从攻防战到持久战，目前TCL空调是2023年新一年“开张就火爆”背后的密码，正是企业坚定地推进产业的智能制造落地和高质量发展，探索产品的差异化创新，试图以系统化的商业布局打开全球化的新篇章。
复盘2022年寒冷的一年空调市长/市场低迷难以掩盖。中钢数据显示，2022年上半年家用空调市长/市场零售量和零售额规模分别同比减少了20.1%和14.1%。但是，受传染病的不确定性、房地产市长/市场低迷、原材料价格波动等影响，新一年的行情仍然不乐观。如火如荼的全国空调产业新一年的开张增加了一些变数，这也是事实。(威廉莎士比亚，空调，空调，空调，空调，空调，空调，空调，空调。)
此时，以“乘胜聚聚”为主题的TCL空调郑州剧场在2023年举行了冷年开业会议，但为业界注入了强心针。此次郑州灯泡开盘、TCL空调订单额同比增长236%。不仅如此，TCL空调在北京、上海、广州、南京等多影院开业的订单金额均同比大幅增加，预计多订单金额将超过1亿韩元！
从家电圈来看，TCL空调新冷年开张的火爆并非偶然，而是近年来乘着新风潮流，通过小蓝翼IP和营销聚合拳击抓住了用户的心，作为高质量发展的自我驱动的缩影出现。(威廉莎士比亚、温斯顿、Jonston)。(Willian Standard)还以细分用户为对象，通过新风挂机、家用中央空调市长/市场、商用空调产品矩阵获得了用户的缩略图。更有甚者，革新了新的风量低噪音技术、智慧、柔和风等创新技术，引领了业界新风趋势的缩影。面对下降空调市场，TCL空调以用户需求为重点，调整自己的市长/市场节奏，为产业提供破局新思路。
赢得攻防战，赢得“组合拳击”
在处于“新周期”的空调行业，如果企业受制于传统的价格战竞争思维，只会在泥潭中越陷越深。特别是在行业巨头结构已经稳固的时候，为了杀死新的产业赛道，必须出口新产品和品牌价值。随着消费升级、用户追求健康生活的趋势，TCL空调确定了“新风空调是第三代空调，TCL空调是新风空调推广者和领导者品牌”的品牌主张，针对新风赛道推出了“组合拳击”。
新风空调小蓝翼II是家用空调领域的TCL空调明星产品，是增强“TCL空调=新风空调”品牌知名度的最大手。今年以来，TCL空调投入资源打造了“海陆空”三位一体营销格局，加深了人们对新风需求的精准接触。京东数据显示，今年618期间TCL新风空调交易额停留在行业TOP3强。京东新风空调top 10单品名单中有三款TCL新风空调，其中新风空调小蓝翼 2匹挂机第二名。
TCL空调为了全方位满足各种需求，积极布局家用中央空调市场。对于90后新装修的年轻群体，可以使用客厅新风管道卧室新风挂机、全家智能互联空气质量检测服务。为品质中产阶级用户提供小大连，提供全家智能健康的空气解决方案。另外，商用空调赛道上也有TCL空调的影子，今后每年可以生产200万套，预计销售规模将超过50亿韩元。
TCL产业副总裁、TCL空调事业部总经理陈少林表示，在整体市长/市场低迷的情况下，TCL空调在行业量一致下降的情况下取得了稳步增长。在618购物节上，TCL空调在电商全渠道同比增长了98%，其份额同比增长了100%。今年1 ~ 7月TCL空调中国市长/市场零售量增长了8%，线下增长了93.3%。
TCL空调借用业界新风空调的大势，正在用“产品营销”的立体打法更新用户的固有印象，在这个空调产业的“空战”中打响一枪。
领先持久战，TCL空调赢了“先机”。
从今年3月市长/市场开业到随后的行业新风风暴，618年在大规模的新宗郡爆发为“以旧换新”活动，从郑州剧场的新冷年订单到全国剧场的全面化都暴涨了，TCL空调坚定地走上了行业的破局之路，开辟了引领产业未来的新赛道和新战场。这次攻防战的胜利对TCL空调来说是一场持久战，是持续的战略先行和技术革新、产业布局的累积和折射。
TCL产业副总裁、TCL空调事业部总经理陈小林在2023年冷年开幕会上表示，TCL空调是TCL智能终端的重要产业，TCL空调以“积累、集中、破局、稳定致远”和“新赛道、新战场、超越超越超车”为经营原则。
其实早在2018年，TCL空调就制定了“积累、集中、破局”的三步走战略，保持了“稳定致远”的战略精力。从技术创新的角度来看，以实现“大神气流、低噪声”、“空气质量实时显示控制”、“发明小蓝翼实现恒温舒适效果”等效果的空气质量智能控制为基础，大神气流低噪声技术和新型高效变频控制器关键技术研究及产业化两项技术研究成果由中国科学院书架完成。
安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任，组织行业顶级权威专家组鉴定为“国际领先”水平。
而面对用户对健康品质生活方式的追求，TCL空调的科技创新也在持续升华。截止目前，TCL空调的技术研发团队超过1000人，其中发明专利320件，与新风相关的发明专利就有13件。
纵观当前全球空调产业格局，中国品牌已然掌握越来越多的话语权，TCL空调也在释放越来越有力的市场声量。据了解，TCL空调已经连续11年高速增长，年产能超2000万套，年销量超千万套，稳居全球前四。
“与其改变消费者的心智，不如重构消费者的心智”。这是TCL空调面对充满挑战和未知的空调市场，坚守的破局新理念。基于这一理念下，TCL空调对内修炼内功、布局新风赛道，对外组合出拳、抢占新风赛道。
TCL空调2023冷年的主题是“乘势而生，聚势而荣”，“势”是发展的趋势和规律、人心，TCL空调以“造势、蓄势、乘势”的逻辑，以新风空调作为第三代空调产品，解决好消费者对空调产品智慧健康的需求，大力推动新风空调的普及，推动空调行业进步。TCL新风空调小蓝翼在市场已取得很好的势头，在2023新冷年开启之时，继续乘势而上，在新的冷年凝聚更多经销商的力量，让更多美好的事情发生，让经销商因为TCL有更多荣耀感！
接下来的2023冷年，空调产业的压力仍将继续，但TCL空调的一路高歌足以释放持续高质量增长的信心，也将以持久战的心态打好下一轮产业“攻坚战”！
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