zara旗舰店 全球最大ZARA旗舰店马德里开业，剑指百货巨头英格列斯

作者:玛丽亚·塔迪欧和罗德里戈·奥里韦拉

扎拉最大的商店于4月7日在西班牙首都正式开业

“短短几周，就能推出一款堪比t台作品的酷炫新时尚，而且价格实惠。”

西班牙服装品牌ZARA在距离马德里El Corte Ingles旗舰店仅几步之遥的地方新开了一家大型店铺。两家公司围绕西班牙购物者的斗争已经升级。

这家面积6000平方米的四层小卖部于4月7日开业。它是世界上2200多家ZARA商店中最大的一家。ZARA的所有者Inditex SA是世界上最大的服装零售商。这家新店距离西班牙传统零售品牌英格尔斯百货公司在马德里卡斯特拉纳街的主要商店只有一步之遥。这意味着ZARA已经把欧洲最大的百货连锁运营商英格尔斯的门给打死了。

ZARA新旗舰店的开业反映了西班牙零售习惯的变化趋势，因为持续三年的经济复苏正在推动西班牙人重返商店。由于购物者融资更便宜，失业率下降，消费者主导的支出正在推动西班牙的经济增长。其结果是英迪拉德公司(西班牙占其总收入的17%)和总部位于马德里的英格尔斯百货公司的业绩得到提振。

“零售模式变了:一方面是方兴未艾的快时尚零售商；另一方面，也有英格尔斯百货等百货公司经营者。”

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欧睿国际的服装行业分析师佩德罗·阿吉拉尔如是说。"这两种零售商都需要适应变化."

总部位于西班牙阿尔塔霍的英迪德公司于1975年开设了第一家ZARA商店，从而开启了一个传奇的成长故事——创始人阿曼西奥·奥特加以超过700亿美元的价格成为世界第四富有的人。公司成功的秘诀包括时尚的店铺设计(强调开放式空房间和自然光)和使用最先进的技术，如店内移动支付系统和服装射频识别系统。

快速交货周期

伦敦利伯伦资本(Liberum Capital)的零售分析师汤姆·加兹比(Tom Gadsby)表示，ZARA的成功还取决于从设计到分销(到商店)的快速产品发布周期，因为这将刺激服装客户的购买欲望。盖茨比对英迪得公司的投资评级是“买入”。虽然英迪德公司在2016年宣布正在缩减实体店扩张计划，以增加对网上销售的依赖，但这家新店符合另一种零售策略:打造一家具有独特身份的大型标志性商店。

" ZARA的整个业务是围绕销售人们现在想要穿的衣服而设计的."

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加兹比说，“对于ZARA来说，从决定你要卖什么产品到生产产品，再到分销到门店的整个过程可能只需要两周。”自2017年以来，英迪德公司股价上涨3.9%，同期包含29只成份股的斯托克600指数零售(价格)指数下跌1.4%。

英格尔斯百货公司成立于1940年。它的公司名字的意思是“英国裁缝”，起源于马德里的一个小裁缝店。

英格尔斯百货公司以西班牙和葡萄牙的94家百货公司为核心业务，涵盖食品杂货、服装、书籍和电子设备等广泛的商品。英格尔斯百货公司还经营超市和DIY商店，并创建了一个独立的服装品牌Sfera，以与ZARA和Primark等竞争对手竞争。该公司的一对一形象可以从销售人员的正式制服上看出。

英格尔斯百货公司的一名新闻官在电话中说:“英格尔斯始终站在创新和服务的最前沿，提供广泛的产品。英格尔斯既有高端产品，也有极具竞争力的产品，以满足各种消费者的需求。”英迪的发言人拒绝置评。

快速时尚

“英格尔斯百货公司为那些不想穿快时尚服装的人提供了另一种选择。”阿吉拉尔说:“英格尔斯百货旨在吸引其他类型的消费者，即那些想要与众不同并寻求比ZARA等品牌更不同的产品的人。”

英迪德似乎势不可挡，过去10年利润翻了三倍多，达到30多亿欧元(约合32亿美元)。然而，在截至1月底的12个月中，该公司的毛利率从57.8%降至57%，表明零售商面临着更大的竞争。

在购物者等待ZARA新店开业的时候，律师曼努埃尔·阿隆索(Manuel Alonso)去Ingles百货公司给女朋友买礼物，最后给自己买了一双鞋，在那里吃了早餐。

29岁的阿隆索说:

“你可以在一个地方买到你需要的一切。而这个品牌是众所周知的。”

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即便如此，英格尔斯百货的顾客也很难不关注引人注目的新ZARA店。

“英迪德公司探索出了一条取胜之路:短短几周就能在商场和网上推出堪比T型作品的酷炫新时尚，而且价格实惠。”琳达·季夏，29岁的马德里个人时尚专家和服装记者说。“打不过的。”季夏为《时尚芭莎》和其他杂志撰稿。

翻译:徐子轩

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