【华菱空调】华凌TCL海信美的家难分高下，二线空调品牌谁能和奥克斯一战？

[指甲技术观察]空调产业持续下滑。从第一季度的数据来看，空调零售市场呈数量下降的局面。吴飞云网数据显示，2022年第一季度中国空调零售额为235亿韩元，同比减少9.1%。零售量为654万辆，同比减少17.1%。

在这样的市长/市场环境下，二线空调品牌的竞争压力日益增大。《钉科技》指出，目前头部三强的市长/市场地位比较稳固。在线市场在第一季度，无论是零售额还是零售额，美的、格力、海尔都稳居前三位，彼此之间保持着10%左右的份额差异。这种差距使三大品牌的行业席位也比较稳固。

与头部三强稳固的市长/市场地位相比，在线二线品牌的竞争格局不稳定。《钉科技》注意到，目前在线二线品牌由奥克斯领导，营地中美国旗下的华龄与TCL、海信、米价、五大品牌之间的份额差异不大，很容易发生座位更换。

具体来说，第一季度在线市场销售份额排名第4-8位的品牌有奥克斯(6.61%)、华陵(3.8%)、TCL(3.44%)、米家(3.07%)、海达销售份额排名第4-8位的品牌有奥克斯(3.44%)

《钉科技》可以看出，在线市长/市场空调二线品牌的竞争格局有三个特点。

第一，奥克斯仍然是二线阵营中带头的大哥。客观来看，如果不受奥克斯能效虚表事件的影响，奥克斯将有机会登上一线阵营，跻身业界前三。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)但事与愿违，奥克斯被格力举报后，受到美系强大的竞争压力，网络市场优势也逐渐蚕食，只能继续稳定二线品牌的领先地位。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，成功)《钉科技》虽然不能登上一线阵营，但奥克斯在二线品牌中占有明显优势。后面的华陵，TCL离奥克斯有3%左右的份额差距，短期内赶不上。

第二，华陵、TCL、海信、米家难分高下。从第一季度在线销售市场份额来看，华菱、TCL、海信、大米四个品牌之间的份额差距基本在0.1% ~ 0.2%左右，差距非常小，可以说是统计误差以内。从销售市长/市场份额来看，份额最高的华凌和最少的海信，差距也在1个百分点，华凌领先后，TCL也不到0.4个百分点。据《钉科技》观察，OACS以外的4个二线品牌目前彼此没有差异，份额排名很可能动态调整。

第三，华凌和TCL充当“价格屠夫”。第一季度，网上市长/市场空调头三强的均价均超过3000元，其中超过3700元。在5个二线品牌中，4个品牌的产品均价都低于3000韩元，唯一3000韩元以上的品牌是海神，在线均价达到3047韩元。二线品牌中均价最低的是华凌2440韩元，其次是TCL 2533韩元。这种价格比米家空调2642韩元的平均价格低，华凌和TCL充当在线市长/市场“价格屠夫”。

总之，《钉科技》认为，线下空调市场的一线品牌结构稳定，二线品牌奥克斯具有一定优势，华凌、TCL、海信、米家处于混战状态。从趋势来看，奥克斯很难登上一线阵营，确保二线阵营领先品牌的地位更为实用，华陵、TCL、海信、米家要在帝杀实现新的优胜劣汰，胜者有机会与奥克斯争夺二线领先地位。(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》，成功) (美甲科技原创，转载必须注明出处：美甲科技网)