东方早报电子版 数字时代下的中国传统媒体：渐愈凋零还是浴火重生

在过去的一周(1月11日)，又一家通过自主创新在互联网时代获得竞争主动权的传统媒体受到了祝贺。山东广电集团隆重推出其移动互联网产品——“闪电新闻”，以高调的“整合媒体”战略启动媒体转型。

回顾过去的2016年，这是中国传媒业动荡的一年，大量传统媒体在糟糕的歌声中“以崩溃的方式离开”。但是，也有一些从业者主动通过掰手腕、放弃“特权时代”传承下来的传统媒体资质、大踏步实现“新媒体”转型来实现商业业态转型。看山东广电的这部“大手笔”，虽然更多的是“融合”，但随着数字时代的转型，是一部“深度拥抱”。用户打开闪电新闻的手机客户端，可以看到它并不逊色于BAT级别的产品设计、卓越的UI体验和高质量、充足的“集成”原创内容供给。没有人能怀疑这个“传统企业”改造自己的勇气和决心。

2016年，传统媒体中的“老大哥”纸媒行业几乎是“灾难年”，丧钟频频敲响。曾经代表中国纸媒行业最高水平的主流媒体纷纷倒下，《东方早报》、《京华时报》、《大众软件》、《外滩画报》...“纸媒”的衰落无疑预示和代表了对旧媒体产业版图的巨大颠覆

在这股浪潮中，人们看到了《东方早报》时代的终结，并为此感到遗憾，但也看到了一款名为《The Paper》的移动互联网产品悄然推出。背后，是前东方早报团队通过“革命化自身”而兴高采烈。涅槃重生后，《报》成为上海报业集团改革后新媒体世界的第一炮。这是“深度网络化”后的“传统媒体改革的产物”。正如《中国青年报》前记者王继超所说:“赶上来的好时机，是新闻社会化的时代来临了。”“新闻社会化”是当代传播模式的一个缩影，其背后的深层逻辑是互联网产品的概念，是“新闻行业互联网产品思维”在实际应用中的具体体现。

“没有夕阳产业，只有夕阳企业和夕阳人。”中国传统媒体目前的困境有技术因素，甚至在政治背景下，传统新闻媒体既有“信息特权”，也有市场化运作媒体无法解决的“角色禁锢”问题。这些因素，在数字媒体出现导致“用户权利”急剧增加的现实中，使传统媒体完全“措手不及”。这一切都说明，“夕阳式”的传统媒体发展模式这种“主导性”无法满足用户，而立志数字化改革的思维方可以让《纸人》获得新生，从而获得不可估量的发展/[/k0/】。

云华互动旗下的OI品牌作为数字时代的观察者和企业数字能力的构建者，一直站在传统品牌背后，力求在数字时代改变传统品牌。这一次OI一直抱着敬畏之心，协助山东广电集团进行闪电新闻产品的数字基因建设和整体品牌视觉包装。“新闻”的生命是具有高质量和良知的PGC内容，所以这些来自“传统”的媒体人在这个时代仍然是最珍贵的。正因如此，作为数字时代的典型中坚，他身后的OI和云华互动，绝不会因为这些“旧媒体”的“苍凉”而沾沾自喜，因为人永远只能活在所谓“自由传播”的UGC噪音中，而这些原创和态度媒体才是人们寻找“精神家园”的好伙伴。对他们来说，他们所需要的只是一个懂得打造数字能力的强大伙伴，基于他们无所畏惧的心，帮助他们走出“涅槃重生”的道路。我们相信，这些可敬的“传统媒体人”一定会在数字化的浪潮中生成自己独特的“深度作品”，在互联网世界中开辟一个全新的“媒体融合”的新形态和新生态。