【欧派集成灶】欧派综合厨房“11N”新模式的公布揭开了中国厨房行业变革的新篇章。

随着《第十四个五年计划》的不断推进，中国厨房行业迎来了从高速发展向高质量发展转移的关键时期，在消费升级、质量和服务提高、一体化趋势的基础上，逐渐成为产业转型和发展的共识。近年来，受疫情冲击和房地产下行等不确定因素的影响，整个行业增速放缓，但综合灶具零售额的显著表现仍向行业发出积极信号，一度迫使传统厨房电器企业转型。厨房的“一体化”热潮愈演愈烈，定制橱柜是如何进入一体化赛道的，引起了业界的关注。

6月19日，2022欧派综合厨房品牌战略发布会及欧派所属品牌Fiscal新品在广州首发。发布会上，欧派首次官宣在整合厨房新品牌战略的同时，发布了“11N”的新商业模式，以业界领先的实力和前瞻性思维为基础，打造专业化的一体化厨房系统，率先开拓厨房转型。一站式集成厨房整体解决方案，可以为消费者定制多种多样、个性化的厨房生活方式。现场，近100名业界精英及媒体咖啡馆访问发布会，CP李浩和郭晓敏以欧派综合厨房品牌推荐官的身份进行了惊喜空降活动现场，共同见证欧派进入中国综合厨房新纪元。

综合厨房卡市长/市场风口

龙头企业引领业界迈上了新的台阶

“一体化”这个词对欧洲派来说并不陌生。1994年欧派率先将整个橱柜理念引入中国，揭开了国人现代家庭生活的新篇章，作为耕作行业28年的龙头企业，欧派不仅以专业闻名，而且具有强大的供应链整合能力和快速的市长/市场应对能力。是业界第一家提出一站式服务、一站式一体化的企业，在时代迭代中不断确立。

在此次发布会上，徐妹妹中国家用电器协会副会长、吴飞云网厨房事业部总经理赵志伟、新浪管家总经理指定、友商总经理/友居研究院院长张永志、范家权创始人周忠、集灶集主编周敬亭、刘军欧派厨房事业部总经理、欧派厨房事业部副总经理苏树武、欧派厨房事业部总经理副总经理

“欧派综合厨房的推出将使中国厨房行业进入一个新阶段，更多消费者将体验到综合厨房提供生活升级的质量享受，并将再次引领行业进入一个新的水平。”中国家电协会副会长徐妹妹从行业宏观角度阐述了厨房一体化趋势，对欧派一体化厨房新产品和欧派一体化、一体化厨房解决方案的市长/市场发展战略给予了充分肯定。

目前，在厨房电气类需求多样化、厨房面积普遍较小的矛盾中，一体化成为我国厨房发展的新趋势。“一体化热”背后，消费者对高品质、高颜值、电功能、多场景一体化厨房需求的集中爆发，功能齐全、空间利用率高，一体化设计成为厨房消费的“必要选项”。

为了适应市长/市场的变化，重点关注厨房生活场景，从去年开始部署了整合厨房的欧洲派，现在进入下一个城市。“深耕市长/市场需求，以用户为核心，坚持厨房专业化、多声道发力，是欧派厨房长期贯穿的发展理念。欧派以一体化思维加快形式转变，整合整个产业链的优质资源，率先提出“一体化厨房”概念，为消费者提供更专业、更方便、性价比更高的一站式一体化厨房解决方案。”欧派厨房事业部总经理刘军在演讲中介绍。

据吴飞云网(AVC)2022年第一季度中国家电市长/市场数据显示，家电市场进入确定性下降的有限差异化阶段，集成灶是为数不多的逆势增长类别，单品类零售额同比增长14%，2019-2021复合增长率为26.5%。另一项最新调查数据显示，60%以上的中国家庭不到8坪，但厨房在储藏、食材预处理、烹饪、洗多个街区等有限地区更合理地容纳多种家电、家具产品是大多数消费者面临的问题。

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“家电市场集成化、场景化趋势是驱动产业升级的关键。集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房定位是必然趋势。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在解读家电行业研究数据时大胆预言，同时他表示，欧派集成厨房能为消费者构建完整的集成烹饪区+集成洗净区+统一风格橱柜，这一定位更符合中国家庭厨房“小而全”的需求，具有相当的市场价值，未来一定会迎来高速增长。

FITZCARL菲思卡尔首秀惊艳

“1+1+N”创新密码 展企业硬核实力

国货当自强，中国制造的未来不在他处，而是在于能否做出打动人心的产品。

“集成厨房的根本在于满足消费者装修需求，解决需求多样化与厨房空间制约之间的矛盾。”发布会上，欧派集成厨房项目负责人王文誉解读了集成厨房研发的底层逻辑。

“1+1+N”模式即为“欧派旗下全新时尚品牌菲思卡尔橱柜+欧派集成系统+全球厨房名品”模式。在“1+1+N”模式中，第一个“1”代表了欧派旗下年轻时尚橱柜品牌菲思卡尔，集成化整体厨房解决方案的专业定制橱柜品牌；第二个“1”代表了欧派集成系统，以集成灶与集成水槽柜为核心；“N”代表的是全球厨房名品，与欧派集成厨房达成深度合作，为消费者打造N种生活方式。

“1+1+N”作为欧派集成厨房的“核心”，将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起，环环相扣，缺一不可，成为实现一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案的关键。

如果说“1+1+N”的创新商业模式是欧派集成厨房的“骨”，那么集成系统技术创新、橱柜产品研发是“肉”，而经过甄选的国际名品电器则能为集成厨房锦上添花。

作为集成厨房的最重要一环，FITZCARL菲思卡尔橱柜全方位承袭了母品牌欧派橱柜28年专业品质实力，同时在外观与功能上都具有高度的“适配性”：一字型/L型/U型/T型橱柜基本覆盖当下主流小户型，现代风/工业风/简欧/北欧更符合年轻主流审美，与电器适配的柜体尺寸容易实现“柜电一体化”。

目前欧派集成厨房已经与博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌、50多个品类达成战略联盟合作。

此次欧派集成厨房新品首秀，不仅展示了2大形态、8大系列、35款集成灶系统产品，更展示了包含第10代精工柜体、健康板材、抗菌台面、850Pa 强劲速排抽油烟机、5.0Kw 极致大火力炉灶、电子感应进风口防火墙、三维燃烧系统、智能清洁、一键热熔洗等产品核心技术，以专业水平缔造行业标杆。

在高峰论坛环节，欧派厨房事业部总经理刘军、欧派厨房事业部副总经理水申武、奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟、泛家居圈创始人周忠、飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中国副总裁辛家宁、集成灶之家主编周琼婷、优居副总裁/优居研究院院长张永志就集成厨房行业现状、商业模式创新、渠道策略等议题进行了深入的交流，嘉宾们一致认为，欧派进军集成厨房新赛道是顺应时代潮流的，具有广阔的市场前景。

其中，优居副总裁/优居研究院院长张永志表示，未来中国厨房行业将迎来房地产存量时代、二手房、局部装修的红利，欧派集成厨房在母品牌的强大加持下将迎来“快速创新，快速爆发”。泛家居圈创始人周忠表示，欧派具有28年的传统橱柜制造优势与强大的供应链，在此基础上切入集成厨房赛道具有同行不可比拟的优势，“欧派橱柜一小步，将成为中国厨房进步的一大步”。集成灶之家主编周琼婷也表示，欧派集成厨房将倒逼集成灶产品研发与行业进步，逐步打破套系化销售壁垒，让行业看到新的机会点。

同时，欧派厨房事业部总经理刘军表示欧派集成厨房是新赛道，从2021年推出至今，发展迅猛，用不到10个月的时间快速完成渠道布局，2021年3月至去年年底，全国已经新开了门店800余家，2022年有望进一步完善集成厨房的渠道及营销体系，也是构建欧派厨房的第二增长曲线，为欧派橱柜百亿目标做强有力的支撑。

另外，欧派厨房事业部副总经理水申武也提到，欧派一直以来坚持用造飞机的工匠精神研发橱柜，集成厨房“柜电一体化”系统的研发离不开国际知名电器合作伙伴的支持，从洗涤、烹饪、收纳、清洁、净水等厨房内的各个环节出发，以专业打造集成厨房生态系统。作为欧派集成厨房的战略合作伙伴代表，飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中国副总裁辛家宁一致认为未来品牌将强强联合，优势互补，展开无间合作，以优质的产品、专业化的系统解决方案、国际化高标准拉动集成厨房行业发展。

欧派厨房招商负责人张弢重磅发布了集成厨房的招商加盟政策与要求，他表示，欧派坚持精细化营销与精工制造双向驱动，以品牌赋能渠道，利好广大合作伙伴，与更多志同道合的伙伴一起，扩大集成厨房全域覆盖，迎来渠道裂变，抢占千亿市场，实现蓝海共赢！

明星助阵，媒体主编化身产品体验官

直播间梦幻联动人气高涨

“人间烟火味 最抚凡人心。好厨房让平凡的柴米油盐生活更具品质，让婚姻保持幸福感。”当天下午，国民主持CP李好与郭晓敏作为欧派集成厨房品牌推荐官惊喜空降活动现场，分享夫妻高甜厨房小故事，将“爱家”、“健康”、“热爱生活”等正能量品质传递给消费者，集全球好物，成梦想厨房！

欧派厨房事业部总经理刘军为李好与郭晓敏 授予“欧派集成厨房品牌推荐官”荣誉

当晚19:30，名嘴李好与郭晓敏化身主播开启“集成厨房直播夜”畅谈理想生活，亲自体验产品并分享感受帮消费者挑选产品。直播间全程人气高涨，新浪客户端、腾讯客户端、欧派橱柜视频号等多个视频平台同步直播，掀起全网“集成厨房”热浪。

自1994年成立至今，回顾欧派的发展历程，仿佛见证了一部中国定制行业的发展史。相较传统家具行业，定制家居起步虽晚但发展迅猛，当然这与享到了房地产黄金年代的红利密不可分。而后地产时代，市场逐渐回归冷静，家居产品需要新的定位。

欧派虽早已是“中国高端厨房代名词”，但依然在不断创新与变革。欧派从去年起便开始布局新赛道，先是入局集成灶，后提出“1+1+N”模式，将领先行业做到空间集成、产品集成与服务集成，对于行业具有颠覆性意义，这背后蕴含的无疑是欧派沉淀28年的深厚实力和不断创新引领的影响力。

“春江水暖鸭先知”,作为中国厨房行业的引领者，欧派首创集成厨房新模式,战略布局集成厨房新赛道,必将引领全行业重构千亿厨房新业态,续写欧派传奇！