椰树 椰树又火了！这次却是因为涉黄被查…

30年国宴饮品，不骄不躁

说到童年最喜欢的饮料，你会想到谁？可乐、雪碧、芬达、旺仔还是娃哈哈？总之，共和君脑子里蹦出的第一个东西就是椰棕汁。

要说，这些真的是老手饮料！无论是节假日还是日常待客，绝对是数一数二的。

转眼间，娃哈哈跨界化妆，王耔联合做衣服，可口可乐成为饮料行业最炙手可热的IP...

当大家都越来越好的时候，椰棕汁呢？不好意思，还是一个眼神火热的活弹幕——

？？？

一个品牌如何面对这样的危机

大多数人的第一反应是

想想它会不会停产，疯狂的赞美。！！

至于椰子树的蜂蜜味道，

你怎么能忍30多年！！

你看，就是用各种大胸女生搭配三亚的沙滩海洋擦球

又是澳洲赌场风格包装

字体要大！

logo更大！

颜色要辣！

广告文案更火！

甚至他们家的官网风格都是这种七彩黑▽

合理的说，这种不熟练的东西就是把所有的设计禁忌放在一起，去实践。

连小学生鸡都可以用Word做

Excel也行！▽

就像电线杆广告，走廊里的牛皮，疏通下水道的小名片！总之椰子树的包装相当于品牌里的泥石流，设计里的非主流！

结果大家开始猜测椰子树的设计师是什么，甚至怀疑他是不是给老板挡了原子弹，他这样设计从来没有被辞退过。

但是实际上！这个包装是由椰子树主席王光兴设计的

黛，我是王光兴

王栋曾经是一个著名的艺术家，他的审美其实高于常人。

但他认为广告太艺术，对市场不尊重，最好简单粗暴！于是我亲自设计了椰子树的包装——用黑色体现椰子树的稳定性，用亮色块的对比凸显椰子树的优势。

更值得一提的是，这个流行了30多年的洗脑包，真的是王栋用Word设计的！

但是椰子树的换年非常严格，一过完年就在套餐上更新年份。如果你买一盒除夕产的椰子树，恭喜你，你会得到两种包装。

然而，只有一年发生了变化

椰子树的包装虽然有吐槽的毛病，但其实每次在超市买椰子汁，谁敢说我们不是在找这种五颜六色的黑？

因此，椰子树坚持了31年的绘画风格，事实上，它们已经在我们的脑海中形成了一个超级符号。要细细品味，还有一些地方值得学习:

1.重复品牌元素，包括品牌名称和包装风格。31年来，椰子树高度统一；

2.虽然文案粗糙简单，但遵循FAB理论。比如正宗，鲜榨，海南岛；

3.模糊的分别。包装粗糙，因为我专注于产品质量！

还有一点，共和君认为不能忽视。这就是现在年轻人对“丑陋”的迷恋

你有没有注意到现在很多年轻人也在用“中老年表情包”？还有的会模仿色情广告，恶搞海报。这是一个很有趣的现象，也是年轻一代对椰子树包装宽容的原因。

但毕竟是因为好吃！敢问哪个烂酒敢这么死？椰子汁太任性了，毕竟我们还是惯坏了！

温润芬芳的口感，数十年如一日的唇齿光滑，“不防腐”的称号，细腻的生榨，都是我们热爱椰子树的原因。

你知道吗，王光兴和他的团队花了八个月的时间和400多次失败才开发出它？！

这么多麻烦，结果自然是好的。椰子树上市后立即成为中国最大的椰子汁品牌，是份额最高的品牌。

产量从刚开始的几百吨增长到现在的几十万吨，收入也从刚开始的100多万增长到现在一年50亿！

然而不幸的是，导演王光兴不承认他的产品很好吃。他觉得今年的50亿是大胸女生带进来的。

诚然，有不知道妻子美貌的刘，有一无所有的王健林，有在北大还过得去的撒贝宁，还有忏悔的阿里玛。在那之后，在王光兴有很难喝的椰子树。

最后，共和君想起了世界第一任CEO杰克·韦尔奇的一句话:“质量是保持客户忠诚度的最好保证。”特别赞同这句话，这句话在椰子树上也表现的淋漓尽致，但是味道不错却连自己都不知道。

明明可以靠实力圈粉，却坚持蹭大胸美女的热度，做一些奇怪的营销设计！也许现在可以承受，但是一旦负面影响累积起来，不知道以后会有多大的麻烦。

所以，醒醒吧，专心做产品！别玩这些把戏了！我们真的给你喝粉，跟大胸女孩没关系！

如何看待椰子树包装风波？

把你的想法留在留言区！

主编:龚主编:形象来源:网络

广告合作，请联系:18218363100

这个“好看”是送给对椰子树宽容30年的自己的