云之端 云之端智慧农业旅游项目介绍

为什么要在云的尽头发展乡村旅游

1.乡村旅游发展迅速

统计数据显示，中国有12亿农村游客，占国内游客总数的1/3。乡村旅游收入达到3200亿元，占国内旅游总收入的10%。乡村旅游实际投资2612亿元，同比增长60%。

2.消费者有实力有品味

日益壮大的中产阶级是乡村旅游的主要消费者。他们在城市生活了很长时间，他们渴望农村的自由和简单。

30多年的城市化进程带来的环境污染和文明污染，以及日益加剧的竞争和生存压力，使得城市人需要蓝天白云青山绿水才能找到真正的自己。这些人愿意去农村追求更好的生活质量和品味。

3.中国已经进入了个人旅游时代

根据国家旅游局2015年发布的统计数据，自由行是中国游客最重要的旅游方式。40多亿国内游客中，自由行人数占80%，达到32亿；1.2亿出境游客中，三分之二选择自由行，达到8000万。

在自由行中，自驾游是另一大趋势。2015年，中国的汽车数量达到2.64亿辆，约有2.6亿名司机。自驾游时代，大量自驾游游客将进入农村。

就出行时间和距离而言，周末游客之间的距离一般在150-300公里，三天行程一般在600公里以内。这也意味着周末会有更多的游客选择乡村旅游。

4.农村本身就有魅力

中国的村庄保持了几千年的活力。很多村落有着非常好的生态环境和文化底蕴，还有非常朴素的民俗风情，甚至保留了很多建筑遗迹，为乡村旅游的发展提供了基础条件。

5.国家稳定和民生幸福的保障

随着中国经济进入新常态，金融稳定下降，经济增长压力加大，舆论激荡。国家高层对稳定的要求非常强烈，对民生的关注成为最常提及的话题之一。乡村旅游是扶贫的重要渠道。

2.为什么村庄需要互联网

1.更加开放的市场

农村发展缓慢，很大程度上是因为封闭的市场。由于交通和政策因素，农村市场经济远远落后于城市。这剥夺了农村许多发展机会。引入互联网可以帮助农村开拓更广阔的市场空。

2.更强大的品牌影响力

中国农村在品牌营销中处于弱势地位。特别是在传统媒体独霸全国的时代，媒体的重心往往在城市，传统媒体的广告成本也非常昂贵，只有城市的品牌营销才能支撑高昂的广告成本。农村既没有这样的实力，也没有这样的强烈要求。乡村旅游兴起后，农村地区的品牌营销需求越来越强烈。如何在竞争激烈的乡村旅游市场脱颖而出？一方面要做好产品，另一方面要做好品牌营销。对于目前大多数村庄来说，互联网是一种性价比很高的品牌营销工具。

3.利用互联网为产品注入智慧

智能农村建设可以让农村更加接地。特别是在乡村旅游如火如荼的地区，智能化建设可以帮助乡村旅游实现精细化管理，随时随地了解游客的去向和消费情况，随时随地优化人力物力的配置，提供智能化服务。

3.互联网给农村带来了什么变化

1.这房子更适合居住

互联网的介入，农村的老房子会变得更宜居。客人可以在老房子里随时上网和外界交流。这样一来，客人在农村停留的时间会更长，会有更多的人愿意长期留在农村。

2.土著人视野更开阔

互联网极大地增强了当地农村居民与外界的交流，开阔了他们的视野。没有互联网的时候，很多信息都是通过电视和报纸传递的。农村当地居民可以通过互联网获得更多的信息，这有助于他们实现自我价值。

3.本地运营商的市场开发

随着越来越多的人进入农村从事第一、二、三产业，带来了大量需要拓展市场的经营者。但是，这里有一个很难解决的矛盾。很多在农村创业的人，要么是外来小资本，要么是本地农民，基本没有太多的资金进行市场拓展。怎么办？互联网可以帮助他们以低成本扩大市场。

4.扶贫更准确

农村扶贫有一个有趣的现象，就是很多扶贫工作其实并不是扶贫，而是给一些相对富裕的地区锦上添花。而真正需要雪中求援的村庄，则被排除在扶贫范围之外。之所以会这样，是因为扶贫需要评估。为了尽快得到结果，只能选择锦上添花。雪中求援很难有结果。互联网可以让那些需要精准扶贫的偏远村落参与到周边地区的大规模发展过程中，获得大规模发展的溢出效应，实现扶贫。

5.生活方式的改变

农村居民喜欢互相聊天。在传统的社会形式中，每个人总是从一条街走到另一条街。如果有什么活动，也是上门通知。有了互联网，一个村庄可以建立一个公共平台，在这个平台上可以发布一些信息，村民也可以建立一个朋友圈，可以随时聊天。这样，村民之间的交流就变得更加方便了。有的村民离开村子到外地工作，可以在朋友圈随时交流。这种生活方式彻底改变了农村延续几千年的习惯，给农村带来了互联网的活力。

6.假日模式的觉醒

乡村旅游初级阶段，往往停留在吃喝表面，很多人开车去农村吃饭。这种模式是一种以吸引农民菜品为核心的模式。未来，随着互联网的进入，农村农家乐模式将加速转型升级。当地运营商的管理意识也将提升到一个更高的水平。互联网改变了运营商的价值观，也改变了消费者的消费模式，让消费者的消费从简单的农家菜衍生为全面深入的度假体验。

四.乡村旅游+

1.政策支持

乡村旅游有许多优惠政策，我们在发展乡村旅游时应该学会利用好政策红利。《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出，到2020年，4A以上国家级风景名胜区和智慧乡村旅游试点单位将实现免费Wi-Fi、智能导游、电子讲解、网上订票、信息推送等功能全覆盖，建成全国1万个智慧景区和智慧乡村旅游。

《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》指出:积极支持社会资本和企业发展乡村旅游电子商务平台，推动更多优质农副产品实现电子商务平台交易。支持有条件的地方通过乡村旅游APP、微信等网络新媒体宣传推广乡村旅游特色产品。鼓励各地建设集咨询、展示、预订、交易为一体的智慧旅游乡村服务平台。支持有条件的贫困村发展成为智慧旅游示范村。

这些政策红利可以很好地用于帮助乡村旅游和互联网的结合。

2.营销推广

通过云端商城平台，村庄可以及时发布农村信息，与上级部门快速联系，实现与农村从业人员和外国游客的高效对接，充分收集农村发展的产业信息和文化信息，充分调动农村各利益群体的互动，为农村治理带来新的氛围。UGC、社区论坛、微信、微博、微网站等互联网工具也带来了广泛的空乡村旅游营销推广。

3.电子商务

乡村旅游预订平台是连接乡村旅游与外部游客的桥梁。这种预订平台一般是大型商业组织，整合不同地区的乡村旅游资源，实现目的地资源与市场的精准对接。

过去农民的粮食基本自给自足。有了互联网，他们可以开自己的小店，在网上卖农家菜和水果。城市人也可以通过微店轻松买到农村特产。这种方法成本很低，农民家里只需要电脑。零敲碎打的经营虽然没有大规模经营那么大，但却是农民增收脱贫的快捷方式。

有了互联网，农民可以联系家里的供应商，下订单，立即送货回家。旅游业的农民也是一样，可以直接在网上联系供应商。

4.旅游要素/产品信息管理平台

乡村旅游需要建设一个属于目的地的“产品库”，这将是服务平台建设的基础。各类旅游要素将全面信息化，通过数据流的方式进行最小粒子管理。实现包装线/产品销售实时拆分，多渠道利益共享。

5.乡村旅游+互联网:运营管理

互联网对乡村旅游的影响主要体现在交通监控、应急处理、运营调度、业务管理、食品安全等方面。

6.基于物联网的在线身份识别&监控

互联网搭建的数据共享平台可以实时监测农村生态环境，提供预警机制，帮助农村地区在环境治理上更加精细化。随着农村的发展，生态环境将越来越脆弱，这种预警机制变得越来越重要。

通过互联网和物联网，可以整合旅游车辆、导游、客流监控等行业的业务数据。实现在线轻量级业务管理。

7.视频监控+在线管理

通过互联网，你可以支付花园租金、种子费、有机肥费和蔬菜运费。所有的种植和培育过程都在网上公开，你可以随时查看蔬菜的生长状况。通过操作网络摄像头，我们甚至可以直接观察刀片的大小，发出各种改进指令。

你也可以通过互联网体验农场生活，学习农业知识。如何浇水、除草、施肥，如何检测土壤养分含量。

8.食品安全:标准和可追溯性

在以互联网为手段的农业信息化改造中，从安全性上为产业链提供了重要保障。基地、合作社、线上平台、线下店铺通过互联网互联互通，形成可追溯的全链。

比如阿里巴巴的农业“满天星”计划，就是致力于解决农产品的安全追溯问题。据了解，该计划直接与农业生产区相连，振兴优质县优质农产品资源；通过二维码追溯系统，对农产品的生产信息、流通等相关数据进行跟踪反馈，产地数据由当地政府和农检局保持同步。消费者通过扫描商品编码就可以知道这种农产品的生产信息。

9.WIFI的商业化

商业Wifi和家庭Wifi一个明显的区别就是它有营销属性，那些要求Wifi密码的免费Wifi不是商业Wifi，只是单纯的挪用家庭Wifi。真正的商业Wifi不需要服务员的密码，用户自认证后就可以免费上网。认证方式根据不同需求设置。

10.员工在线培训

很多农民，尤其是长期生活在农村的农民，往往对互联网一无所知。虽然使用微信和微博是非常基础的互联网技能，但还是有很多农民不了解。随着互联网企业的进入，这些企业首先要做的是自觉承担社会责任，帮助农民了解互联网，认识互联网，走进互联网。

五

乡村旅游更适合构建官方发展援助体系

ODA是指由网上目的地接待系统形成的代理平台和现场采购服务系统。OTA的产生和发展主要是基于需求侧的定期服务和寄售。官方发展援助的产生和发展主要基于供应方的在线推广和代理服务。ODA系统更适合乡村旅游的短期、短期、高频经营模式。

目前谁从事休闲农业？

第一类:房地产及其相关行业、矿主、工业厂商。房地产下行压力，国家对能源的控制，新技术、高技术门槛太高，于是选择了资本萧条的农业，开始圈地运动，尝试转型。

第二组:资本市场、VC、PE、基金、机构。重点是农业经济的长期升值潜力，农业主题在政策和金融方面也有短期运作空。大宗交易、农产品期货、农业设施租赁、企业并购和上市融资的博弈规则已经建立。

第三类:返乡创业的农民。这些人带着资本、经验、资源和成功的光环回来，从老乡那里获得了大片废弃的土地，建立了家庭农场，成为自己的主人。

第四类:艺术家、建筑师、规划师等具有“中国乡村情怀”甚至“外国人”居住在中国的群体。

总之，城市红利稀释，农村“广阔有为”，休闲农业恰到好处，中国农业5-10年将大复兴！

发展休闲农业有哪些模式可以借鉴？

农业公园

以办园区的理念，利用广阔的农村田野，以绿色村庄为基础，将低碳环保、循环利用、可持续发展的理念融为一体。作物种植与农耕文化相结合的生态休闲与地方文化旅游模式。是集现代农业景观、休闲度假、休闲学习为一体的大型乡村旅游综合体，更能体现和谐发展模式、简约生活理念和回归自然的追求。以高效农业为基础，实现了现代农业的主题、景观、园区、规模，是未来中国休闲农业发展的最高境界。主题农庄

一种以农民为主业，以农村民俗文化为灵魂，以城市居民为目标，贯穿鲜明主题的乡村旅游形式。农场建筑实现核心利润点。花园、树木园、果园、菜园、田园等六大配套农场项目，体现了生活方式。各种配套资源，如书吧、清吧、咖啡厅、茶吧、小会所等，提升品味。实现“1+6+x”模式开发管理主题农场。

亲子农庄

依托农业自然文化资源，将农业元素融入休闲设施和亲子活动，以家庭育儿教育为目标，是休闲农产品类型。亲子农场儿童产品的设计应“以儿童为中心”，遵循安全、农业主题、组合、趣味、易用、智能、互动体验七大原则。

现代农业示范区

以现代产业发展理念为指导，以新型农民为主体，以现代科技和物质设备为支撑，采用现代管理方式，建设可持续发展的现代农业示范区。现代农业示范区具有产业布局合理、组织先进、资源利用高效、供给安全、综合效益显著的特点。

法国庄园

“酒庄”一词起源于法国，是指一个独立的葡萄酒生产单位，即从葡萄种植、栽培和采摘到葡萄酒酿造、灌装、储存、品尝和销售的整个过程都集中在一个地方。许多酒厂计划建在风景优美、气候宜人、阳光充足的山谷或海边，是旅游的好去处。在酒厂，人们可以感受到与葡萄酒相关的知识，也有休闲、娱乐、健身和度假。

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