上周末,沉寂已久的收视率造假问题再次成为业内关注的焦点。
15日,导演郭靖宇在个人微博上发表了他在湖北大学的演讲《起来与操纵收视率的黑势力拼个你死我活》,炮轰电视剧行业的收视率造假现象。这条微博引起轩然大波,获得16万多赞。
业务纠缠和利益牵制
圈子里痛苦的观影骗局由来已久
在电视领域,长期被商业困住,电影方、渠道面临各方利益和压力,早已是浑水摸鱼。看假注水也不是什么稀奇的事。
早在2015年,电视剧《秧歌》播出,导演郭靖宇爆料。在播出之前,他曾遇到过“收视警告”。郭靖宇明确表示:“君子不与贼为伍。”除了郭靖宇,从《以人的名义》到《猎场》到《天盛长歌》,电影人都公开表示拒绝看假。
在2018年初由酷运举办的年度《通往未来之路》颁奖典礼上,《以人为本》的导演、制片人、发行人李透露,在节目播出前,有很多“关键人物”找他,要求他们采取措施。他讨厌它。“抽样太容易造假了。目前,评级造假已经到了业界恐惧的地步。空诈骗太多,但是造假的后果承担的代价太少。虽然这对观众和外行影响不大,但对行业影响太大。反腐倡廉的法律片都受制于这样的阻力,所以其他剧可想而知。收视率的问题没有解决,伤害了整个行业和文化的信心。”
行政总局进行了调查,所有各方发布了一份声援文件
看待欺诈离根治还有多远?
酷云互动董事长兼首席执行官李鹏曾表示,根除观看欺诈需要很长时间。一方面,要依靠政府的力量遏制行业混乱;另一方面,市场需要更加意识到数据欺诈带来的危害。
当收视可以造假时,就会形成一个“怪圈”:广告主在投放广告时要求电视台保证收视——有些电视台在购买电视剧时希望制片方购买收视——制片方反过来因为收视成本增加而要求电视台高价——电视台提高广告价格。其中,广告主、电视台、制作人都成了收视欺诈的受害者。
《人民日报》曾多次发文批评买卖收视率造成的混乱局面,并在16日的《不要让所谓的收视率糊弄观众》中说:文艺不应该是市场的奴隶,不应该被铜臭味掩盖。此外,还有许多影视从业者坚定地站在郭靖宇一边,包括演员赵文卓、宇易和刘智扬、导演陆川和陈思成、制片人白依琪、编剧汪海林和宋方金等。从这一点来看,观骗早已是市场和行业诟病的“潜规则”,各方的怒火也是日积月累。
16日,国家广电总局正式发布推文。在回应公众意见和评级反映时,相关负责同志表示,已采取相关措施,并将与有关方面进行调查。违法违规行为一经查实,将严肃处理。
目前已有多家电视台公开表示支持此事。湖南卫视发文称,其作为主流媒体的责任和责任“坚决支持广电总局严厉打击收视数据欺诈行为,恢复和维护行业良好生态秩序”;江苏卫视也通过官方微博表示:“坚决支持广电总局查处收视率造假问题,营造公平健康的行业环境。”此外,大卫对此事非常重视,积极配合打击“收视率造假”的行动。
酷云已经成为行业的“清洁者”
想增加1%直播的关注度,先花10亿
面对整个行业的混乱,酷云的出现在一定程度上改变了这种局面。与业界常用的收视率数据不同,酷云互动提供了新的数据系统,可以保证数据的真实性,成为行业内的清流。
那么酷云大数据可以人为操纵吗?理论上,所有的数据都有被操纵的风险,有人想干预也是可以实现的。但是酷云数据的操纵成本是多少?酷云数据安全部门在2016年对此进行了估计。由于用户基数巨大,想要增加1%的关注度,需要花费10亿人民币以上购买终端;2017年,酷云细化关注指数,推出直播关注和点播关注。到2018年,如果人们想干预这两个数据,成本会更高。
目前,酷云覆盖了80%的电视终端品牌,拥有超过8亿用户的孩子。数据源包括直播电视、网络点播、互联网机顶盒、IPTV机顶盒等。这种数据采集方式大大减少了人为因素,从而保证了数据的真实性和纯度。酷云服务包括7家大卫电视台等400多家电视台、10大影视内容制作公司、广告商、4A公司等客户。
国运一直努力维护公平、透明、健康的市场环境。也许电视剧市场不会因为这个声音而完全改变,但我们还是希望如此。我们相信,在多方的调控下,做得心满意足的人不再失望,真正好的内容也不再丢失。
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