游戏风云频道 游戏风云的新格局 开放态势做电视频道

旅游频道曾经有个电视节目叫《游戏之物》，2002年开播，培养了4000万有固定观看习惯的观众。也和很多游戏厂商有联系，也就红了。但在2004年，当一份文件下来的时候，节目突然被叫停，就连节目组也在赶着制作前一天的最新一期。游戏和电视的结合并不顺利。

2004年，全国数字电视付费游戏频道获得广电认可并获得牌照。中期辉煌期过后，2012年之后，随着大规模老员工的离职，游戏局面似乎陷入了僵局。

经过一系列的血液交流，在盛大服务多年的邓瑞穗接任游戏风云总经理一职，新官上任。他在谈到游戏风云的破发和未来之路的时候很自信。至于怎么破局，按照邓的描述，就是两个字:开。

打开多屏幕，电视、电脑和移动终端开战

现在的游戏更多的是依靠互联网，所以作为视频渠道，游戏本身就存在观众入口的问题。

虽然邓表示，目前数字电视《游戏风云》的受众群可以达到7000-8000万，点播节目数量也进入前十，但不可否认的是，收视率确实下降了，更多的游戏受众仍然聚集在电脑前，而不是客厅。

基于此，邓表示，加强内容分销渠道和多屏战略已经在进行中。以《游戏风云》IPTV为PC入口，APP为移动入口，配合互联网直播平台和视频频道作为补充，将同时在这些端口直播《游戏风云》电视内容，并贴出编辑好的电竞赛事内容和提升用户附着度，作为电视频道直播的补充。

这种全平台思维相比于单纯依靠电视频道本身，明显扩大了用户面。能否打破观众入口的僵局，取决于游戏情境在这些平台上能达到多少。

开放内容，国产与国外引进相结合

游戏的核心是什么？没有意外。邓毫不犹豫地说，这就是内容，内容就是一切。《游戏风云》之前的僵局还在于，随着节目形式和内容的固化，核心内容团队成员的流失，《游戏风云》内容过于单一，栏目少，几乎只有直播事件和两个栏目可以支撑现场。

邓表示，今后，游戏局面将在内容上持开放态度。

首先是在电子竞技的基础上，让电子竞技更加专业和全面。邓加入游戏的一个重要原因是看好电子竞技的发展。他说，电子竞技对于比赛情况非常重要。之前的节目不仅以电竞为主，而且电竞在盈利方面也是一大类。游戏风云此前实施过项目制，据业内分析，这也是很多员工离职的直接原因。从游戏《风云》电竞的发展来看，邓并没有过多评论，而是表示这个项目体系已经被废除，取而代之的是一个更加市场化的管理机制，这可能会给游戏《风云》说电竞应该更加专业和全面增加一些信心。邓瑞穗透露，G联赛有意打造国际赛事，还将与手机游戏厂商合作打造国际赛事；

二是在互联网上引入高质量的原创内容。邓承认，由于团队规模的限制和观念的固化，自己的精力确实有限。这种情况下，他们只是简单的吸收网上优质的UGC内容，打包放在电视上。邓瑞穗对游戏风云的包装团队评价很高。他认为这支队伍的专业性在全国都是一流的，让《游戏风云》具备了基于网络对原创内容进行打包编辑的能力，达到在电视媒体上播出的水平，让《游戏风云》的内容能够更加多样化，更加契合观众。

三是增加流行、休闲、娱乐栏目。不像其他体育节目，大部分普通观众都能看懂，即使看不懂也能看。以前，如果你没有玩过这个游戏，游戏程序基本上是不可能让你看的。由于游戏解说和策略的内容过于同质化，寻求新的节目形式是一个不可回避的问题。目前游戏风云有一个节目《休闲街区》，一直很受欢迎。之前离开公司的一些老员工创办的ImbaTV，已经做了一个节目《游戏麦八我Most 6》，这是一个只关注游戏玩家不关注游戏的娱乐节目。邓瑞穗表示，游戏风云也在这方面努力创新，游戏风云与东方明珠的合作相当密切。可以说它在主机游戏上有专属的资源，可以有更多创新的休闲内容。他透露，有一个已经形成了一定计划的栏目是游戏制造局，它把游戏圈里的大咖聚集在一起，让他们集思广益，想玩什么样的游戏，然后根据结果，他们实际上可能会开发那个游戏。虽然这个专栏听起来像是空手套创意和策划的感觉，但是和之前的节目类型相比还是有创新的。

与整个产业链开放式合作整合

邓之前在盛大工作多年，这段经历的意义在于他对游戏的整个产业链有着深刻的了解。他认为，游戏风云要想有更大的发展空，就必须以开放的态度与产业链中的各个环节合作。

第一，与其他媒体和渠道合作。《游戏风云》作为一个电视媒体，在整个媒体领域有着一些特殊的地位。毕竟全国只有两个游戏电视频道。邓表示，《游戏风云》作为其中之一，可以说是垄断了电视频道，这是《游戏风云》本身的媒体和频道价值。如果有价值，可以谈合作。邓瑞穗说，现在广播电视的态度正在放开。现在的游戏局面是地方游戏电视台和电竞协会可以合作，互补全国和地方的优势；还有就是与网络媒体和渠道的合作，比如斗鱼直播等平台，互相提供打开渠道的机会。

其次，与内容制作公司的合作。游戏风云想引进网络UGC，一个稳定的局面是与互联网为主的内容制作公司合作，让游戏风云为他们提供开放的渠道和曝光度，丰富游戏风云的内容。其他媒体也是如此，比如主播。

三是与游戏厂商，尤其是手机游戏厂商的深度合作。邓标志着游戏风云和佩奇之旅之间的深度联运在之前非常成功，可以进行更多的深度联运，这种联运可以以游戏风云的看家本领电子竞技为契合点。比如现在手机游戏的电竞概念很流行，你可以和手机游戏厂商合作，帮他们做电竞和深度游戏运营推广。

邓作为新任总经理，对于打破目前的博弈僵局有一些思考。毕竟游戏局面经历了十年风雨。此外，由于电视频道在中国媒体中的特殊地位，如果游戏情况的态度在未来真的可以释放出来，也许真的有可能东山再起。

本文的原始链接:http://www.qianjunyouxi.com/kan/16950.html