今年年后，全国各地疫情反复发生，甚至由于道企业的曝光，他们的经销商过去几个月没有开张，能源和原材料的上涨使陶瓷企业面临巨大的经营压力。

现在已经超过2022年半了，各品牌也收到了自己最新的经营信息，准备重新规划下半年的经营战略。今年1-6月，陶瓷行业也发生了很多大事件，一切都可以圈出来。从角鹿今年的高调点火到关州启动，“美丽战略”、箭复合轻文砖3.0升级、道元帅首次提出“新一线品牌”，再到大将军确定的50亿目标。虽然今年很艰难，但大家都在努力制定新的战略目标，开发新产品，提高品牌核心竞争优势。

以下是小编为大家(按时间发展顺序)盘点的2022年上半年陶瓷行业年度中的大使期。

01

大角鹿高调窑点火。

今年正月十一日(2月11日)，大角鹿新兴三厂点火生产后，大角鹿开平五厂、佛山一厂、广东新风七厂、新会六厂也陆续起火投产。

角鹿新兴三厂点火现场地图

到目前为止，角鹿共有7大生产基地、17个窑炉，包括2个瑞樵夫、3个高明、3个建兴、2个开平、2个新会和5个新风。

这也标志着大角鹿在生产力的发展上又向前迈进了一步，进一步满足了数亿家庭对高质量超耐磨瓷砖的需求。

大角鹿新会6厂点火现场图

众所周知，陶瓷产业从去年开始上游成本暴涨，一些陶瓷工厂被迫在年前停止窑，年后又开窑，甚至陶瓷工厂也通报了“休假”。

尽管行业困难重重，角鹿创始人南顺智明确表示，困难越多，机会越大。接着，角鹿继续进行工厂并购，决心成为广东最多工厂的品牌，同时角鹿始终坚持“质量第一，服务第一”的品牌理念。

今年上半年角鹿商人超过150，因此，结合角鹿持续扩张的速度和产能不足的趋势，角鹿工厂并购将继续进行。

02

官竹瓷砖开始“好战略”。

2022年2月11日晚，“为了美丽做得更好”皇冠瓷砖2022品牌战略全球发布会隆重举行。

在此次发布的“美丽战略”中，冠州瓷砖将以“美丽计划”为中心，从“美丽品牌、美丽栖息地、美丽体验”的三维进行全面升级。

据悉，瞄准“好品牌”，获得了第一名

珠瓷砖计划通过人民日报社品牌强国计划、智造实力、华脉岩板等品质国货和系统配套服务，并且多维发力，打造“中国瓷砖品牌”新名片。

其次是，用创意打造美丽城镇、新型乡村建筑案例、100个中国人的家，还有改善城市公共环境与家庭生活方式，来成就“美好人居”，传递温情故事。

而“美好体验”，实际上就是通过“岩板中心仓”、“明珠科筑岩板精工交付系统”以及“终端门店服务升级”，来解决瓷砖/岩板到家“最后一公里”的问题。

不得不说的是，冠珠瓷砖始终立足民族使命、用户需求，坚持以“每一块 都很美”赋能中国家庭、中国设计、中国建筑。

因此不难发现，冠珠瓷砖的品牌建设关键在于：将一个品牌的建设战略，完美接驳到了国家的国情和消费环境上来，并精准地锁定落地到市场需求、用户需求，再执行到一站式交付之中。

这种接驳、锁定和执行，值得每一个想要在品牌建设和企业发展上有所建树者反复思考。(相关链接：冠珠铆足虎力，启动“美好战略”)

03
箭牌复合轻纹砖3.0发布

今年3月8日，箭牌复合轻纹砖年度超级产品发布会上，发布了“书香轻纹3.0岩板系列”。

据悉，从2019年金属釉工艺的超品-鎏金幻影系列，到2020年16°柔光砖超品-月光岩系列，再到2021年箭牌瓷砖升级为箭牌复合轻纹砖，箭牌完成了从箭牌瓷砖到箭牌复合轻纹砖的质的转变。

“三米之外是纯色，一米之内有细节”，这句广告语让小编对箭牌复合轻纹砖印象深刻，它真正做到了远看和谐统一，近看有细节的视觉效果。

尽管现在市场竞争压力大，但是箭牌作为复合轻纹砖品类的创领者，一直在进行产品迭代，仅是过去一年，就推出了三代产品，而且每一代都有不同点，都有精进之处。

这不仅让箭牌复合轻纹砖产品完成了一种由内而外的全面升华，产品更显立体高级，也让产品在空间中与软装、家具等形成融洽关系，为家居空间实现更大留白。

事实上，自去年4月箭牌瓷砖升级为箭牌复合轻纹砖，品类聚焦“复合轻纹砖”后，已经有瓷砖品牌跟进推出轻纹类产品，甚至品牌名就叫“XX轻纹砖”。

而据有关统计信息显示，近年来，轻纹理类瓷砖是各厂家销售Top10。可见，“轻纹砖”正作为岩板之后的又一风口产品快速崛起。

(相关链接：开启“轻纹主义”时代！箭牌复合轻纹砖发布3.0超级新品)

04
陶元帅首提新一线品牌

3月21日上午，陶元帅承办的以“创时代，见未来”为主题的陶瓷行业新一线品牌研讨会在总部基地剧场三楼隆重召开，这也是陶元帅首次提出“新一线品牌”定位。

事实上，去年底，陶元帅董事长曾军洪首次提出陶元帅要打造“新一线品牌”，而这也在行业掀起了一股热潮。

但回过头来看，沉淀了十五年的陶元帅瓷砖，绝非横空出世的“黑马”，而是目前品牌的势能逐渐被行业看见，此次以“新一线”陶瓷品牌形象亮相，可谓恰逢其时。

左：陶元帅品牌形象大使 甄子丹,右：陶元帅董事长 曾军洪

而且，陶元帅在提出“新一线品牌”的定位后，不仅续签国际巨星甄子丹为品牌大使，升级总部展厅，还相继推出新品“漫”系瓷砖，提出“漫”生活概念。

值得一提的是，在陶博会期间陶元帅发起“叶问蹲”挑战赛，引起了一波“骚动”。因为作为陶元帅的品牌形象大使甄子丹也曾出演过叶问角色，所以这次挑战赛也很好地为品牌内容引申延展，可谓是“一举两得”。

可以说，陶元帅在生产、产品、传播和商业模式都有着独特的优势，从推出品牌尖刀新品，再到精准把握客户需求的营销手段，陶元帅正在一步步做转型升级，往“新一线品牌”靠拢。

(相关链接：“新一线品牌”再认识：小活动中看“大风向”丨老牛说)

05

金意陶发布“一站式交付”

3月24日，从心出发，服务到家——金意陶心服务升级暨“一站式交付”发布会于金意陶集团总部圆满举行。

据悉，此次推出的“一站式交付体系”是金意陶深刻洞察消费者家装痛点所提出的交付系统，将解决消费者从购砖、运输、设计、铺贴、美缝清洁、到售后等一系列的难点，打通产品服务链条，实现一站式服务。

值得一提的是，作为瓷砖行业质感系大军的扛旗者，金意陶这几年亦是在服务模式上不断推陈出新，实现全流程、超长周期式服务标准，以此为消费者提供满意的服务体验。

从2005年的思想馆开始，到2007年的“瓷砖空间整体解决方案”，并逐步演化成为“九鼎”管家式服务体系。

▲行业首张质保卡由金意陶推出

直到2019年，金意陶提出“心服务”的理念，将“用心服务”作为销售过程中的标配。2021年行业首推“心服务·质保卡”，都是在强调金意陶将从产品营销向服务营销转变。

可以说，此次“一站式交付”是一个系统化、全局化的服务变革行为，也是行业为数不多头部企业新的行动指南，不仅仅是提升了消费者购买体验，也带动了行业服务意识的提高，助推行业服务模式创新升级。

而金意陶每一次的服务升级，都是向行业展示了金意陶在“做好终端服务、优化产业结构”的躬耕与成效。

(相关链接：重磅！“一站式交付”金意陶版来了)

06
大将军力争5年实现50亿

3月31日，大将军瓷砖举行了超级战略升维营销峰会。

将军陶瓷集团董事长柳朝阳

会上，将军陶瓷集团董事长柳朝阳宣布了企业新战略目标：用5年时间，力争2026年实现大将军单品牌年销售额突破50亿，集团突破100亿。

消息一出，立马引起了行业广泛关注和讨论：大将军凭什么叫嚣50亿?将军陶瓷集团百亿销售底气何来?

而为了实现这一目标，大将军将围绕经营模式、品牌升级、研发升级三大举措，从产品、生产、物流、渠道、门店、营销端等多位全面发力，让品牌价值进一步提升 。

大将军瓷砖全新超级符号启动仪式

不仅如此，大将军还结合消费者核心需求，探索市场竞品的定位空缺，提出“一线大品牌，七星高品质”全新品牌定位。

定位后的大将军，以品牌驱动销售，以品牌为抓手体系化经营，分类赋能经销商，利用高举中打的品牌战略形成品牌差异化竞争优势。

正如柳朝阳所说，“这是系统补齐我们短板的必然选择，同时，这也是应对行业变化的必然选择”。

2022，品牌升维元年，“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”，层层暗涌，层层穿透，大将军也即将步入自己创造的前进新周期，为50亿目标而奋斗。

(相关链接：大将军凭什么“叫嚣”50亿？)

07
欧文莱“触空间”拿数个国际奖

德国时间5月16日晚，中断了两年的2022 德国iF设计奖颁奖典礼重启，欧文莱陶瓷总部展厅斩获大奖!

欧文莱驻德国际商务代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 现场领奖

德国时间6月20日，又再次获得了享有「设计界奥斯卡」美誉的德国红点设计奖，成为国内外设计界最受关注的瓷砖展厅之一。

2022年度德国红点设计大奖颁奖典礼现场

事实上，欧文莱此次大胆引入博物馆、美术馆，乃至教堂等大型建筑的设计手法的“触空间”，也早已在全球累计获得8个国际性奖项。

分别还包括：

2021-2022亚洲设计奖(Asia Design Prize) 金奖

2022巴黎设计奖 Paris Design Awards 金奖

2022缪斯设计奖 MUSE Design Awards 2022 银奖

2021-2022意大利A'设计大奖赛 A' Design Award & Competition 银奖

2022荷兰 Frame Awards 1月月度最佳

2022土耳其40届世界建筑社群网大奖 WA Awards Winner。

而在以上不少国际奖项中，欧文莱是行业首家拥有国际奖大满贯的，同时亦是目前唯一登顶此类国际高端奖项的瓷砖品牌。

不仅如此，去年欧文莱总部展厅以“追光项目”登上《环球设计》媒体平台，获得了数万的流量曝光。

欧文莱“触空间”展厅图

事实上，欧文莱能够收获数个国际大奖还有一个原因，就是自2004年起，创业5年后的欧文莱就已开始紧跟国际潮流，同步欧美瓷质釉面砖市场。

由于长期为国际消费市场生产产品，欧文莱成为国内最懂国际产品趋势的品牌代表之一。

如今的欧文莱，与2004年刚开始切入国际市场，求得生存发展之道不同，其早已将全球看作为一个共同体，把国内、国外市场之间的优势进行互补、交融，加快了欧文莱国际化的步伐。

(相关链接：这个陶企“独角兽“，同学们又该抄它的作业了！)

08
欧神诺×神舟14号事业合作伙伴

北京时间2022年6月5日10时44分07秒，搭载神舟十四号载人飞船的长征二号F遥十四运载火箭，在酒泉卫星发射中心点火发射。

3名航天员从左往右依次为：蔡旭哲、陈冬、刘洋

而就在去年3月24日，中国航天基金会与欧神诺瓷砖在上海建博会3号馆论坛区举行战略合作发布会活动。会上宣布，欧神诺瓷砖与中国航天事业牵手，正式成为"中国航天事业合作伙伴"。

2021年3月24日，中国航天基金会与欧神诺瓷砖在上海建博会3号馆论坛区举行战略合作发布会

事实上，各大品牌也迎来“航天营销”热潮，希望搭乘航天热，打造品牌形象、树立品牌权威性、提升品牌知名度。

而欧神诺借助航天IP，不仅受关注度高、参与度高、声量广、流量大，还印证民族情绪推动力实现流量转化，流量推高品牌热度，进而也是品牌营销的新的有效路径和模式。

“破界追光 探索无垠”的海报

所以说，对于欧神诺而言，中国航天事业合作伙伴是美誉，更是使命与担当。

同时，也是中国航天基金会对欧神诺瓷砖品牌实力、产品品质及服务的高度肯定和认可，更是高端瓷砖定制与高精尖领域深入合作的良好开端。

(相关链接：神舟十四号！英雄再探苍穹，欧神诺：你永远可以相信中国航天)

09
HBI“门墙一体化”战略发布

6月9日，HBI品牌战略发布会上，HBI正式提出Infinity System丨无界·门墙系统。

基于“立面一体化”高端定制需求，HBI核心品牌意大利LEA 与SALO(雅洁五金高端产品)强强联合，推出极简超薄双层岩板+精工铝材五金组成的框架结构的门板，可以实现一门到顶，还能根据层⾼定制不同⾼度。

而且，在外形设计上摒弃一切多余的线条、装饰，诠释着极简美学的设计理念。

值得一提的是，这次联合也有着数项专利技术的配件加持，不仅有SALO的原创天地轴、极致抗菌⻔锁、新型门锁，还有LEA-PROTECT银离⼦抗菌岩板。

从岩板材料到五金配件，再细节到门锁，可以看出Infinity System丨无界·门墙系统拥有着与众不同的创造力。

事实上，行业也有不少品牌已经进入门墙一体化这一赛道。

而HBI核心品牌意大利LEA 与SALO(雅洁五金高端产品)这次的联合，是计划走高端定制战略，不仅能够为岩板家居定制提供了整体解决方案，还能为设计师在岩板材料的应用提供创造灵感。

所以由此可见，此次门墙系统的提出也是HBI再次突破应用边界，进军高定家居领域的重要举措。

10
马可波罗×马岩松“云洞图书馆”

6月13日，【马可波罗×马岩松|设计狂想曲】海口云洞图书馆艺术奇妙夜暨马可波罗瓷砖2022年新品发布会圆满举行。

云洞图书馆图作为“云洞图书馆”的主设计师马岩松，是首位在海外赢得重要标志性建筑设计权的中国建筑师，被誉为新一代建筑师中最重要的声音和代表。

据悉，去年12月6日，马可波罗以新品发布会为契机，正式签约著名建筑设计师马岩松成为马可波罗首位品牌形象大使。

左：马可波罗控股总裁 谢悦增

右：著名建筑师、马可波罗瓷砖品牌形象大使 马岩松

而由设计马岩松的加拿大玛丽莲梦露大厦、美国芝加哥卢卡斯博物馆、鄂尔多斯博物馆、哈尔滨大剧院、海口云洞图书馆等作品，将曲线的魅力呈现得淋漓尽致。

值得一提的是，2021年，马可波罗全球首创曲面岩板，2022年曲面岩板再度升级，在实现圆柱造型的基础上，还可实现方形柱、整片弧形背景两大弯曲造型，且任意弯曲造型均可实现连纹设计，为空间美学设计提供了无限可能。

马可波罗瓷砖的曲面岩板产品图

事实上，现在岩板应用还局限于家居和家具板块，却极少应用到建筑中去。

可以说，此次马可波罗的曲面岩板与国际知名建筑师马岩松的合作，将会是拓宽岩板的应用的一个新方向，为岩板的应用创造更多的可能性。

在未来也必将以更具国际化的视野和高度，探索设计、材料、建筑的无限可能，突破岩板发展事业新的转折点。

(相关链接：马可波罗×马岩松，“云洞图书馆”一场美学大戏…)

文作者 | 汤汤