方式。让痛点成为焦点，让焦点释放正能量。

态度帮助内容营销升华品牌价值

目前，传统广告似乎越来越难以打动消费者。尤其是95后、00后这些网络土著，他们的注意力已经被网络上的新鲜事物占据了。因此，将场景和内容结合起来，将品牌信息融入节目内容，让广告成为内容的一部分，已经成为一种趋势。《大学生来了》第二季做了很多有趣的尝试，最大程度的暴露了广告主的信息，包括炫麦口香糖这个独家名称。

第一，选择场景和时机帮助内容营销，将品牌诉求与节目无缝衔接，让广告在那一刻爆发。比如说微信业务直白的营销形式，在主持人的要求下，杨根即兴做了一个自由式:“我买玄麦十块钱，你去网吧发呆十块钱。两个小时后你就被踢出去了，一周后我还在嚼。这种将产品融入娱乐内容的方式，会让广告更有趣。而且这种有趣的内容广告往往会让观众期待下一个广告怎么播放，这让消费者越来越爱看广告。同时适当的内容植入，让炫麦品牌更受欢迎。

第二，口播除了固定的地点外，还寻求与对方的接触，用情感打动人。比如嘉宾说不要翘课浪费情商侮辱老师智商的时候，张就很大方的接过来了:少套路多口香糖。不仅点缀了辩论时的冲突，还逗得嘉宾大笑。可见，《大学生来了》第二季的内容给品牌营销带来了更多的植入机会，也可以通过积极的态度宣言来提升品牌价值。

第三，设立品牌传播区，展示品牌态度。比如专门的“炫目持久吐槽区”版块，让嘉宾以更能被年轻人接受和喜欢的方式，自由吐槽这个节目的话题，宣传自己的态度，直接往心里去做总结。这与“根本停不下来”的品牌口号不谋而合，宣扬了年轻人热爱并坚持的青春态度。

随着受众需求的变化，网络综合节目已经悄然从平台向内容中心推进。作为网络综合聚焦大学生的代表，《大学生来了》第二季在内容和人群上有着天然的优势。同时，以大学生观点碰撞为重点的节目形式也增加了多种商业界面和商业营销手段。在大学生表达自己的态度上，也把精神内核交给了广告主的品牌信息。