【飞利浦电视官网】飞利浦电视搭载BW音频豪华级新产品，彩色电视高级化的新路径崭露头角。

预计2019年全球彩电出货量为2.26亿台，同比略有增长0.5%。在经济比较发达的北美、欧洲、韩日和中国，彩电市场目前已经进入库存阶段。随着全球滞胀的到来，国内继续出现“两价一跌”的行情，小米等公司继续采取经常祭出“价格交换量”的市场战略，华为等手机企业也获得了一份份额，传统彩电企业也为几家感到高兴。

在重压下，以“利益优先”逐步取代“共享优先”是必然的选择。从供应端来看，创维、TCL、海信、索尼、飞利浦、三星、LG等产品迭代周期明显加快，随着差异化高端新产品的推出，以高附加值产品恢复用户信任，成为促进市长/市场反弹的强心剂。

需求分类，彩电产业双轮驱动“自我升级”

国内品牌中，海信推出堆栈电视挑战索尼高端份额，TCL以8K QLED Mini LED组合打造高端大屏幕护城河，创维加快OLED电视的普及，业界首次提出“新硬件”概念，用“硬件系统内容AI算法”重塑高端标准。今年上半年创维筹资利率和净利润都大幅上升，高校方面产品的贡献率明显提高。

欧洲风系列旗舰65OLED934/T3，飞利浦大中华区首款配备BW音频的电视。

偶然，业界唯一的欧洲品牌飞利浦电视在IFA 2019与BOWERS Wilkins(BW)一起推出了共同品牌欧风系列旗舰机型65OLED934/T3，将充满未来感的视听解决方案融入现代家庭环境，使电视的视听效果达到前所未有的水平。

日系索尼在“屏幕声场”技术的基础上再次重复，推出了A8G、A9G系列OLED电视，用完美的3.2频道系统提高了“音画一体化”的极限体验。

一方面，高端类别在新技术的新体验中不断精进，进一步凸显了高端用户。(威廉莎士比亚，温斯顿，科学)一方面，一些传统企业仍然遵循LCD时代的规律，从规模上改变成本空间。蔡传业在成本和技术的双重驱动下，加速升级分裂，地区差别化等级消费越来越强，整体格局逐渐从大企业之间的竞争转向具有一定规模和品牌实力的企业在高附加值领域的“紧贴肉搏”。(威廉莎士比亚，《北方专家》)。

业内人士指出，当地彩电在低级市场上一直保持着较高的渗透率，决策灵活、快速的营销优势使其在高级化过程中更容易获利。但是外资品牌在全球化资源配置、持续创新能力、品牌力方面仍然占有很大优势。

例如，索尼OLED电视致力于“音画一体化”屏幕声场技术，让品牌粉丝们引以为荣，成为业界标杆。飞利浦独有的柔光颜色和P5画质增强引擎技术，可以打造独一无二的顶级产品。权威测试显示，配备BW音响的Philips OLED934具有高端、无与伦比的音响效果，与新调整的OLED画质相得益彰，与普通电视相比，屏幕流动性提高了30%，屏幕透明度和亮度比普通电视提高了10%。

供应不足，头部企业竞争高端“奢侈时代”

行业增长放缓，广阔的市场持续低迷，但市场的替代性需求是真实存在的。以80多岁、90多岁为主力的“新一代”集团对大型、高附加值、超高质量的需求也日益强烈。尼尔森最近的消费调查结果显示，只有1%的中国消费者为了低价放弃质量，近39%的消费者希望持续消费升级，对高附加值产品的支出也明显增加。

国内消费者的潜在需求，国产一线品牌也在加速投入成本，产品高级化必然会产生一些溢价，但不一定意味着用户可以轻易接受高价格。全球彩电市场前两大品牌、边际三星LG在中国市场持续低迷，很多用户在购买时感到不安。OLED电视在全球高端市场继续处于领先地位，可以说是业界唯一的超高端品牌，更多的用户被“独一”的体验效果所吸引。

市长/市场人士指出，用户追求高质量消费的原动力在于改善消费体验的极限。需求不足，供应不足，没有市场的行业是高级彩电领域的现状。由于行业原因，本土品牌尚未形成成熟的超高端产业。相反，欧美近200年来以先进省代表的身份孕育着规模最大的相关产业，中国消费者对LV、爱马仕、Gucci等品牌更加了解。拥有荷兰皇家飞利浦血统的飞利浦电视经过128年的品牌沉淀，是世界上唯一一家覆盖全品种屏幕显示产品的企业，在欧美深受高端人群的喜爱，品牌优势是同类行业无法比拟的。

65OLED934/T3 OLED新一代全面屏溢出彩色P5

根据口碑家电，作为全球音响界的顶级品牌，一辆BW的音响动辄几十万人民币的售价，一般只在迈凯伦、玛莎拉蒂等顶级豪华汽车的高级版上有。对全球音响爱好者来说，绝对是愿意挥金如土的极致奢华品牌之一。

在业界，超高端、奢侈品与生俱来的社会属性，即确立用户共同的价值观和生活品味，拥有独立生活态度和高质量审美理念的消费者追求与众不同的趋势体验，得到了业界的认可。(威廉莎士比亚、温斯顿、奢侈品、奢侈品、奢侈品、奢侈品、奢侈品、奢侈品)与大众消费品相比，在消费决策上有明显的分层特征，可以对大象消费群表现出更多、更好、更全面的“狗”。

性化”和“独家性”的优势。

此次飞利浦电视与B&W的创新合作，在原有欧风基础上全面提升在美学、声学和机械方面的设计，以B&W+超薄OLED+流光溢彩+P5画质增强引擎+杜比全景声+广色域+人工智能迭代组合，成为链接新消费群体，撬动新商机的“秘钥”。其奢华的辨识度给消费者各取所需提供了一条捷径，在补齐行业超高端品类供给不足短板的同时，也让消费者在心中把飞利浦旗舰产品与奢侈品画上了等号。

65OLED934/T3成为彩电从普通级跃升至“奢侈级”的转捩点

毫无疑问，彩电产业粗放式、爆发式的增长已经成为过去。从海信挑战索尼高端份额、创维以“新硬件”在OLED领域精准投入、索尼在超高端细分市场精耕细作、到飞利浦电视以独一无二的品牌内涵和“联名款”奢侈品类为行业带来新动力，无一不反映出全行业整体向顶级显示技术靠拢的明显趋势。

彩电行业分析人士指出，有用户大盘的支撑，高端高附加值彩电在技术优势之上叠加了更重要的战略资源，势必将形成“飞轮效应”，即品牌越被认可，用户越支持，能拿到的资源就越多，领先地位也就越牢固，最终用户也就更加支持。而这也是头部企业的优势所在，能够让自身良性发展之外，带动整个行业的正向循环。