【hisense空调】灿烂的空调新产品爆出了“空气”赛道，海信如何让高端消费群体眼前一亮？

空调行业的高水平竞争不是产品，也不是产品。怎么能说这句话呢？纵观行业，行业的品牌结构没有根本改变，少数头部品牌仍然占据绝对优势。同时，越来越多的头部品牌推出的高端新产品不再争夺温度、风速、节能等传统功能赛道，而是空气、健康、舒适等多维性能赛道，越来越高级。

正是这个转折点，海信空调(Haixin Air Air Conditioner)正投入持续迭代，以灿烂的空调为起点，从0到1的技术革新和先进制造等链条升级出口高性能产品，抓住了高净值用户的关注和选择，成为引领空调行业创新和发展的“大雁”。

最近通过全网“海信新风空调灿烂诞生期”电影，可以窥见海信对灿烂空调新产品的定位和技术革新过程“冰山一角”。当然，无论产品设计师走遍山海，还是访问众多家庭，技术工程师都会确定技术路线，实现0到1的第一项技术，建立自然空气系统，海信在明亮的空调中全方位控制温度、湿气、风、净、新鲜感。这意味着海信将通过空调行业的深度技术革新，实现对用户的高水平需求。

用最初的技术制造硬核产品

市场经济，最终主宰是技术革新和用户。任何产品的成功都离不开对技术创新和用户需求的深耕和创造性满足。

对于高净值用户来说，什么样的空调最能抓住人心？室内好空气的标准是什么？“从0到1、从1到100要困难得多。我们要做的不仅仅是空调，还有自然空气系统。”海信空调全球产品经理部长李邦伟说，为了设计明亮的空调C200，空调团队访问了40多个城市、650多户人家，获得了10000多人的样品，了解了用户的实际需求，用技术革新将用户的需求变为现实，引入生活，给了他们完美的答案。

例如，海信空调设计师推翻了传统空调的产品结构和创新逻辑，更加注重灿烂的C200技术创新，在内部结构方案中不断颠覆，构建了业界首个动态深呼吸空气模型3354Hi nature空气管家系统。在温度、潮湿、风、净、新鲜的5个维度上，可以创造适合深呼吸的室内空气生态。

温度方面，灿烂的空调可以实现0.1的精密温度调节，通过一键温度调节25.5，使用户始终具有满分体感。湿度的情况下，通过离心水膜湿度调节系统调节一键湿度，达到人体黄金湿度的52%。送风方面，灿烂的空调具备业界首次推出的多维矢量立体送风技术，以水幕的形式推出广域送风，营造出海岸微风拂面的舒适体感。

出色的新风功能仍然是这款灿烂的空调新产品的突出优点。“怎样才能用整个家庭空间、空气量、空间距离因素快速填满新鲜空气。”为此，海信将航空级发动机技术应用于产品，以此为突破口开发的中央通道掠过新鲜空气的系统、180M/H行业最大新鲜气流，带来了无与伦比的新鲜体验，开创了业界新的健康舒适的空气时代。

灿烂的新产品令人眼花缭乱，使高端市场眼花缭乱

灿烂，现在成为海信布局高端阵营的“先锋军”，迅速打开局面，让高端家电消费眼花缭乱。据吴飞云网报道，灿烂的高端智能套装家电的销售额从2020年的560多万韩元猛增到2021年的2.1亿韩元，一年增加了4倍。作为家电行业的新晋品牌，这显然是一项值得骄傲的成就。

预计2022年灿烂的套装家电的销售规模将接近8倍，提前锁定了2022年高端家电市场增长最快的品牌。从这个角度来看，灿烂的空调C200上市，预示着灿烂的套装家电市场的扩张已经压下了“加速器”，与电视、冰箱、洗衣机等形成主力军，成为高端智能家电市场的新势力，不断向着套装、场景化龙头品牌的目标前进，主导着“质量竞争”。

灿烂的套装家电采用统一的设计风格和品牌色调。在技术创新、工业设计、生产和制造等各个方面都给予了“质量”、“高端”因素。“明亮的C200空调外观，借过

鉴天圆地方的设计理念，产品将中式艺术和文化基因注入其中，实现了现代美学和传统东方美学的碰撞融合。”海信家电集团工业设计中心家电产品设计所副所长张良说。

“在产品生产阶段，我们与设计师不间断地进行设计改造创新，用实际行动诠释对工艺的极致追求，无数次打磨历练，最终找到完美的产品落地方案，为用户提供最满意的产品，配合自主研发的智能化设备，实现效率最大化，运用机器人视觉检测，更是将失误降为0。”海信空调公司高级设计师董辰肖说。

乘风向上展现全新态势

璀璨空调新品上市即引爆，在高端市场不断展现“别具一格”消费拉动作用，背后的根本力量则离不开海信空调对战略坚守和变革创新，实现从技术引领到市场引领的“水到渠成”效应。

奥维云网数据，海信家用空调2022年1-14周线下累计零售额同比增幅12.99%，全国占有率同比提升2.22%。2022年海信空调发力“深呼吸战略”，继续坚持“新风战略”，并发力研发和产品设计。2021年全年研发投入就超过4.3亿元，2022年研发投入将继续扩大达5.5亿元。可以看到，海信空调在产业协同效应提升，出口与内销规模持续增长下，将步入一轮“量增利涨”新通道。

从变频空调普及者到新风空调领跑者，再到瞄准高端人群的璀璨空调开创者，越来越清晰的走势表明，海信空调在强调技术创新基础上，也更加聚焦用户价值创新，实现产品迭代升级的同时，驱动产业升级、消费升级，展现出乘风向上的发展态势，掌握市场竞争的主导权和话语权，也为未来进一步实现高端领跑夯实底座。