工地围挡 华润、万科、滨江的这些工地围挡太有范儿了！

施工现场围栏是用于封闭施工现场的临时设施和遮蔽处。施工现场围护一方面是将施工现场与销售现场隔开，减少现场施工对外界的不利影响；另一方面可以为项目塑造自己的形象，辅助项目宣传。场地围场可以说是房地产行业最具包装特色的广告形式。好的圈地广告可以达到宣传和促进项目销售的目的，而设计不当的圈地广告则会损害项目的形象。

一、工地围墙分三种形式

1.一般场地围栏

传统的建筑工地围场是建筑工地围场中最常见、使用最广泛的广告形式。高度一般不超过6米，纵向没有高低差，通常是通过画面的创意和色彩进行视觉传达。这种圈地对广告创作者的要求很高。比如创作能力弱，可能会形成鸡肋。

2.分散的外壳

交错圈地是常规场地圈地的延伸，通常以高低交错的形式展示。高与低的高度差没有限制。一般可以根据项目定位和客户群体进行合理设计。

3.异形外壳

根据项目定位，异形围护以创新的形式进行包装。异形围场形式新颖，容易引起观众的注意。但广告创作者在设计时要知道，无论是什么表现形式，内容永远是第一位的，同时要充分考虑工艺方法、施工难度和成本，不能盲目求新，丢弃成本。

二、场地围护包装四原则

1.避免整体布局平坦

场地围合的整体布局需要提前精心规划，和书法作品的布局一样。如果按照户外广告牌制作的总体思路来设置墙面广告，外观上就不显眼，布局上也不会出奇的成功。因此，与其他户外广告相比，墙面广告应该在布局上下功夫，不仅要让每一个广告牌都精彩，还要注重整体效果，争取整体审美效果。

建筑墙体的广告多由一组内容连贯或内容相对独立的广告牌组成，要注重整体效果，力求整体美观。如果只追求每块广告牌的个体效果，而忽视整体美感，即使每块广告牌都是精品，这群广告也很难打动人。

2.第二，避免暗淡的颜色

少一种颜色很简单，多一种颜色很杂。广告的配色是广告创作者最头疼的问题。如何实现广告图片的视觉冲击力，保证视觉记忆的完整性，是很微妙的。由于其面向受众的“群体”形象，建筑工地围护广告的色彩搭配应该非常讲究。

一般来说，外壳广告最好有三种基本颜色。如果颜色太单一，会显得太平淡乏味。太多就会太花哨，眼花缭乱，无所适从。

另外，大部分项目施工现场尘土飞扬。如果外壳颜色太暗，布满灰尘，会更加灰暗。再者，行人经常匆匆而过，没有鲜艳的颜色就无法吸引行人的注意力。更重要的是，合理的色彩搭配能够吸引行人的注意力，达到广告的目的。

评论:鲜艳的颜色可以吸引行人的注意力，达到广告的目的。如何把握墙面广告的色彩搭配，如何实现广告画面的色彩多样性，保证视觉记忆的完整性，是非常微妙的。同事们，墙面广告的颜色一定要考虑并与周围环境相结合。

3.三大禁忌空的副本很长

判断文案没有固定的标准，但是好的文案首先要让观众明白你在说什么。这是基本要素。如果你做不到这一点，你就会说不出话来，让观众在雾中看花。自然不会达到广告的目的。

其次，广告语言一定要生动。只有生动精彩的文案才能打动观众。这里的生动是指文案要有画面感和可读性，而不是一堆有空孔的大字。

另外，文案一定要简洁、醒目、快速，即简短、快速。因为场地围栏的主要受众是路人，大部分可能是坐车路过。如果文案太长，除非特别精彩，否则很少有人会停下来仔细阅读。而且围护的广告一般靠近施工现场，尘土飞扬，不愿意被行人接近。如果文案不醒目，字体不够大，效果自然不好。

文案:文案要尽量简洁，重点是配套项目、园林环境、产品信息。

布局:一定要注意标识墙、文字、图片的隔断，避免平均化，以免过于分散；外围区块的项目名称和电话号码必须清晰醒目；标识可在该区域的围栏内适当缩小，电话不得戴上。

点评:“医院”、“露”、“退”、“错”是简单的词语，诠释了“右行”产品的四个特点。作为一个房地产的墙壁广告，广告语言不仅要力求准确，还要简洁醒目。与其他媒体广告不同，它的主要受众是路人。广告语言太长的话，一定要像看小说一样，才能看完，看清楚。谁有闲情停下来仔细看？

4.四大禁忌的层次不清楚

建筑工地围场广告一般由几个相对独立、相互呼应的广告组成。因其“阵容”强大，应用性好，往往能产生良好的宣传效果。

但如果结构把握不好，不仅不能发挥“集群”效应，反而可能适得其反，给人一种碎片感，让人找不到“北”。

工地围场的布置和结构绝对不同于其他户外广告。一般户外广告，每个广告牌都是一个完全独立的主体，每个广告牌都有自己完整的内容。因为它的完整性，每个广告牌都应该有相对独立的内容，相辅相成，最终形成一个完整的主题。

所以广告牌一定要层次分明，谁表达什么，谁要求什么，一定要分工明确。否则就没有优先权了。同时，每个广告牌都不能走自己的路。如果说自己的事情，就会变得支离破碎，没有章法。

评论:建筑墙体的广告一般是由几个相对独立且相互呼应的广告组成。因其“阵容”强大，应用性好，往往能产生良好的宣传效果。但如果结构把握不当，不仅无法发挥“集群”效应，反而可能适得其反，给人以割裂感，让人找不到“北”。所以广告牌一定要层次分明，谁表达什么，谁要求什么，一定要分工明确。

三、建筑工地围护的创新

没有创意，没有广告。作为房地产项目非常重要的广告形式，工地围场需要不断创新。这里所谓的创新，除了文字和平面表达的创意之外，还包括表现形式、材料、技术方法、周边环境等等。

1.围栏的广告位置

施工现场:施工现场外墙

沿轨道交通

比如金地未来项目是地铁6号线周边的项目，所以在地铁6号线周边设置了墙面广告，透过地铁6号线的窗玻璃可以看到，宣传效果很好。

2.墙壁广告技术

①绘画，栅栏最原始的方法

喷布，最常见的围栏做法:性能更好，维护时间更长

立体围栏，豪华围栏做法

立体墙，即墙用立体构件代替平面，展示效果特殊，成本高。

成都财富中心的墙。这种圈地很奢侈。但它凸显了产品和品牌的价值。

夜间有灯光和可视围栏的围栏

增强夜间能见度，但是成本比较高。常用于路人多的地段。

向他们学习，这样激励他们

华润，回来吧——共同的作品

文化魅力。传达项目的中国风；不同材质的使用体现了立体感。

长城中环别墅-共有作品

颜色醒目，凹凸有致，富有创意。视觉记忆力强。

万科黄金里程

创意描述:万科金色里程墙上的图案是用废料勾勒出来的。

创意，经济，环保。

程凯青年呼叫转移

创意描述:程凯青年电话转接中的“激励千人明天打墙”告诉我们，墙也可以做活动，省钱，很有趣。同时，这种互动传达了项目积极的人文精神。

其他作品: