玫瑰之战 告别大女主，2019是古装剧男频年？

文│谷雨

摇摆了很久的剑王朝终于在昨晚播出了。

到目前为止，《人生之乐》中的《鹤莲阁》《从前有灵剑山》《剑王朝》等四部古装剧都已经播出，再加上《大明风华》《山海经古秘约》这两部剧，将会在晚些时候与观众见面，这意味着已经经过政策调控的古装剧在2019年底迎来了自己的“小欢喜”。

事实上，今年11月，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在出席爱奇艺第三季度财报电话会议时透露了这一消息。

“不能确定能放多少，但会决定哪一个。但只能确认，这两个季度积累的受限内容，很大概率会在今年第四季度和明年年初发布。”

当时问他关于头剧的编排和播出，说“第二季度和第三季度都是政府监管部门控制的，今年古装剧和翻拍的数量很少”，受监管影响，6月以后每个平台只播出一部古装剧。但平台方也在积极与相关部门沟通相关事宜，古装剧也将逐步播出。

电话会议结束后的第5天，优酷零宣布推出杨文俊导演的《呵呵华亭》。这也是《鹤莲亭》的故事，自2018年12月完成以来，历经波折，终于遇到了观众。踩着零点悄悄上线，这种精细的操作也不多见。

无独有偶，11月11日，《从前有一座灵剑山》在开播前一天由官方发布。11月下旬，《生活的乐趣》在零预热的情况下突然调档。

虽然古装剧迎来了一个宽松监管的小上映期，但数据显示，近30部大投入、大明星的古装剧尚未登陆，包括《江山老人》、《三代三代枕上的信》、《大泼猴》，播出时间最长的已达33个月。

从年初的《东宫》到年中的《长安最长的一天》中的《缥缈录九州》，2019年古装剧跌宕起伏。这期间产业政策发生了变化，影视总公司放弃了古装剧，回归现实主义戏剧。2019年古装剧的制作进入了一个转折点。

告别大女人的主戏

男频服饰在等“小欢喜”

在赢得爱奇艺年度尖叫女神奖杯后，李现在在微博上与演员安迪交流，并与昨晚出生但未获奖的年度尖叫女神互动。微博文案结尾，他加了#剑王朝#的互动话题。

沉寂了一年半之后，他主演的古装武侠片《剑王朝》终于和爱奇艺昨晚年度品牌活动的尖叫之夜一起播出了。

虽然部分观众的目光被昨晚星光闪耀的爱奇艺尖叫之夜所吸引，但这并不妨碍《剑王朝》的强势走红。和其他几部已经播出的古装剧比起来，《剑朝》幸运多了。正式发布会提前6天，平台有相对充足的时间发布和热身。剧中男主角李习安今年夏天凭借青春偶像剧《亲爱的爱》走红，成为人们口中的头号流量。

根据谷多数据网剧人气榜，爱奇艺在剧播后人气突破7300，微博指数排名第一，百度指数排名第五。在整体人气排名中，上线仅一天的《剑之王朝》，已成为谷多数据网剧排行榜第四名。

事实上，在《人生的喜悦》播出《鹤楼》《曾几何时有一座灵剑山》之后，三大剧，大男剧，立刻进入热榜前三，几乎碾压了同期其他热门剧。这些剧也很快占据了微博、豆瓣、bilibili、颤音等网民高度聚集的舆论阵地，大众讨论的热情相当高。上一部头型古装剧《缥缈录九州》8月28日完结，恐怕没人会做出这么乐观的预测。

细心的观众一定会发现，现在播出的四部古装剧都是男频作品。鹤莲阁围绕着小丁权王储和肖剑皇帝的父子线和君臣线展开。《生活的乐趣》从张若昀扮演的范贤开始，讲述了一个有现代观念的年轻人如何在寺庙和江湖之间“逆天改变人生”。由李习安主演的《剑之王朝》展示了一个街头少年在用剑说话的时代的传奇生活。

曾经是“圈粉”观众的戏剧市场，从2019年开始发生颠覆性的变化。大个子的主力打法彻底迎来了“逆袭”，实现了高人气高口碑的高调转身。

去年不是这样。《夜》，本来是万众期待的，后悔以小爆炸收场；杨洋主演的《武东干坤》把张莉导演推到了争议的风口浪尖；《破空》默默播出，几部大男剧被破，让大家对它的态度有所保留。

更早的时候，一直受到资本青睐的以服饰为主题的作品，一度被资本抛弃。今年早些时候，影视文化投资集团的一名工作人员告诉谷多，“基本上不会考虑服装、诡计、幻想和抗日的主题”。

今年恰逢一个特殊的节点，一大波现实题材的送礼物剧进入高调上线期，再加上视频网站，行业进入以主旋律剧为主的统一期，很多投资和制作量大的古装剧被搁置。其中，流量最大、收视率最高的大型女剧首当其冲。

退股和下架后的暗流

古装剧失落2019《夏日档案》

2019年不仅是男剧频发的“小欢喜”，也是古装剧命运坎坷的一年。这一年，行业内频频发生的是“文件撤单”、“下架”、“裸播”，视频平台上“媒体问题”层出不穷。

今年10月，就在《人生的喜悦》三部剧《鹤楼》和《从前有一座灵剑山》同时播出的前一个月，爱奇艺在平台上下架了两部同样题材的剧。一部是由kiku和于朦胧主演的《新白蛇传奇》，另一部是由安迪和任嘉伦主演的《天降白蛇传奇》。这两部都是神话题材的作品，后者在今年5月进行了一轮删除，这是自推出以来第二次下架。

古装剧在今年3月和7月经历了两次大的调整。

今年3月，古装剧迎来了一个市场调节期。当时优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果电视等五大视频网站都已经将首页古装剧的推荐移除。原本视频网站推荐的新版《倚天屠龙记》和《阿谀奉承》，东宫都悄然从首页移除。调控新闻前期，原定爱奇艺上线的《新白娘子传奇》被搁置，当时先发制人的观影会也被取消。

7月，国家广电总局局长聂晨曦在讲话中提到“针对注水剧、宫廷剧、翻拍剧、演员高薪等问题。，要深挖瓶颈，始终保持高压”，然后下发通知，部署百日电视剧展，庆祝新中国成立70周年。展览期间，娱乐性强的古装剧和偶像剧数量减少。

2019年古装剧市场出现的另一个现象是夏季档下跌。

6月27日，曹敦导演的大型古装剧《长安最长的一天》在优酷网上线，进入夏季档战场。曾写过《军师联盟》《虎啸龙吟》的编剧常江，盛赞原编剧之一马伯庸微博的“眼泪”。

之后她给剧发了一条信息:“没有点，没有宣传，没有官方博客更新。想起去年冬天的电影节，仿佛是一辈子以前的事了。当时不知道今年的今天，现在不知道明年的明天。沉默之下，全行业欢庆一部电影。总之是好事，努力不会白费。”。在夏季的同一时期，推出了两部首部古装剧《野性的九州缥缈录》。

虽然《长安最长的一天》在夏季获得了口碑，《野性的你》推出了两位当红明星，但2019年夏季古装剧市场的衰落依然难以掩饰。家庭剧《少年派》引发的高考话题席卷整个暑假；以家庭关系为主的都市情感剧《小欢喜》，以良好的观众讨论获得市场人气和口碑肯定；以电子竞技为题材的青春偶像剧《亲爱的爱》，将李习安推向了一个更高的层次，安迪也成为了一朵真正的流动之花。更早些时候，它是在正午的阳光下制作的，聚焦于出身家庭的现实主义戏剧《杜庭豪》，引起了全民的热烈讨论。

与2018年相比，腾讯视频写进财报的古装剧《福雅》、《颜夕宫的故事》造就了爱奇艺的火爆，豆瓣高分剧《如意的皇宫御爱》带动拉辛在2018年夏天瓜分市场流量。今年的古装剧比去年夏天的剧在量和热度上都要低。

总公司放弃古装剧市场

小公司开始加码

虽然在11月的财报电话会议上，龚宇提到他改编了古装和经典影视作品，将会逐步上映。然而，从平台控制相对较小的古装剧来看，它们都是面向年轻观众和女性观众的轻量级、垂直型古装剧。比如爱奇艺和归依影视文化出品的《江湖情缘》，还有一些分帐剧。

相反，影视制作公司的负责人对古装剧的制作不再是洋洋得意的态度，大家都开始谨慎起来。数据显示，自7月份相关部门部署一日红秀以来，影视剧备案系统中古装剧备案信息大幅下降，总公司退出，历史、奇幻、夏衔、龚都等热门话题降温。

从7月到10月的4个月，按照古装剧的备案制度，只有12部古装剧备案，以传统文化为主旋律，制作公司不再是知名的影视龙头公司。比如传奇剧《天地王阳明》，共青团中央影视中心出品；观众苗影视制作的古装励志剧《聚宝园》，重点讲述了御窑文化和陶厂的改造；华夏投资出品的《百集双语中国少儿国学剧》、芒果娱乐出品的展现“诗文化”的古装剧《青青子豪》等。

行业沉浮多年，影视总公司对市场变化和政策调整最为敏感。当下现实题材升温的时候，又把视线回到当代作品。在2018年《芙雅》庆功宴上，宁萌电影还在谈公司古装剧品牌的建设。2019年凭借“小系列”再次赢得市场赞誉。《二十不惑》《只有三十》《猎狐》等都市片重点项目。

7月至10月，在总公司影视中，华策影视归档了4部写实作品。制作《人生的喜悦》中《狼殿下》的新力传媒也加入了现实主义的轨道，备案了《玫瑰之战》和《请叫我导演》两部作品。在去年的秋季推介会上，主要制作公司有一个古装剧储备。今年11月的秋博会上，只有午间阳光大制作的古装剧《孤城闭关》。

创业信息显示，11月开播电视剧34部，古装剧数量呈悬崖状下滑。其中，由吴亦凡和安迪领衔的《少年之旅》和由关红和张义尚领衔的《于兆玲》更为叫座。此外，一些初创的古装剧开始在题材类型上规避热门内容，以甜宠类型为主，如《王爷陛下，公主是猫》、《公子，我嫁给你》等，这也离不开视频平台和网络观众的需求。也许对于一些影视公司来说，制作古装剧将是一种新的可能性。

2019年古装剧经历了大起大落。在政策、市场、演员等因素的影响下，整体呈现出不同的面貌。市场告别了大小姐，迎来了男频作品，总公司实现了转移，小制作公司对古装剧下了大功夫。

行业未来会经历哪些机遇和变化，除了内容为王，受众也是一个考核因素。