北京快闪族快闪店这么多，我只服这一个

#V0104。弹出式商店#

如果有一天，

某个品牌店突然出现在街上的某个地方，

迅速吸引消费者的注意力，

操作了一小段时间，突然就消失了。

这种店是

“弹出式商店”

弹出式商店

俗称弹窗店，英文意思是“弹窗”，是一种品牌游击店，不会长期停留在同一个地方，只在商业发达地区设立临时店铺，以抓住部分季节性消费者。如今，弹出式商店已经成为一种新的零售形式，但潮人更愿意称之为“时装店”。

来自艺术的闪光

Flash，原本是一种行为艺术，特指“不认识的人，在指定的地点，出人意料地做了同样的事情，然后迅速离开”，是一种国际流行的嬉皮士行为。它于2000年首次出现在纽约，因此得名“快闪”。

弹窗店和快闪有相似的特点。在国外，尤其是时尚界，弹出式商店不再是一个新词。可以追溯到1976年。英国时尚顽童保罗·史密斯在巴黎时装周期间租了一家酒店并做了品牌展示空。但是整个店里只有6件夹克，2件夹克和一些配饰，他只等了一个顾客。

世界上第一家真正的弹出式商店诞生于2003年。在纽约，营销公司Avail帮助鞋品牌Martens博士开了一家只卖限量版马丁靴的弹窗店，效果不错。然而，弹出式商店的迅速流行是由于日本时尚教母和天才设计师川久保玲。2004年，川久保玲在柏林为自己的品牌COMME des GARCONS开了一家弹窗店，直接推动了该品牌当年超过30%的销售增长，被称为零售业的神话。从那以后，弹出式商店在海外开始流行。

没有创造力，没有闪光

一会儿之后，弹出式商店进入了中国大陆。2012年萌芽，2014年起步，2015年进入快车道。直到那时，一些弹出式商店才进入人们的视野。知名商业地产服务提供商RET睿意德预测，到2020年，中国的弹窗店将超过3000家。

英国时尚老顽童保罗·史密斯有一句口头禅——“我喜欢给人惊喜”，正是表达了弹窗店的本质。绝大多数的弹窗店都是在某个地方呆很短的时间。虽然会提前告知开店关门的时间，但还是会营造出一种“过了这个村就没有这样的店了”的紧绷感，弹窗店，可以做，可以珍惜。

虽然有些弹出式商店会销售有限的新产品，但大多数弹出式商店并不以销售为目标。他们更倾向于为品牌创造话题，更愿意与人深入互动，给人带来难忘的体验。2017年是爱马仕丝巾80周年。为了纪念这一天，爱马仕推出了一款闪光洗衣房，让佩戴爱马仕丝巾的人体验一次专业丝巾清洁服务，耗时48小时，包括清洁、上色和烘干。