【海信】国内优势扩大，海外强势增长，海信系电视位居世界第二。

编辑|宇彬

出品|早期网“看专栏”

最近，海信视频公开了2022年的半年报。报告期间，公司营业收入202.14亿韩元，归母净利润5.94亿韩元，同比增长52.82%。非盈利增长率达到93.58%，公司经营活动产生的净现金流量从负值大幅上升到33.48亿韩元，海外市长/市场的业绩也非常强劲，全球市场份额大幅提高。这也意味着，随着以海信为代表的中国彩电品牌的强势崛起，中韩霸权的国际市场将打开新的格局。

市长/市场份额逆势增长，产业布局战略落地

据悉，海信视频在报告期间以公司“1 (4 N)”产业布局为战略，逐步推进了“1”，即智能显示终端业务的高级化。据悉，海信市高级化产业布局也呈逆趋势。

众所周知，近年来受到传染病的影响，各行各业都受到了冲击，彩电产业也不例外。2022年上半年，彩电行业的零售额和零售额均有所下降。最近GfK发布的一份报告显示，2022年上半年国内彩电市长/市场零售量为1636万台，同比减少了8.5%。零售额为551亿韩元，同比下降11.5%。

但是海神影像呈逆势。如上所述，海信视频属于上市公司股东的净利润和非后归母净利润都大幅增长，非净利润的同步增长更是超过了90%。

《专栏》显示，彩电业务仍然是海信影像主业，2022年上半年，海信影像智慧指出业务收入158.48亿韩元，上年同期为170.2亿韩元。75英寸以上的大屏幕出货量同比增长62.12%，产品结构高级化升级加快。

与此同时，海信视频旗下的TVS是东芝智能显示产品的研发ampd、以生产、销售、云服务等为主，上半年营业收入达到19.91亿韩元。净利润为1.34亿韩元，同比增长52.39%。这一部分也给海神颁奖大版数据增加了不少颜色。

在最火的激光显示器等新业务方面，海信视频定位为“4 N”，将该业务部分视为公司的第二条增长曲线，相关数据也证明其成果圆满。财报数据显示，这部分收入为23.31亿韩元，同比增长8.41%，占整个公司的比重上升了1.55个百分点，为12.60%。据吴飞云网监测数据显示，海信激光电缆下高端市长/市场份额为13.48%，同比增长1.3个百分点。

在商用显示屏上，海神影像也没有被骗。据悉，海信视频将在欧洲、中东、非洲和亚太市场的教育、办公室领域推出本土化的智能平板电脑。在芯片领域，海信视频开发的变主题语言MCU芯片将广泛应用于空调、冰箱、洗衣机、电机等领域，目前经过最终客户验证，将于2022年下半年量产。与此同时，“离线”语音识别算法可以广泛应用于离线智能控制，2022年下半年还将对外供应。

另一方面，财报显示，公司实现了“现实”虚拟数字人的生产、驱动和融合，推出了海信第一个数字人员工“Vicki”。国内OTT行业率先推出了实施AR云会议、AR云合同、AR家庭聚会等沉浸式实时互动场景的虚拟会议系统。

值得注意的是，公司正在积极扩大车内高端HUD、Mini LED核心显示器部件。在报告所述期间，基于DLP技术的车辆HUD开发、基于分区控制技术的车辆迷你LED显示屏开发都正常进行。

顺应国内高级化进程，海信视频加强行业领先优势。2022年上半年，中国大陆市场吴飞云网监测数据显示，公司激光电缆下级市长/市场份额为13.48%，同比增长1.3个百分点。三种产品进入线下电视市长/市场销售畅销TOP20。2022年“618”期间，海信激光电视在京东、天猫连续多天超大型屏幕电视、大屏幕护眼电视等多项榜单中排名第一。

根据Omdia的数据，在报告期间，激光电视以全球出货量的49.5%位居第一。自2022年以来，公司激光电视产品先后在哈佛中国论坛、联合国中文日等全球活动中展示了大屏幕沉浸、色彩真实、绿色眼睛保护等差异化优势，海外消费者认知度不断提高，成为世界精英们的消费“新宠”。

在线高端电视市场上，海信电视的零售市长/市场份额为30.24%，同比上升8.32个百分点，居行业首位，市份额或增长率高于公司整体业绩。65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上细分的电视市场零售额、零售市场份额均居业界首位。

“看专栏”认为，海信视频在“华丽”的财报数据下，因各种因素持续逆势。

第一，战略以高质量的发展智慧，从战略高度展望，表明终端业务保持基本磁盘，以前瞻性布局在新的显示器领域崭露头角，为基本磁盘加分。(莎士比亚。)(《战略》。)

其次，在平板电视或激光电视新产品、智能平板产品、芯片产品等方面，海信视频以公司战略、核心技术为中心落地。

其三，在冲击高端市场、海外市场上不遗余力，并占据了行业高位，因此得以逆势保持较高的数据增速。

跻身全球Top2，全球化战略成效显著

据全球权威市场统计机构Omdia数据最新数据显示，2022年第二季度，海信电视（含东芝）以12.1%的出货量份额，力压LG跃居全球第二，并且以2.5%的增幅位列Top10品牌之首，也让我国彩电品牌终于在国际市场上扬眉吐气。

疫情肆虐，不仅影响电视行业的国内市场，同样对国际市场带来巨大变数。有数据显示，2022年以来，受到全球经济放缓、疫情反复、原材料价格波动、物流运输效率下降等因素影响，今年上半年，全球电视出货量下降6.6%、海外电视出货量下降8.5%。

不过，海信系电视在全球市场同样增势强劲，各项数据逆势上扬。据Omdia数据显示，上半年海信电视（含东芝）的出货量份额和出货额份额分别提升了2.1和2.5个百分点，不仅跑赢全行业，也成为全球增长最快的主流彩电品牌。

对比国内市场，2022年上半年，海信电视（含东芝）在中国市场的出货量份额同比提升3.4个百分点，出货额份额同比提升了5.3个百分点；海外市场的增势更为迅猛。根据Omdia数据，2022上半年，海信电视（含东芝）在日本市场出货量和出货额份额分别提升了8.4和7.7个百分点，均高居日本市场第一位，全面超越了夏普。

与此同时，海信电视在欧洲、亚太、拉美、中东非、澳洲地区均实现了快速增长。例如，在南非市场，海信牌销量市占率为28.3%，位居第一。而在亚太市场，新兴市场业务已拓展至泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南等国家。

据观察，海信打破电视市场的全球竞争格局，让国产电视在全球地位大幅提升，并非是一朝一夕完成的。这与其早年在海外市场的战略布局、产品设计、技术攻关、市场营销等都密切相关。

首先，海信以在国内沉淀的电视产品核心技术为基础，不断深入海外市场，依靠自主技术研发适合海外市场用户的产品，因此其产品能够深入人心。

以海信自主研发的ULED电视为例。据了解，该项技术改变了传统的画质呈现方式，以更精准的控光、更清楚的画面细节、更通透立体的画面，打破了以往重大显示技术革新由国外企业主导的局面。

与此同时，海信激光电视在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面全球领先，申报的专利数量领跑行业。此外，海信发布了中国首颗全自研8K AI画质芯片，在全球显示技术的竞争中进一步抢占画质控制权。

其次，海信通过连续多年赞助4届全球顶级体育赛事，不断提升其在海外的知名度与影响力。据称，就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯，也将于2022年赞助卡塔尔世界杯，并成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。以产品为箭，营销为弓，海信电视也迅速在海外市场打开局面。

再次，厚积薄发之下，海信电视在高端大屏电视上的布局，也由国内市场逐渐走向海外。其中，激光电视、超高清电视市场稳步健康增长。2022年上半年，海信激光电视在海外市场的出货量份额提升了13.2个百分点，占据全球近半的市场份额；在4K和8K超高清电视市场，海信的出货量份额分别增长了1.8和1.9个百分点。

至此，海信“大头在海外”的全球化战略也初见成效。在高端化与全球化的双重战略下，海信在海外市场未来可期。

结语

在后疫情时代，经济持续下行的形势下，海信视像半年报逆势增长释放的信号，无疑给国内彩电市场乃至整个家电市场，注入了信心，也反复印证了“真金不怕火炼”那句谚语。

在海信视像自主核心技术与全球化营销策略的双向加持下，海信有理由成为全球高端市场的引领者，在国际大舞台上角逐中抢占有利位置。我们相信，率先打破国际市场固有格局的海信视像，未来将大有可为。