【樱花冰箱】武汉“樱花经济”IP持续能力良品店樱花有限系列“圈地”

武汉气温变暖，加快“樱花经济”。

最近，在小红书等社交平台上，除了网民共享的樱花卡攻略外，各大品牌推出的樱花限量版产品也逐渐成为吸引眼球的工具。高端小吃品牌良品店推出的樱花系列新品和有限的周边，上市时间略领先于其他品牌，在小红书等社交平台上成功“圈地”，通过捆绑“樱花之城”武汉强势的人气IP迅速提高品牌知名度。

业界分析报告指出，年轻人以消费为中心的感性因素越来越多，休闲零食企业要做好品牌建设、文化升级、情感共鸣、价值共鸣等工作。近年来，以快速产业品牌为例，通过产品向消费者传达情感价值或创造极端颜值的产品，受到消费者的关注。“樱花经济”是每年开学的第一场品牌营销战役。

踩在春光下吃一口“春天”的味道

作为国内小吃头品牌，每年春天樱花季都是良品店粉丝最期待的节点之一，发布樱花季新产品，打造樱花主题卖场，让很多年轻人打卡。

最近，良品店公布了樱花限量系列14种新产品，涵盖饼干、干和布丁等多种类别。

在良品店门店，一进门就能看到粉红色的英文堆。“樱花季节”元素出现在门店。再到春季樱花卡之一武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、Gudsa等著名地标，良品店选定了6个内韩必卡标志性品牌，将樱花元素与手绘图案结合，推出限量版冰箱贴、樱花粉配色、金属质感的搪瓷工艺，吸引了众多网友“日光清单”。

据悉，今年樱花季系列将樱花元素应用于产品风味包装设计的方方面面。比如樱花风味的大米酿造，从孝感、周浩、珍珠、糯米中挑选，用柔软的糯米发酵，通过配方添加樱花味道，降低甜味，不甜不腻，成为郊游季必备零食。用樱花大米酿造风味薯条，使用东北优质土豆，添加配方，打开包装就能闻到淡淡的樱花味。(大卫亚设)。

针对年轻消费者的口味，还推出了樱花味果冻、樱花形状棒棒糖等樱花季新品。樱花味果冻添加了特别厚的肉银，口感更凉爽。把银做成樱花形状，将口感和美感结合起来，让需要颜值、还要“佛系养生”的年轻人在春天也能安心吃零食。

据悉，樱花限量周边除湖南上海地区外，其他良品店都可以在全国实体店参加活动。例如，仅指定的樱花季产品就可以获得39元，即：樱花限量冰箱贴1个，购买100万元即可获得3个。除了冰箱贴外，6种樱花猪迷你盲盒也很受欢迎。在卖场购买66元猪胸产品，可以得到整个盲盒，6只可爱的猪都可以打包带回家。

樱花IP文昌，高颜值打动了Z时代

作为每年各大品牌迎合“颜值”的绝命战场，从咖啡茶饮料到文昌福，对于年轻一代消费者来说，高颜值、品质感和艺术感是必不可少的。

今年，良品店由国内著名产品包装设计师潘浩、日本插画师近藤田美和IP共同设计，打造了樱花限量系列。以樱花为核心要素，选择最常见的染色正吉雅樱花为原型，通过艺术插画的重新创作，再现了花蕾初露、花术和灿烂绽放的过程。用樱花和水墨绿色、烫发格子再现了使每只樱花“飞跃地出现在盒子里”的立体、灵敏性。(莎士比亚、樱花、樱花、樱花、樱花、樱花、樱花、樱花)

卖场畅销的“樱花曲奇”、高颜值设计，让广大网友可以进行小红书“日光浴”。据良品店产品经理介绍，饼干为了更像樱花，在定制模具时，每片花瓣的末端都有细小的缝隙、小想法，使饼干樱花的形状更加生动。内包装考虑到遮光性存储要求，搭配了磨砂包装和樱花图案，增加了“樱花”的氛围感。

樱花味果冻布丁、樱花味大米酿造、樱花曲奇成为良品店铺排行榜前三名的单品，同时发售的春日樱花主题冰箱贴纸、猪盲盒等有限的周边也“难求”。网友“贾思敏”说：“知道活动晚了，只买了3个，连“黄鹤楼”、“武田”、“古德萨”都没买。打电话问：“几家店铺脱销了！”幸运网友“一月彩虹”日光浴场：“挽回我蹲下的冰钝遗憾，果断攒一套！很多网民在评论区交流信息，分享寻求“贴吧”的心情。

近年来，樱花逐渐成为武汉城市IP之一，武汉欣赏樱花盛春武汉之行的必卡项目，如何使樱花IP更具生命力，带来更多的“樱花经济”效应，成为武汉本土品牌的新创意点，是值得品牌商思考和探索的问题。

良品店品牌负责人介绍说，希望不断结合“樱花季节”IP，在产品开发、产品包装和创意玩法上不断创新，并通过“樱花之城”的标签，更多地宣传武汉、武汉的爱情。

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