【hck】HCK Hursky:老式冰箱创始人，跑道领导人细分。

能否拍照烧到社交圈，这次家用电器成为了能抓住Z代钱包的硬核标准，产品的外貌条件有时比实用功能更重要。据京东家电纪念日统计，高安复古冰箱的平台交易额同比增长了180%以上，英国复古色、工业风等贴有设计标签的家电交易额同比增长了200%。

为了得到这些年轻人的认可，很多品牌都在积极变化，正在走向更漂亮、更符合年轻人审美的画风调整。中国消费者报纸还提出了家电市场的新名词“颜值费”。颜值=90%颜值10%微创新。Gfk对中国零售市场的监测显示，从2017年到2020年，高端家电包括万韩元以上的电视、橱柜空调、6000韩元以上的厨房电器和5000韩元以上的吸尘器，零售额比重持续上升。

但是，有一个品牌从出生开始就超越了单纯的冷库定义，不断突破消费者对外观、存储、品尝的追求，在开发冷技术的同时，将艺术与跨界时尚融合在一起，引领个性定制、跨领域技术应用。

几年前将老式冰箱引进国内，在2021年一举夺得了麝香老式冰箱和冰酒吧两项冠军后，是HCK哈士奇。该品牌以实力和成绩奠定了复古冰箱、冰酒吧、化妆冰箱细分类别创始人、领导者的位置。

接到电话时，HCK Huski中国区合伙人兼CEO刘亚雪刚刚参加了阿里巴巴新年活动演讲。活动期间，消费者电子行业唯一受邀的演讲品牌HCK Hursky因2021年的市长/市场表现而被市场和平台认可。

颜值界实力派

冰箱是中国家庭必备的传统家电。随着生活环境和方式的改变，最近复古冰箱、冰棍、美妆冰箱突然冒出来，受到年轻消费者的追捧，正在销售脱尘。

天猫数据显示，2021年11.11期间复古冰箱同比增长100%以上，冰酒吧同比增长200%以上，化妆品冰箱同比增长40%以上。

其中HCK哈士奇是老式冰箱和冰棍双一流冠军，不仅是颜值，也是实力派。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)在老式冰箱领域，HCK Harsky是真正的“战狼”。HCK Hursky来自北欧芬兰，品牌创立已经50年了。北欧生活中具有代表性的家电配置，最初的80号角设计成为了独特的视觉象征。

就技术革新而言，HCK Huski在80角持续的基础上，克服了2014年整体箱的技术难题，整个冰箱箱无缝焊接成一个，没有不必要的缝隙，冰箱圆线光滑，箱子圆润光滑。刘亚雪介绍说：“我们多年来不断改进制造工艺和工艺，实现了80外观。”

此外，HCK Hursky的uv激光技术打印技术引领家电定制趋势，为可口可乐全球市场开发了零售制冷领域的中程温度控制技术，攻克了Sub-Zero负温啤酒制冷技术。透视屏幕媒体技术在冷冻室产品中更具创新性地应用。业界第一家户外冰酒吧、业界第一家Sub-Zero负温冰酒吧都来自HCK哈士奇。

以薄荷绿冰为例，HCK哈士奇的专利防潮控制技术在40% ~ 60%之间适度调节。温度方面可以在0 ~ 20 的大范围温度区域选择，并保留化妆品、茶叶、冷饮酒精、水果和蔬菜的活性和保质期。此外，HCK Huski彩妆冰箱采用压缩机冷却，保温性和使用寿命都优于半导体冷却产品。

刘亚雪表示，HCK哈士奇追求的是技术革新，为消费者提供良好的使用体验。HCK Huski冰箱首次利用抗菌材料内胆清除冰箱整体储存空间中的细菌，消费者麻木，没有任何操作，实现冰箱除菌。

具有复古颜值和多种技术革新的HCK Hursky是正在喷洒技术革新基因的颜值实力派。

越境破防

从刘亚雪的角度来看，HCK哈士奇的老式冰箱、冰酒吧、化妆冰箱的火爆方面是以产品和实力征服消费者，而细分赛道的增长也是通过消费升级的东风。

最近，随着家电消费进入消费升级通道，消费越来越多样化，质量化、个性化。作为80、90、00后消费主力人群，购买商品不再是满足基本需求，而是更关注个性化特征，更关注产品的附加值，更关注产品的文化属性。同时消费更加流行，“国潮”产品的出现是消费者对个性化追求的一种表现。此外，具备绿色健康和方便高效特性的家电也受到年轻消费者的喜爱。

刘亚雪表示，HCK HASKOSKI定位于年轻时尚潮流，老式冰箱、冰棍等产品未能很好地普及土壤。现在处于消费升级时期的年轻人喜欢复古和跨界的共同产品，在家庭消费方面追求更极端的体验，这些要求适合我们有针对性地推进。

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HCK哈士奇复古冰箱敏锐地捕捉到市场变化之后，开始全面发力。从2020年开始，HCK哈士复古冰箱出现在年轻人所在的各个不同圈层：综艺节目、音乐节、春节贺岁档电影、热播偶像剧、设计周。

刘亚雪解释称，“这些活动的人群跟我们的目标人群是完全一致的，我们一起沉浸在这样的氛围下，通过打卡体验一些小活动衬托节日氛围，对消费者来说是很有价值的，同时也让他们更加认识我们的品牌。”

在不久前举行的草莓音乐节上，作为唯一个家电品牌，HCK哈士奇不仅推出了星际国潮手绘冰吧新品，还在现场设计了很多互动环节，并有哈士奇周边公仔、挂饰、徽章、耳朵等小礼品赠送，吸引了很多年轻人互动体验，HCK哈士奇冰吧则吸引众多潮人们争相合影打卡。

从家电界到文化综艺界，让年轻消费者在各类潮流活动中都能与HCK哈士奇玩在一起，感叹“破防了”！

一系列潮流活动直接带来了口碑和销售的提升。刘亚雪介绍，HCK哈士奇直接拉动了天猫11.11的数据增长，而在冰吧和复古冰箱品类，HCK哈士奇的市场占有率分别达到了40%和30%。

这只芬兰血统的“哈士奇”所创立和引领的复古冰箱、冰吧、美妆冰箱，作为传统冰箱“后浪”给了行业带来了品牌推广和产品方面的思考，作为“前浪”又保持着一贯的技术创新基因。刘亚雪预测，随着细分市场的爆发，2022年HCK哈士奇冰吧、复古冰箱、美妆冰箱三个细分品类将保持100%的增长。

高端市场、细分市场不断增长扩容，2021年冰箱市场迎来新赛道的爆发性增长，新的市场格局也正在形成。而HCK哈士奇凭借多项关键技术的掌握、精准的产品布局、清晰的的发展规划、鲜明的品牌调性，无疑在冰箱细分市场头部赛道占据主导地位。随着HCK哈士奇在产品、营销方面的持续性推进，未来有望在细分赛道迎来井喷式发展。