专家＂把脉＂中国电影市场:提升品质方能逆袭

新华社上海6月22日电目前，中国电影市场票房同比增长缓慢。对此，日前在上海电影节金爵论坛上，有专家指出，中国电影仍需努力实践，以质量赢得市场。

电影质量影响中国电影市场

今年年初以来，好莱坞出现了很多强势电影，国产电影没能守住50%的市场份额。

复旦大学经济学院研究员陈琴表示，通过市场调查发现，潜在的电影观众人口、城市居民总消费、电影投资在娱乐投资中的比例、电影质量和电影票价是影响中国电影市场的五个核心因素。

陈琴认为，与成熟的北美市场相比，中国电影市场仍处于不稳定状态。调查数据显示，电影在国内休闲娱乐消费中的比重持续下降，电影面临的市场竞争将日趋激烈。

"把人们拉回电影院的关键是电影本身的质量。"陈琴说。

信息传递影响看电影的意愿

据统计，2016年底，中国的屏幕总数约为4.1万个，超过美国，位居世界第一；2017年第一季度，市场上增加了近3200个屏幕。然而，电影市场的表现并没有达到预期。

一家专业影视行业数据咨询公司的调查发现，去年影院观众只占城市人口的30%，今年增加到43%，说明观众不仅没有减少，反而有更大程度的增加。然而，观众的平均年观看频率却下降了。

公司负责人指出，通常情况下，观众需要了解电影才能持续关注，然后再决定是否买电影票。但他们的调查显示，2016年观众的整体认知度在下降，无论是国产电影还是进口大片，最终的结果必然是电影院的占用率提高空。

他认为，加强电影信息的有效传播是当前亟待解决的问题。

只有提高质量才能实现“反击”

2015年国产电影票房占总票房的61.58%，保持了国产电影的市场主导地位；2016年，占比58.33%，优势依然存在；今年上半年已经失去了50%的市场平衡点。

中国电影能否在下半年发力，完成“逆袭”？

好莱坞电影市场顾问泰德·斯基德莫尔建议，一方面，中国电影要建立科学系统的产业化标准，提高电影制作水平；另一方面，通过对观众数据的分析和洞察，有必要在电影和观众之间建立更有效的联系。

国内电影业人士表示，中国电影目前正处于从粗放型向集约型转型的关键时期，行业质量全面提高。专注于电影制作，提高电影质量，是中国电影发展的正确道路。

“中国电影需要进一步打磨和提高质量，才能在与好莱坞电影的竞争中保持竞争力。”黄建新导演说。