【春兰空调官网】春兰空调销量、业绩全面落后，公司业务被迫转向二三线市场

中国互联网技术12月7日新闻(记者段正宇)2017年，由于高温天气等多种利益因素，我国空调产业生产规模创历史新高，但据第三方数据公司监测，以前的空调行业强国——春兰空调销量、销售额反而呈逆势下降趋势，现在逐渐面临一线市长/市场风险。(威廉莎士比亚，美国作家)。

关于春兰空调“尴尬成绩单”，记者多次给春兰空调网站打电话，打了公开的办公电话，但直到发行前都不接电话。近年来，对于走向“没落”的春兰空调，业界一再提及盲目进入多元化业务的战略失策。

销售业绩全面落后

过去作为空调行业的霸主，春兰品牌的市长/市场份额在20世纪90年代后期一度达到40%，赶不上那时的格子和美丽，但盲目多元化扩张后，春兰沦为中国家电企业衰落的典型。据媒体报道，2005年春兰股票自1994年上市以来首次出现亏损。2014年春兰空调年销量为16万台/套，同比下降62.79%。据2015年年报显示，其主营空调销售1.58亿韩元，同比下降53.00%。

2017年进入冷年市场后，春兰销量仍未挽回颓势。中国互联网技术从第三方监测数据公司了解到，从2017冷年品牌销量统计中，春兰空调同比下降了12.7%，销售额下降了11%。

在天猫旗舰店，春兰(上)、格力(中)、美(下)三种正频空调月度销售差距明显

从网上销售渠道来看，中国互联网科技记者指出，以天猫旗舰店为例，春兰空调销量惨淡，各种空调平均月销量只有10多台，与格力、美国等一线品牌相比，销量接近10000台，而奥克斯、智库平均销量也超过10000台，个别产品销量也超过10000台。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

从业绩上看，春兰还可以反映出与偶像相比销量不好的事实。财报显示，今年第三季度电网用电收入为1108.75亿韩元，同比增长34.51%。迈迪集团收入为1869.49亿韩元，同比增长60.64%。春兰股票同时收入仅为4.39亿韩元。

吴飞云网家用空调研究经理王永道对中国网技术表示：“春兰空调市长/市场份额近年来持续下降。至少在一线城市很难看到春兰影子。”但是王永涛指出，目前主流空调品牌都掌握着自主的核心技术，已经成为企业核心竞争力的春兰虽然很难突破包围圈，但作为传统空调品牌，仍然保持着一定的制造能力。

交乐经销商业务受阻

对于春兰空调在一线阵容中失利的原因，业界意见不一。家电行业资深观察者刘宝珍在接受中国网科技采访时表示：“多样性需要掌握好节奏和力量，用力过猛会伤害主业。”这是春兰空调衰落的主要原因。

中国网科技了解到，除了空调，春兰的业务还涵盖新能源、金融和投资、机械制造、房地产、酒店、贸易等领域。酒店和房地产也可以为空调销售做出贡献，但金融和投资、新能源、甚至机械制造与空调产业完全不相符。

但也有消息称，春兰空调市场受阻，与当年“得罪”的经销商有关，设立全国销售店的计划搁浅。王永涛对此指出，格力、美国等空调企业都发展了多元化业务，但没有脱离百战市场。

王永道说：“格力做手机是为了打造智能家居的战略部署，春兰的多元化业务已经涉及到非电器领域，将分担空调主业发展的机会。”当初春兰做线下营销的时候没有很好地分配经销商之间的利益，这也是春兰没有保持自己行业领导者地位的主要原因之一。" "

被迫转向二三线市场。

目前，几乎退出一线市场的春兰空调今后已转向二三线市场。中国网科技在对外公告中指出，春兰由于空调行业集中度高，二线品牌突出包围困难，影响公司业务恢复性发展进度。从市长/市场角度出发，将重点布局县、市地区及公司发展的代理商客户，并取得持续收益。王永涛对此对中国网科技记者说，空调行业正在逐渐形成认知和口碑，春兰不太可能回到一线，所以要么布局二三线城市，要么保持一线生机。

但是纵观整个空调市长/市场，春兰转移到二三线城市也不是唯一的出路。据公开消息，长虹、TCL等空调业务线也有不少做原始设计师(ODM)供应商服务的百战企业。今年8月，小米发布了Jimmy前直流变奏语con，生产者是彩虹大公，口碑很好。在企业层面，有消息称TCL已经涉足ODM业务，代替三星松下生产电视产品也取得了良好的成果。

记者在谈到春兰能否转型成为空调品牌供应商迎接转机时，王永涛认为，从就业来看，ODM空调业务企业不在少数，采用“品牌供应商”战略可以给春兰提供良好的业务参考。

编辑/无病