鸿茅药酒官网 风波中的鸿茅药酒：纳税大户 1年广告投放额过百亿

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近日，广州医生谭钦东因在网上发帖被内蒙古警方跨省逮捕。他的妻子告诉新京报，谭钦东的父亲喝了红毛药酒，使他的腿部疾病加重。服用谭钦东的人中，有服用红茅药酒的，她认为这是一种示范。

“中国圣酒”红帽药酒，天降之毒”一文在网上点击率不足3000，公安局《起诉意见书》称，该文直接给内蒙古红帽国药股份有限公司造成近142万元的损失..

关于如何量化网络谣言造成的“经济损失”，公司的进化论称之为鸿毛药酒官方商城和鸿毛药酒官方网站。前者回答不方便透露，后者说会告诉相关人员回复记者。截至发稿时，该公司的进化论尚未收到红茅药酒的任何回应。

4月15日上午，凉城县公安局官方微博发文称“内蒙古宏茂国药股份有限公司商业信誉和商品声誉受损案已移送审查起诉”。

宏茂药业是大纳税人，是当地名片

据公开信息，红毛药酒的生产厂家是内蒙古红毛民族医药有限公司，成立于2002年，注册资金7500万元。2006年底至2007年4月，公司全资收购内蒙古凉城县红毛药酒厂后，2008年红毛药酒销量突破1亿元。

据媒体报道，据不完全统计，宏茂药酒已被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食品药品监督部门通报，违规2630起，暂停销售数十起。

与非法停牌相对应的是红毛药酒连年攀升的销量和凉城县“大纳税人”的模范口碑。据公开信息，红毛药酒早就被当地政府视为当地名片。

根据2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据，2016年红毛药酒零售药店终端(包括实体药店和网上药店)销售额约为16.3亿元，在中成药市场上仅次于东阿阿胶。

凉城县人民政府官网公开信息显示，2016年1-10月，全县财政收入总计8.9019亿元，占年度预算12.1698亿元的73%，同比减少9233万元，减少9%。在国税部门，内蒙古宏茂药业股份有限公司纳税2680万元(其中消费税1447万元，增值税1033万元，企业所得税200万元)，同比增长603万元；在地税部门，内蒙古宏茂药业有限公司缴纳税费393万元(其中:营业税1万元，个人所得税46万元，房产税24万元，城市维护建设税124万元，印花税8万元，城市土地使用税116万元，教育费附加收入74万元)。

2017年6月29日，鸿毛白酒正式入选“国家品牌计划”。乌兰察布市副市长王新宇在讲话中指出，乌兰察布储备今年(2017年)有18家上市企业，其中宏茂药业是其中之一，预计两年内在深交所上市。“宏茂药业缴纳了3亿税收，解决了数百个就业岗位，为乌兰察布的经济发展和社会稳定做出了积极贡献。2018年，鸿茂国药再次入选“央视国家品牌计划”。

2017年7月27日，在住房和城乡建设部公布的第二批国家特色城镇中，内蒙古乌兰察布市凉城县岱海镇旧名鸿毛药酒产业出现在入选名单上。

2018年1月16日，在内蒙古梁城县教育扶贫基金捐赠仪式上，鸿茂国药作为梁城县龙头企业，向教育扶贫基金捐赠100万元。

据多份新闻稿称，鸿毛药酒一直在“用中药产业推动当地扶贫，实现区域经济发展”。其黄金制品红毛药酒含有67种中药，其中肉苁蓉和黄芪购自内蒙古自治区阿拉善旗、杭锦旗、武川县、多伦县等几个经济欠发达地区。

计划两年内上市，年广告量突破100亿

鸿毛药酒是药，不是酒。在舆论发酵之前，这个事实还没有红毛药酒的名声那么广为人知。

一群老人对红毛药酒的各种好处红光满面。这种广告图片在红毛药酒历年的广告中并不少见。宣传片显示:“风湿骨病怎么办？每天早晚喝鸿毛；肾虚尿频怎么办，补肾饮红帽；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃，饮红茅；气血不足怎么办？益气补血饮鸿毛。六十七草药好，照顾父母更周到！一瓶鸿毛酒，人间之爱。”

新《广告法》第16条规定，非处方药广告应当标注“请按照药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。作为非处方药鸿毛药酒，记者注意到宣传片中相关文字不明显，白色字体小，出场时间短，截图后仔细看了一下。你可以看到上面写着“儿童和孕妇禁止带衣服；阴虚阳亢者禁止服用；肝肾功能障碍、酒精过敏者禁用；不良反应，不清楚”。

宏茂集团总经理段也在公开场合表示，“药酒健康文化是中国酒文化和中国医药文化的完美结合，也是宏茂品牌文化的源头。”

根据央视市场调研媒体CTR MI数据，宏茂品牌(包括酒精饮料、活动、商业和服务业等。)在2016年中国电视广告支出中排名第一，投资150.6亿元。

从《护肾宝》起家的真正控主鲍宏生

鸿毛药酒背后的操盘手鲍宏生，离不开其巨额的广告投入和逐年递增的销量。

根据公开信息，在内蒙古宏茂国药股份有限公司的股权结构中，包鸿生是第二大股东，持股比例为25.03%..内蒙古宏茂国药股份有限公司的控股股东为内蒙古宏茂控股有限公司，持有48%的股份。鲍宏生是内蒙古宏茂控股有限公司的第一大股东，持股比例为52.46%。

天空调查显示，与鲍宏声有关的公司有23家，其中法人13家，股东10家，高管20家。这些公司大多是医药企业，也有少数是房地产开发企业、贸易投资公司。公司进化理论指出，这23家公司中有5家已经被取消或撤销。

2000年，鲍宏生被《营销医学》和《销售与营销》杂志评为“新千年十大最佳营销人物”之一。

据公开资料显示，鲍宏生在营销方面确实取得了很大的成绩:1996年，作为“护神宝”品牌全国总代理，首创“全服务营销模式”。短短三个月，“护肾宝”风靡全国，成为当年国内第一个肾脏产品品牌；1997年担任“美肤乐”系列减肥产品独家代理，连续两年创造减肥产品国内首个销售业绩；1999年，我们与“梅婷”公司共同开发了“梅婷”健康内衣，开创了“将产品特性转化为消费者需求”的营销模式，使“梅婷”在两年内成为中国唯一拥有自主知识产权的知名品牌...

值得注意的是，在包鸿生这些成功案例的背后，也像鸿毛药酒一样触动了红线。比如“美肤乐”系列减肥产品，已经被重庆、四川、辽宁等地的食品药品监管部门发布违法广告通知。原因是“他们在广告中夸大了自己产品的效果，与实际情况不符，所以被列入黑名单。”