品牌勘察记第6期|全面升级，品牌焕新，帝王洁具坚守的始终是用户

我们很清楚管道市长/市场因素在不断调整，顾客的需求和审美也在不断升级。

在“消费者迭代+消费升级”助推下，行业竞争格局进入重构的关键阶段。为此，帝王洁具全面升级，在产品服务和商业模式创新上捕捉用户需求，并根据崭新的品牌定位、品牌理念，焕新品牌形象，打造出一个传承经典、与时俱进、创梦未来的品牌。细数帝王洁具采取的一系列战略，坚守的始终都是用户。

品牌形象升级，
新的视觉感知带来全新用户体验

品牌形象是营销过程中企业向消费者传达品牌信息的首要渠道，也是品牌在消费者心中所表现出的个性特征。当企业积累一定的用户后，适当的品牌形象升级有助于在消费者心中形成全新的品牌感知。

2021年，帝王洁具全新升级的终端门店形象，对标国际大牌VI视觉，以科学合理的动线设计，极具美感的产品陈列，集智能化、艺术感与互动性于一体的各区域产品，成功实现设计与科技、功能与形式的完美融合，营造出一个兼具人性化、品质感和高互动的空间。光影、色彩、线条恰到好处地呈现，帝王洁具唤醒了空间的生机，为用户带来与众不同的感官体验。

深度布局中心城市，深耕不同用户垂直需求

一二线城市是家居企业的主战场，也是门店布局、产品推进及营销策略实施的重点地区。抓住中心城市市场，即意味着企业拥有了半壁江山。因此，中心城市也成为品牌卫浴企业的必争之地。

2021年，帝王洁具持续推进“三好店面”（好卖场、好位置、好形象）战略，进一步完善以分公司为主体的中心城市终端店面布局。济南东亚店、北京十里河店、成都南富森店、武汉居然之家店、太原居然之家店、兰州居然之家店、沈阳浑南店接连开业。帝王洁具持续深化中心城市市场布局，以满足不同用户的深层次需求。

转向大卫浴市场，聚焦用户多样化产品需求

企业之变来自于行业之变，行业之变来自于用户之变。在讲究家装品味的现代，全屋定制的整体风格统一性被越来越多用户所接受。作为家装的重要一环，全卫定制将用户的需求进行精细化，更注重用户的实际体验。

作为首批中国A股上市的综合型卫浴企业，帝王洁具率先且快速地完成了由亚克力卫浴和色彩卫浴转向大卫浴市场的赛道转换，更多地是基于用户需求的改变。聚焦、专注于用户与用户价值创造，帝王洁具全面释放了强劲的市场品牌张力。

建立重庆智能生产线，确保用户售后无忧

2020年，帝王斥巨资在重庆永川建立的智能卫浴生产项目正式投产。该项目包含智能马桶及马桶等生产线5条，引入最先进的生产技术和自动化设备，采用领先的注浆成型工艺、全智能机器人打磨施釉等工艺技术，打造生产现代化、设备智能化、管理信息化的新型供应链体系。项目分三期建设，建成投产后预计可年产500万件卫浴产品。

帝王洁具重庆项目辐射服务整个西南陶瓷及智能家居市场，着力打造智能整装产业集群，推动智能家居市场消费快速增长，同时它也标志着帝王洁具由传统卫浴企业转向智能生产。随着该项目的投产，帝王洁具的服务能力进一步提升，解决了用户在配送、安装、售后等方面的后顾之忧。

建立博士后工作站，
以“设计+科技”赋能消费升级

基于生活形态来研究产品设计，能够真实地挖掘产品设计需求，设计出满足人们现代生活的产品。在消费升级趋势下，用户生活形态变得越来越复杂，卫浴产品的同质化设计已经不能够满足现在用户多样化的需求与偏好。因此，只有了解用户的生活形态以及他们对卫浴产品的使用行为，才能从根本上挖掘他们对卫浴产品的需求，以便更好的进行产品设计。

面对消费升级，帝王洁具背靠国家级工业设计中心，依托帝欧家居集团先进的技术研发实力，建立了博士后工作站，聚焦新型材料的研发与运用，汇集高层次科研专家、知名学府联盟等各界智慧，着力研发抑菌岩板、抑菌陶瓷及功能性陶瓷等材料技术的开发和运用，为“以人为本，设计+科技，打造品质卫浴”提供强有力的研发技术和新型材料支持。

帝王洁具与用户保持共鸣，与卫浴行业同频共赢，在满足用户需求的同时，尊重大众的审美取向，重新定义了卫浴行业高端定制的设计理念。在整个中国卫浴品牌阵营都在努力探索品牌高端化突破点的情况下，坚持初心、坚持创新、坚持挑战常规的帝王洁具，毫无疑问已经站稳脚跟。