【威博热水器】微博、3G、奥迪公司综合运营微博集团食指30亿

1月24日，微博上“蝴蝶分裂了”

在2018年品牌营销年会上，记者得知微博有兴趣在5年内达到30亿规模，成为真正的中国热水专家，为更多用户提供优质的与水相关的产品和服务。实践这一理想的第一步是整合微博集团旗下的三个品牌微博、3G和奥迪公司。“集团品牌化、品牌集团化是我们正在努力的方向”，微博集团副董事长吴洁英表示，2018年这三个品牌将在集团品牌运营中心的战略指挥下统一管理、统一运营。这是为了实现比2017年微博增长30%以上更好的业绩。

对于三个品牌的定位，微博集团品牌运营管理中心总经理张玉民显然是这么想的。威宝品牌是中国热水专家，提供家庭电热、燃烧、壁挂式、净水等家电。3G品牌是中国快热专家，提供科技时尚的年轻快热热水器、智能插座等。欧比莎的主要攻击方向是健康家庭，提供研修洗洁机、加湿器、洗碗机等健康家电。三大品牌定位各不相同，分工合作，又统一为集团服务。张玉民表示，希望微博通过多品牌多元化战略共同发展。

他还提到，利用三大品牌开拓领土的心是建立在微博集团2017年完美收购的基础上的。从2017年原材料上涨、电热水器低迷的整体行业情况来看，威宝集团逆势增长了30%以上，集团旗下的威宝和3G品牌销售额均创下历史新高。这与微博2017年“暖力”品牌建设项目、“千百工程”体验店建设、营销商学院深度教育、CCTV 《致匠心》专栏参与、稻田中国健康热水器行业高峰论坛等多层次营销活动密切相关。特别是“千百工程”完成的257家代理商体验店和2453家经销商体验店的建设，使部分优势单品销量翻了一番，为微博集团未来几何增长奠定了坚实的渠道基础。

过了2017、2018年，来到了微博品牌元年的下半场。张玉民表示，2018年，一方面微博整合了三大品牌，集中在自己的品牌上。同时，微博将继续努力提高三大品牌各子公司的产品力度，从告别单一电热水器类别开始，为消费者提供更好的产品。他提到，热水器产品本身还有速热、英冷水、磁化水产品等独特的技术优势和多年的积累，能够与一线品牌并驾齐驱的产品。例如，3G品牌的“卧龙一号”电热水器在23度室温下开启现有热水，水越热，创造了2017年单品销量增长181%的奇迹。